Elie Saab x H&M: “Ông vua đầm dạ hội” quyết định “bình dân hóa”?

Quyết định hợp tác cùng “gã khổng lồ” thời trang nhanh H&M có khiến Elie Saab đánh mất giá trị của nhà mốt vốn gắn liền với thảm đỏ danh giá?

Thành lập từ năm 1982, Elie Saab là một trong số ít nhà thiết kế quốc tế ngoài nước Pháp được công nhận danh hiệu Haute Couture. Những sáng tạo của ông đã đồng hành cùng loạt ngôi sao lớn như Céline Dion, Jennifer Lopez hay Kate Winslet. Việc bắt tay với H&M ra mắt bộ sưu tập Thu Đông vào cuối tháng 10 này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược định vị phong cách sống toàn diện của nhà mốt Lebanon.

Bộ sưu tập Elie Saab x H&M có gì đặc biệt?

Trải qua hơn một năm nghiên cứu và phát triển kỳ công bởi đội ngũ thiết kế của cả hai bên, bộ sưu tập hợp tác lần này mang đến bất ngờ lớn cho giới mộ điệu khi chứng kiến lần đầu tiên Elie Saab thử sức với dòng thời trang nam giới (menswear), bên cạnh các sáng tạo trang phục nữ và phụ kiện quen thuộc.

Dù bước chân vào phân khúc thị trường đại chúng, ngôn ngữ thiết kế xa xỉ của nhà mốt vẫn được truyền tải trọn vẹn thông qua kỹ thuật may đo sắc sảo, chi tiết đính kết tỉ mỉ, hiệu ứng sequin chuyển màu (dégradé) cùng chất liệu ren cao cấp.

Thay vì gò bó trong phạm vi đầm dạ hội, bộ sưu tập mang đến tủ đồ hoàn chỉnh với tính ứng dụng cao, bao gồm áo khoác da, áo khoác lông nhân tạo, blazer, sơ mi tuxedo trắng kết hợp cùng loạt phụ kiện phong phú như vòng choker hoa, khăn quàng jacquard và giày platform. Để biến các thiết kế có phần kiêu kỳ trở nên gần gũi hơn, bộ ảnh quảng bá gợi ý phối hợp những item lộng lẫy cùng quần jeans cá tính hoặc áo phông giản dị, tạo nên tinh thần thanh lịch mà vẫn vô cùng thoải mái, thích hợp ứng dụng trong nhịp sống thường nhật.

Đặc biệt, mức giá dễ chịu dao động từ 39,99 - 429 USD đã góp phần biến giấc mơ sở hữu sản phẩm mang tinh thần Haute Couture trở thành hiện thực với đông đảo công chúng.

“Bình dân hóa” hay chiến lược mở rộng thương hiệu?

Quyết định hợp tác với thương hiệu thời trang nhanh không đồng nghĩa với việc Elie Saab đang hạ thấp vị thế. Thực tế, đây là nước cờ nằm trong lộ trình chuyển mình, mở rộng sang mảng thời trang ứng dụng cũng như định vị phong cách sống toàn diện của nhà mốt.

Bằng việc tận dụng cơ sở dữ liệu khổng lồ cùng kinh nghiệm hợp tác trước đó của H&M, Elie Saab có cơ hội mở rộng nhiều dòng sản phẩm với các mức giá khác nhau hơn. Việc hợp tác này cũng cho phép nhà mốt tiếp cận thế hệ người tiêu dùng trẻ, yêu mến thương hiệu nhưng chưa đủ khả năng tài chính để sở hữu sản phẩm nguyên bản.

“Tôi rất hài lòng với màn hợp tác này cũng như cách chúng tôi đã làm việc cùng đội ngũ H&M để hoàn thiện bộ sưu tập. Đây thực sự là một quá trình hợp tác tràn đầy cảm hứng”, nhà thiết kế Elie Saab chia sẻ.

Bộ sưu tập Elie Saab x H&M là lời mời gửi tới thế hệ khách hàng trẻ tuổi, hé lộ cánh cửa trải nghiệm thế giới thời trang cao cấp theo cách dễ dàng hơn bao giờ hết.