Cách Kilian Paris biến best seller thành cả một “tủ hương”
Thay vì đi theo lối mòn sản xuất hàng loạt biến thể vô hồn, Kilian đã kiến tạo nên "fragrance wardrobe" (tủ hương cá nhân). Dưới lăng kính quản trị chiến lược và marketing xa xỉ, đằng sau chiến lược ấy là một bài học lớn hơn về cách các thương hiệu xa xỉ có thể kéo dài vòng đời của một hero-product.