4 Local Brands Việt "khó cưỡng" cho các nàng “Cute Baddie”

Cute baddie’ đang trở thành phong cách thịnh hành tại Trung Quốc, nhưng ít ai biết rằng chính các local brand Việt Nam đã góp phần khởi xướng và định hình trào lưu này.

“Cute baddie” đang trở thành một trong những phong cách nổi bật với giới trẻ Trung Quốc. Tuy nhiên, ít ai nhận ra rằng chính các local brand Việt Nam mới là những người đặt nền móng đầu tiên cho aesthetic này.

“Cute baddie” là phong cách kết hợp giữa vẻ ngoài dễ thương và tinh thần cá tính, được định hình và phát triển mạnh mẽ bởi các local brand Việt Nam. Thay vì đối lập, hai yếu tố này được đặt cạnh nhau để tạo nên một hình ảnh vừa ngọt ngào vừa sắc sảo, mang tính nhận diện rõ rệt.

Các outfit theo phong cách này thường xoay quanh những item mang hơi hướng Y2K như baby tee, mini skirt hay crop top, nhưng được làm mới bằng các đường cắt xẻ táo bạo, phom dáng ôm sát và chi tiết cut-out. Song song đó là sự xuất hiện của các yếu tố streetwear, kết hợp cùng những chi tiết nữ tính như corset, nơ hay bảng màu mềm để tạo nên sự cân bằng đặc trưng.

Không chỉ dừng lại ở việc phản ánh xu hướng, các local brand Việt Nam đóng vai trò trực tiếp trong việc định hình và lan tỏa “cute baddie” thông qua thiết kế, hình ảnh và hệ sinh thái nội dung trên mạng xã hội. Nhờ đó, phong cách này dần trở thành một aesthetic mang dấu ấn riêng, với tinh thần “cute nhưng không hiền”.

Fancì club

Fancì Club mang đến một phiên bản “cute baddie” mang tính thời trang cao cấp. Dưới sự dẫn dắt của Khanh Duy Tran, thương hiệu xây dựng hình ảnh xoay quanh corset, nhún, chất liệu xuyên thấu và các phom dáng ôm sát, gợi nhớ rõ nét tinh thần Y2K.

Không chỉ gây tiếng vang trong nước, Fancì Club còn xuất hiện trên các gương mặt quốc tế như Anok Yai hay Blackpink. Những lần xuất hiện này giúp mở rộng độ nhận diện của thương hiệu, đồng thời đưa một phiên bản “cute baddie” mang dấu ấn Việt Nam ra thị trường quốc tế. Việc sử dụng chất liệu tái chế cũng góp phần gắn aesthetic với yếu tố bền vững.

LSOUL

Được sáng lập bởi Nguyễn Trọng Lâm, LSOUL theo đuổi triết lý “feminine but still individual”. Thương hiệu tiếp cận “cute baddie” thông qua các thiết kế mang tính partywear, tập trung vào phom dáng ôm, chi tiết cut-out và cách tôn đường cong cơ thể một cách rõ ràng nhưng vẫn giữ được sự tinh tế.

Các thiết kế của LSOUL cũng thu hút sự chú ý của nhiều ngôi sao trong và ngoài nước, góp phần củng cố hình ảnh thương hiệu trên thị trường quốc tế. Đồng thời, brand thường xuyên xuất hiện trong các outfit của fashion influencers và KOLs, đặc biệt trong bối cảnh nightlife và social events. Việc mở rộng sang các thị trường như Trung Quốc và Thái Lan cho thấy sức hút của phong cách này đã vượt ra khỏi thị trường nội địa, đồng thời khẳng định độ nhận diện quốc tế của LSOUL.

LANE CÌ

Lane Cì đại diện cho một hướng tiếp cận thiên về “cute” rõ rệt trong aesthetic “cute baddie”. Thương hiệu tập trung vào các thiết kế nữ tính như váy và set đồng bộ, với đường nét gọn gàng, bảng màu pastel và những chi tiết quen thuộc như corset, nơ hay layering mềm mại.

Tuy nhiên, lớp “cute” này luôn được xử lý có chủ đích để không trở nên quá an toàn. Các chi tiết như corset được siết chặt hơn, đường cắt được đặt đúng vị trí để tạo điểm nhấn, hoặc cách kết hợp chất liệu mang lại cảm giác sắc nét hơn cho tổng thể. Nhờ đó, hình ảnh mà Lane Cì xây dựng không chỉ dừng ở sự dễ thương, mà còn có độ “gắt” vừa đủ.

So Dópe Club

Xuất phát từ TP.HCM, So Dope Club cũng là một trong những local brand sớm định hình tinh thần “cute baddie” qua ngôn ngữ thiết kế giàu tính tương phản. Corset, ren, nhung và các đường cut-out dứt khoát được xử lý trên những silhouette ôm sát, tạo nên hình ảnh vừa sắc sảo vừa mềm mại.

Thay vì đẩy mạnh sự gợi cảm theo hướng trực diện, Sodopé Club lựa chọn cách thể hiện tiết chế hơn, thông qua chi tiết và cấu trúc trang phục. Chính cách cân bằng giữa độ “cay” và yếu tố nữ tính này giúp brand dễ dàng xuất hiện trong các outfit của influencers, đồng thời góp phần định hình hình ảnh “cute baddie” trên mạng xã hội.