MAEL FEMME: Nghệ thuật thấu hiểu người phụ nữ dưới ánh đèn dạ tiệc

MAEL FEMME kể lại câu chuyện thời trang dạ tiệc bắt đầu từ sự thấu hiểu. Không chỉ hiểu rõ chuyển động cơ thể người phụ nữ Việt, MAEL FEMME nắm bắt cả những biến chuyển trong tâm lý tiêu dùng của họ.

Màn đêm buông xuống, khẽ đánh thức nhịp sống nightlife xa hoa chốn đô thị. Trong những căn phòng ngập ánh đèn vàng, các quý cô bước vào nghi thức quen thuộc trước giờ tiệc: Họ tất bật sửa soạn, đi từ bàn trang điểm tới tủ đồ, dừng lại trước tấm gương lớn, nhìn ngắm từ đường eyeliner tới từng chi tiết cắt xẻ của chiếc váy dạ hội - mọi thứ cần được chỉn chu trong một dịp quan trọng như tối nay. Với không ít người trong số họ, lựa chọn ưu tiên luôn là một thiết kế dạ tiệc từ MAEL FEMME.

Và MAEL FEMME đáp lại sự tin cậy ấy bằng một thứ ngôn ngữ rất riêng của thời trang: Sự thấu hiểu. Thấu hiểu cơ thể của người phụ nữ để tạo nên những phom dáng vừa vặn, tôn dáng; thấu hiểu cả tâm lý người mặc trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động, khi sự xa xỉ không còn nằm ở những vật phô trương, vô tri giác, mà ở trải nghiệm mặc, ở cảm giác xứng đáng từ lúc họ cầm chiếc đầm trên tay tới khi cùng nó tỏa sáng dưới ánh đèn buổi tiệc.

Từ thời điểm ra mắt năm 2021, MAEL FEMME đã định vị mình như một cái tên gắn liền với nhịp sống nightlife đương đại, nơi sự gợi cảm, tinh tế và sang trọng cùng tồn tại trong từng thiết kế dạ tiệc. Đến giai đoạn 2023-2024, thương hiệu chính thức mở rộng tầm ảnh hưởng ra thị trường quốc tế khi loạt thiết kế của MAEL FEMME được Chi Pu lựa chọn đồng hành trên Tỷ Tỷ Đạp Gió Rẽ Sóng - một trong những chương trình giải trí có sức ảnh hưởng lớn nhất Trung Quốc.

Khi thời trang bắt đầu từ sự thấu hiểu cơ thể

“Đặt người mặc làm vị trí trung tâm cho mỗi thiết kế"

Đó là triết lý cốt lõi chi phối toàn bộ ngôn ngữ sáng tạo của MAEL FEMME. Với thương hiệu, mỗi chiếc đầm dạ tiệc là một bài toán hình học không gian, nơi những mặt phẳng 2D được tính toán tỉ mỉ để ôm trọn, nâng đỡ và tôn vinh đường cong cơ thể trong không gian ba chiều. Điều này cần tới sự phối hợp chặt chẽ giữa những người thợ rập dày dạn kinh nghiệm và các nhà thiết kế am hiểu sâu sắc về hiệu ứng thị giác.

Những “món nghề” thị giác của MAEL FEMME được triển khai ngay từ bước dựng silhouette. Thương hiệu trung thành với phom dáng ôm sát phần ngực và eo, trước khi khéo léo “thả lỏng” từ điểm thắt eo trở xuống, tạo độ rủ và độ phồng vừa đủ để làm nổi bật những đường cong mềm mại của người phụ nữ. Đi sâu hơn vào từng chi tiết, mọi đường cắt, mảng xẻ hay lớp draping đều được đặt để có chủ ý: Xẻ ở đâu để kéo dài tỷ lệ cơ thể, rủ thế nào để chất liệu mềm mại ôm lấy phần hông một cách tự nhiên nhất.

Cách sắp đặt chi tiết có chủ ý này của MAEL FEMME gói gọn trong hai từ “tinh tế”, phỏng chiếu lại định nghĩa của diễn viên Audrey Hepburn: “Sự tinh tế là sự khôn ngoan trong trong việc tiết kiệm công sức - chọn con đường hiệu quả nhất nhưng tốn ít công sức nhất”. Như nhà văn chọn được một từ chuẩn xác để tóm gọn những ý niệm mơ hồ, nhà thiết kế cũng cần chắt lọc những chi tiết đáng giá nhất để tôn vinh cơ thể người mặc.

Nỗ lực nắm bắt tâm lý khách hàng

Không chỉ hiểu rõ cơ thể người mặc, MAEL FEMME còn nhạy bén trong việc nắm bắt những chuyển biến trong tâm lý và hành vi tiêu dùng của họ. Hiện nay, ngành hàng thời trang xa xỉ trên toàn cầu đều đang trải qua giai đoạn khó khăn khi khách hàng thắt chặt chi tiêu. Thị trường Việt Nam cũng không phải ngoại lệ: Người tiêu dùng Việt ngày càng cân nhắc kỹ lưỡng trước những khoản chi lớn, đặc biệt với thời trang dạ tiệc - dòng sản phẩm mang tính thời điểm, chỉ được rời tủ đồ một vài lần mỗi năm. Điều này dẫn đến sự ra đời của mô hình cho thuê quần áo, cho phép khách hàng trải nghiệm những bộ trang phục dự tiệc cao cấp với giá chỉ bằng một phần mười.

Thấu hiểu tâm lý khách hàng, MAEL FEMME không xem các shop cho thuê là đối thủ cạnh tranh, mà là những khách hàng thân thiết đồng thời cũng là đối tác chiến lược. Với nhóm đối tác này, MAEL FEMME xây dựng những chính sách đãi ngộ riêng biệt, từ mức giá linh hoạt đến quy trình hỗ trợ sản phẩm nhằm nuôi dưỡng mối quan hệ hợp tác bền vững. Thương hiệu trân trọng cách các shop cho thuê đang góp phần định hình một mô hình dịch vụ thời trang mới tại Việt Nam, mở rộng khả năng tiếp cận thời trang cao cấp đến nhiều nhóm khách hàng hơn. Ở góc độ chiến lược, đây cũng là một hướng đi khôn ngoan giúp MAEL FEMME chạm tới nhiều phân khúc thị trường một cách tự nhiên. Thông qua trải nghiệm thực tế trong dịch vụ cho thuê, các thiết kế của thương hiệu có cơ hội được mặc, được cảm và được ghi nhớ bởi nhiều khách hàng mới.

Bên cạnh đó, khách hàng Việt cũng khó tính hơn trong việc đánh giá chất lượng sản phẩm: Những từ ngữ hoa mỹ của đội ngũ marketing không dễ dàng đánh lừa họ và trải nghiệm thực tế mới là thước đo sau cùng. Hiểu rõ điều đó, MAEL FEMME chọn con đường “hữu xạ tự nhiên hương” - để chính sản phẩm và phản hồi từ khách hàng trở thành bảo chứng chất lượng đáng tin cậy nhất.

“Thay vì nói quá nhiều, MAEL FEMME ưu tiên để sản phẩm tự thể hiện chất lượng thông qua trải nghiệm thực tế, phản hồi từ khách hàng và những nội dung chân thật, nhất quán”

Triết lý ấy được cụ thể hóa trong cách thương hiệu xây dựng các kênh truyền thông. MAEL FEMME phát triển một tài khoản Instagram chuyên đăng tải hình ảnh thực tế và những feedback được khách hàng gửi về, như một cuốn nhật ký của những “Mael’s Queens" - tên gọi thân thương MAEL FEMME dành cho những quý cô của mình.

Khi kỳ vọng của khách hàng ngày càng cao, MAEL FEMME tiếp tục nâng chuẩn sản phẩm bằng việc ra mắt dòng Exclusive MAEL PRIVÉ, với mong muốn đưa tinh thần couture - vốn đòi hỏi sự tỉ mỉ, thời gian và chiều sâu sáng tạo đến gần hơn với thị trường Việt Nam. Đây là không gian để các nhà thiết kế thử nghiệm nhiều hơn, từ chất liệu đến kỹ thuật thủ công, từ cấu trúc đến cảm xúc.

“Exclusive MAEL PRIVÉ là bước phát triển tiếp theo trong hành trình sáng tạo của MAEL FEMME. Nếu các dòng sản phẩm trước đây hướng đến tính ứng dụng cho những buổi tiệc, thì MAEL PRIVÉ tập trung nhiều hơn vào chiều sâu của kỹ thuật, chất liệu và cảm xúc khi mặc”

MAEL FEMME vì thế đã trở thành một hệ ngôn ngữ được xây dựng từ sự thấu hiểu sâu sắc người phụ nữ đương đại: Hiểu cơ thể họ, hiểu tâm lý họ thay đổi thế nào trước những biến động kinh tế, và hiểu rằng giá trị thật của thời trang nằm ở trải nghiệm mặc. Từ những phom dáng được tính toán chính xác, chiến lược tiếp cận thị trường linh hoạt cho đến bước đi nâng chuẩn sáng tạo với MAEL PRIVÉ, MAEL FEMME đang kiên định theo đuổi một định nghĩa rất riêng về sự tinh tế - nơi mọi chi tiết đều có lý do tồn tại, và mỗi thiết kế đều đặt người mặc ở vị trí trung tâm.

BST thứ hai của dòng MAEL PRIVÉ sẽ được thương hiệu chính thức giới thiệu tại SR Celerbating Local Pride X diễn ra tại Thủ Thiêm Riverstage ngày 20/12.