Các campaign ấn tượng nhân ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10

Từ những món quà được cá nhân hóa đến câu chuyện về sự tự tin ở tuổi 30+, các chiến dịch 20/10 năm nay mở ra nhiều cách thể hiện sự quan tâm dành cho phụ nữ. HAPAS, Chautfifth và Marie Claire Vietnam cùng Shiseido chọn những điểm chạm riêng để kết nối với người phụ nữ hôm nay.

Tháng Mười về, những bó hoa và hộp quà lại trở thành cách gửi trao yêu thương nhân Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10. Nhưng đằng sau những món quà quen thuộc, mỗi thương hiệu chọn một cách riêng để kể câu chuyện về phụ nữ và sự quan tâm dành cho họ. HAPAS gửi gắm tình yêu qua một thước phim hài hước mà dịu dàng; Chautfifth biến lời chúc thành những món quà để nàng tự tay lựa chọn và phối theo cá tính; còn Marie Claire Vietnam cùng Shiseido mở ra câu chuyện về sự tự tin và quyền làm chủ bản thân ở tuổi 30+.

Hapas: những điều ta làm chỉ vì yêu

Có những điều, nếu không vì yêu, ta sẽ chẳng bao giờ làm. HAPAS mở đầu mùa 20/10 bằng ý tưởng ấy qua chiến dịch “Làm mọi điều vì yêu”, ra mắt bộ sưu tập HOAPAS cùng Thơm Da LAB. Thay vì tiếp tục đặt người phụ nữ vào trung tâm của những câu chuyện được yêu chiều, thương hiệu đưa những người đàn ông vào một tình huống khác thường: mặc váy, thử túi, soi gương và nghiêm túc lựa chọn phụ kiện nữ tính nhằm hiểu người phụ nữ mình thương để tìm được món quà phù hợp.

Sau câu chuyện trên màn hình, HAPAS tiếp tục đưa tinh thần “Yêu từ điều nhỏ nhất” vào các hoạt động trực tiếp. Từ ngày 02 đến 08/10, Sảnh Yêu Chiều tại HAPAS Pop-up, AEON MALL Long Biên, mở ra không gian photobooth và Wall of Love để khách tham quan ghi lại những lời yêu thương khó nói thành lời. Tối 04/10, Yêu Chiều Show với sự góp mặt của Thơm Da LAB kết hợp giao lưu, thử thách và fansign, đưa câu chuyện từ TVC đến gần hơn với cộng đồng người hâm mộ.

Tại cửa hàng, những vật dụng quen thuộc như túi xách và thỏi son thành những đóa hoa, kết nối ngôn ngữ sản phẩm với tên gọi HOAPAS. Hộp quà được thiết kế riêng cũng góp phần mở rộng ý tưởng ấy đến trải nghiệm trao tặng.

Nhìn tổng thể, HAPAS xây dựng chiến dịch qua ba lớp trải nghiệm: TVC tạo điểm chú ý, chuỗi sự kiện khuyến khích tương tác, còn bộ sưu tập và bao bì đưa thông điệp trở lại với sản phẩm. Đây là cách thương hiệu biến một dịp mua sắm theo mùa thành câu chuyện có nhân vật, hình ảnh và hoạt động để công chúng tham gia. Dẫu vậy, bài học lớn nhất của “Làm mọi điều vì yêu” nằm ở chính sự đối lập giữa thông điệp và tranh luận xoay quanh cách thể hiện. Một chiến dịch có thể khiến người ta nhớ đến thương hiệu nhờ ý tưởng táo bạo, nhưng để xây dựng kết nối lâu dài, sự sáng tạo cần đi cùng khả năng thấu hiểu những trải nghiệm khác nhau trong xã hội.

Đọc thêm: Chiến dịch 20/10 của HAPAS: Lằn ranh mỏng manh giữa “viral marketing” và định kiến giới

Chautfifth: bông hoa nở rộ rực rỡ

Nếu Hapas kể chuyện, Chautfifth chọn thì thầm bằng những chi tiết nhỏ xíu. Từ ngày 07 đến 20/10, Chautfifth giới thiệu Bloom Set gồm túi xách, charm hoa, túi giấy và bưu thiếp, với nhiều lựa chọn màu sắc và thiết kế. Khách hàng có thể lựa chọn mẫu charm, bưu thiếp và túi giấy theo sở thích. Nếu Bloom Set tạo kết nối ở quy mô cá nhân, BLOOM SPACE đưa tinh thần ấy vào không gian vật lý. Từ ngày 16 đến 20/10 tại Vạn Hạnh Mall, Chautfifth kết hợp cùng When Still xây dựng một góc trải nghiệm nghệ thuật với những tác phẩm hoa và khu vực Quirky Flower dành cho khách tham quan chụp ảnh.

Đáng chú ý, hoạt động còn mời khách viết những lời nhắn gửi đến chính mình hoặc một người phụ nữ họ yêu thương, mời người tham gia đóng góp câu chuyện của riêng mình vào chiến dịch. Nhìn từ góc độ chiến lược, “Into Bloom” cho thấy cách Chautfifth kết hợp ba động lực tương tác: mong muốn sở hữu một món đồ mang dấu ấn cá nhân, nhu cầu ghi lại và chia sẻ trải nghiệm, cùng sức hút từ nghệ sĩ. Mỗi hoạt động đảm nhiệm một vai trò riêng, nhưng cùng hướng đến việc đưa thương hiệu ra khỏi phạm vi sản phẩm.

Túi xách và charm là điểm tiếp xúc đầu tiên; BLOOM SPACE tạo chất liệu hình ảnh để khách hàng chủ động lan tỏa; còn “Bloom The Night” mang đến một lý do cụ thể để cộng đồng tập hợp ngoài đời thực. Cách triển khai này cũng phù hợp với tinh thần thiết kế kết hợp nét nữ tính với sự tinh nghịch và cá tính mà Chautfifth theo đuổi. Hình ảnh hoa trong chiến dịch vì thế được thể hiện qua nhiều hình thức, từ charm gắn trên túi đến không gian nghệ thuật và những món quà bí mật.

Marie Claire Vietnam x Shiseido: “Own Your 30+”, làm chủ mọi biểu cảm

Tuổi 30 thường đi kèm những kỳ vọng về sự nghiệp, ngoại hình và những cột mốc. Với chiến dịch “Own Your 30+”, Marie Claire Vietnam và Shiseido muốn xem đây là giai đoạn người phụ nữ hiểu mình hơn, tự tin hơn với những lựa chọn đã qua và vẫn rộng mở trước những khả năng mới.

Điểm khởi đầu của chiến dịch nằm ở sự giao thoa giữa khoa học làm đẹp và câu chuyện về bản sắc cá nhân. Lấy cảm hứng từ nghiên cứu của Shiseido về các cơ biểu cảm trên gương mặt, “Own Your 30+” phát triển thông điệp “Own Every Expression” - làm chủ mọi biểu cảm. Trong đó, biểu cảm vừa gắn với diện mạo bên ngoài, vừa là cách mỗi người thể hiện cảm xúc, cá tính và thế giới nội tâm. Cách tiếp cận này tạo nên cầu nối tự nhiên giữa sản phẩm chăm sóc da VITAL PERFECTION Intensive SculptDefine Serum, với công nghệ D-AminoLift Complex™ và mang đến câu chuyện rộng hơn về sự tự tin ở tuổi trưởng thành.

Tên gọi “O30+” kết hợp ý nghĩa Over 30 với tinh thần Own Your 30+: chủ động đón nhận độ tuổi mình đang sống và tự định nghĩa vẻ đẹp của bản thân. Con số 30 vì thế trở thành điểm khởi đầu cho câu chuyện thay vì một giới hạn cần vượt qua. Để cụ thể hóa thông điệp, chiến dịch lựa chọn ba người phụ nữ cùng sinh năm 1989: Tóc Tiên, Trang Pháp và Ái Phương. Cùng thuộc một thế hệ, họ đại diện cho ba sắc thái biểu đạt khác nhau: Own Your Gaze - làm chủ ánh nhìn của Tóc Tiên; Own Your Spark - làm chủ thần thái của Trang Pháp; và Own Your Joy - làm chủ niềm vui của Ái Phương.

Điểm chung về tuổi tác giúp ba nhân vật cùng đứng trong một câu chuyện, trong khi những khác biệt về cá tính và hành trình nghệ thuật mở ra nhiều cách diễn giải về sự trưởng thành. Nếu Tóc Tiên gợi nhắc đến khả năng tiếp tục khám phá bản thân qua những giai đoạn chuyển mình, Trang Pháp đại diện cho sự tự do trong việc xác lập bản sắc sáng tạo, thì Ái Phương gợi mở một quan niệm nhẹ nhàng hơn về niềm vui và sự thành thật với cảm xúc

Đây cũng là điểm kết nối với vai trò của Marie Claire Vietnam, chiến dịch đi sâu vào những chuyển biến trong cách mỗi nhân vật nhìn nhận bản thân, sự nghiệp và tuổi tác. Câu chuyện thương hiệu vì thế có thêm chiều sâu văn hóa và tính đồng cảm, trong khi sản phẩm vẫn giữ được vị trí trong mạch nội dung về chăm sóc da khoa học.