"Hiệu quả quảng cáo có thể giải thích rõ ràng hay không" mới là tiêu chuẩn đánh giá thực sự
Một thay đổi đáng chú ý đang diễn ra trong cách các thương hiệu nhìn nhận hiệu quả truyền thông. Thay vì chỉ dừng lại ở kết quả, nhiều nhà quảng cáo bắt đầu đặt ra một tiêu chí khác: hiệu quả đó có thể được lý giải một cách rõ ràng hay không.