kinh doanh nước hoa

Cách Kilian Paris biến best seller thành cả một “tủ hương”

Thay vì đi theo lối mòn sản xuất hàng loạt biến thể vô hồn, Kilian đã kiến tạo nên "fragrance wardrobe" (tủ hương cá nhân). Dưới lăng kính quản trị chiến lược và marketing xa xỉ, đằng sau chiến lược ấy là một bài học lớn hơn về cách các thương hiệu xa xỉ có thể kéo dài vòng đời của một hero-product.

Thương hiệu nước hoa Niche có còn "niche"?

Trong thời đại thương hiệu cá nhân và sự thể hiện bản thân ngày càng trở nên quan trọng và được đề cao, các sản phẩm mùi hương, đặc biệt là nước hoa dần trở nên phổ biến và trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống.

Gen Z đang viết lại câu chuyện nước hoa bằng định nghĩa và cá tính của mình như thế nào?

Tại sao thế giới làm đẹp lại yêu thích nước hoa của người nổi tiếng?

Đại dịch thúc đẩy các thương hiệu nước hoa bước chân vào thế giới trực tuyến