Sau hơn 3 thập kỷ trường tồn dưới sự trị vì của bà đầm thép Anna Wintour, Vogue Mỹ chính thức sang trang với sự dẫn dắt của “nepo baby” làng báo - Chloe Malle.
Lần đầu tiên sau 37 năm, Vogue Mỹ có một tổng biên tập mới. Điều này đồng nghĩa với việc biểu tượng quyền lực của làng thời trang và xuất bản Anna Wintour chính thức trao lại vị trí này cho Chloe Malle. Tuy nhiên, chức danh chính thức của Chloe Malle không còn là “Editor-in-Chief” mà là Head of Editorial Content, phản ánh sự thay đổi của ngành tạp chí trong kỷ nguyên số.
Trong bối cảnh các tạp chí truyền thống phải đối mặt với áp lực từ digital và AI, tổng biên tập ngày nay không chỉ quản lý nội dung, mà còn phải tạo ra dòng doanh thu mới, tổ chức sự kiện điện ảnh, bán merch, thậm chí phát triển series truyền hình. Dù là trung tâm trọng lực của truyền thông thời trang, song, Vogue cũng không thể tránh khỏi những thách thức trên ở thời điểm hiện tại và trong tương lai.
Đọc thêm: Vogue Mỹ sau kỷ nguyên Anna Wintour: Cuộc đua cho chiếc ghế nóng quyền lực
Kế nhiệm dưới cái bóng của Anna Wintour
Điều thú vị là Anna Wintour không hề rời khỏi Vogue. Bà vẫn giữ vai trò Chief Content Officer của Condé Nast, giám sát toàn bộ 28 phiên bản quốc tế của Vogue, điều này đồng nghĩa với việc Chloe Malle vẫn trực tiếp báo cáo cho Anna. Chính Malle cũng thừa nhận rằng sẽ không thể có “Anna phiên bản nhạt hơn”, mà nhiệm vụ của cô là đặt dấu ấn cá nhân rõ rệt để khẳng định bản sắc riêng.
“Có một sự chuyển dịch cần phải nhìn thấy, để mọi người biết rằng đây là Vogue của tôi” - Malle nhấn mạnh.
Tầm nhìn mới cho Vogue
Trong kế hoạch trình lên Condé Nast, Malle đề xuất biến Vogue trở thành ấn phẩm sưu tầm, thay vì phát hành đều đặn hàng tháng. Các số báo in sẽ gắn với chủ đề lớn hoặc khoảnh khắc văn hoá đặc biệt, được in trên giấy dày, cao cấp giống như một tài liệu lưu trữ. Trên nền tảng số, cô chủ trương “ít nhưng chất”: hạn chế tin tức chạy theo trending, tập trung vào những phân tích và góc nhìn thông minh, dí dỏm và độc quyền. Ví dụ, thay vì chỉ đăng bài về tin đính hôn của Taylor Swift vốn xuất hiện ở mọi outlet, Vogue thu hút nhiều lượt đọc hơn nhờ phân tích chi tiết chiếc nhẫn kim cương của cô.
Chân dung Chloe Malle
Chloe Malle sinh ra trong một gia đình nghệ thuật: con gái của đạo diễn Louis Malle và nữ diễn viên Candice Bergen. Cô thừa nhận mình là một “nepo baby”, nhưng cũng nhấn mạnh rằng điều đó khiến cô phải nỗ lực gấp đôi để chứng minh bản thân không chỉ là “con gái của Candice Bergen”.
Tốt nghiệp Brown University ngành văn học, Malle bắt đầu sự nghiệp báo chí tại The New York Observer và viết cho nhiều tờ lớn, trong đó có The New York Times. Gia nhập Vogue từ năm 2023, cô nhanh chóng tạo dấu ấn khi mở rộng mảng nội dung đám cưới thêm 30%, đồng thời sản xuất các digital cover gây tranh cãi nhưng lan toả mạnh mẽ như số báo về Lauren Sánchez, vợ của Jeff Bezos.
Malle không phải là hình mẫu tổng biên tập “nghiêm lạnh” kiểu The Devil Wears Prada. Ngược lại, cô gần gũi, cởi mở, và được đồng nghiệp mô tả là “scrappy, resourceful and joyful”, (tạm dịch: đầy năng lượng, sáng tạo và duyên dáng). Văn phòng của cô thậm chí được trang trí bằng mô hình Lego các nhân vật Disney, do chính con trai 5 tuổi lắp ráp.
Dù nắm giữ một trong những chiếc ghế quyền lực nhất ngành xuất bản, Chloe Malle cho rằng nhiệm vụ của mình không phải thay thế Anna Wintour, mà là tái định nghĩa Vogue trong bối cảnh mới: xây dựng cộng đồng nhỏ gọn nhưng trung thành, nâng tầm tạp chí in thành ấn phẩm lưu giữ, và giữ cho Vogue vừa mang tính biểu tượng, vừa luôn cập nhật tinh thần đương đại.
“Không ai có thể thay thế Anna” Malle nói. “Điều quan trọng là tôi phải tạo nên một dấu ấn đủ khác biệt, để mọi người thấy rằng đây không chỉ là sự kế thừa, mà là một khởi đầu mới”.
