Quay trở lại với chiến dịch Thu/Đông 2026/26, CHANEL đồng hành cùng Mona Tougaard, tái hiện những ký ức Paris của Coco Chanel.
Chiến dịch Thu Đông 2025/26 của CHANEL là bản hòa âm trầm của những giá trị Maison trong thời khắc giao mùa. Trước thềm màn ra mắt được mong đợi của Matthieu Blazy, CHANEL chọn cách hướng về chiều sâu: cái nín thở nhẹ và khoảng lặng giữa hai chương đổi thay.
Tất cả vẫn quay về thành Paris, nhưng trong ống kính của Mikael Jansson, mọi thứ được chụp nghiêng. Thay vì tán dương vẻ lãng mạn cổ điển, Paris lần này chỉ giữ lại những đường nét chính như sân khấu trống, sẵn sàng để nhân vật chính bước vào.
Không có bảng màu. Mọi thứ được dẫn dắt bằng đen – trắng và tất cả những khoảng chuyển tiếp tinh tế ở giữa. Sợi tweed lấp lánh trong sương mù, lớp tulle lặng lẽ bóc tách khỏi mặt da. Một cơn gió tình cờ để lộ chiếc đầm mini có dây mảnh. Một vạt áo khẽ gợn lên trong gió như thể đó là chuyển động riêng của trang phục, mà không bám dính lấy những điều tiết từ chủ thể người mẫu.
Mona Tougaard xuất hiện như bước ra từ chính lớp đá lát, vạt tường xám, những đường gờ cửa sổ Haussmann – thân thuộc và không tách rời. Cô là nhịp ngắt trong chuỗi hình ảnh vốn đã quá tròn trịa như dấu lặng trong bản nhạc cổ điển: ngắn, chính xác và đầy chủ đích. Giống như những bộ phim Pháp đầu thập niên 60, nơi mọi chi tiết đều chậm rãi, nhưng không một giây nào là thừa.
CHANEL không chọn vai diễn cụ thể – CHANEL chọn cho Mona sự đa nghĩa. Có chất rock ẩn hiện trong áo choàng đen bằng vải tweed được tái cấu trúc với cổ tay áo kiểu jacket hé lộ bên trong là một chiếc đầm mini dây mảnh, gợi liên tưởng đến đêm tối và bản năng. Có sự mềm mại lãng mạn trong áo blouse trắng cổ cao thấp thoáng dưới chiếc áo gile tulle bằng vải tweed thêu sequins. Và cũng có quyền lực với ánh sáng bám lấy bề mặt tweed trong bộ suit ba món màu vàng ánh kim và lướt nhẹ qua áo khoác da bóng được trang trí bằng bèo nhún và nút đính đá.
Phụ kiện cất lời đại diện cho những điểm nhấn thị giác. Chiếc túi cách điệu từ chuỗi ngọc trai nối liền gợi liên tưởng đến sự kiêu hãnh và bản năng giữ khoảng cách – những phẩm chất cổ điển của biểu tượng CHANEL. Dây sautoir đeo chéo thay cho vòng cổ kiểu cách, cắt ngang thân áo tweed như dòng cắt dựng dứt khoát trong điện ảnh. Đôi ankle boots với gót trụ vuông gợi đến vẻ cứng cáp có tính dụng công, nhưng lại đi cùng chất liệu nhung lì – cách CHANEL nói rằng nữ tính không nhất thiết phải mềm mại.
Đây là CHANEL – giữa hai chương sáng tạo, giữa runway lộng lẫy và thị trường thực tế. Sự tiết chế điện ảnh trong chiến dịch này như khoảng lặng trước cơn bão sáng tạo. Nhưng cũng đặt ra câu hỏi: liệu hướng hình ảnh táo bạo hơn có thể là lời đáp mạnh mẽ hơn cho những hoài nghi về bản sắc và tương lai của Maison? Dù vậy, trong chuỗi hình ảnh đổ xuống như thước phim chậm, ta thấy thương hiệu đủ tự tin để dừng lại, quan sát và tiếp tục đi theo con đường của riêng mình. Những mã DNA vẫn vẹn nguyên. Phụ kiện được mài sắc với sự chăm chút rõ rệt. Và sân khấu đã lặng lẽ sẵn sàng cho chương tiếp theo.
