Là một trong những It-bag đời đầu, Longchamp Le Pliage đã vượt khỏi khái niệm xu hướng và trở thành món phụ kiện không bị ràng buộc bởi thời gian.
Ít có chiếc túi nào lại hiện diện đồng loạt ở sân trường đại học, nơi công sở lẫn các con phố sang trọng như Longchamp Le Pliage. Ra mắt năm 1993, chiếc túi gấp gọn với thiết kế tối giản, nhẹ và bền nhanh chóng trở thành hiện tượng toàn cầu. Từ học sinh, sinh viên đến giới thượng lưu, ai cũng từng sở hữu ít nhất một chiếc trong thập niên 2000–2010 - giai đoạn Le Pliage được mệnh danh là biểu tượng của “accessible luxury”, sự xa xỉ trong tầm với. Sau thời kỳ thoái trào, làn sóng Y2K và retro đã “khai quật” chiếc túi này trở lại. Nhờ sức mạnh TikTok, chỉ riêng quý II/2025, lượt tìm kiếm “Longchamp Le Pliage” đã tăng 62% so với ba tháng trước, cho thấy hành trình dài hơn ba thập kỷ của chiếc túi này vẫn chưa hề khép lại.
Như lời Casey Lewis nhận định: “The Longchamp Le Pliage has transcended generations in a way that almost no other bag has" (Tạm dịch: Longchamp Le Pliage đã vượt qua ranh giới thế hệ theo cách mà hầu như không một chiếc túi nào khác làm được).
Biểu tượng thời trang vượt thời gian
Longchamp ra đời tại Paris vào những năm 1920, nhưng phải đến những năm 1990, mẫu túi xách phổ biến nhất cho đến ngày nay của hãng là Le Pliage mới ra đời. Được thiết kế như một chiếc túi dễ ứng dụng có thể gấp lại, làm từ vải canvas có thể giặt được và có thể đựng mọi thứ từ son môi đến laptop. Le Pliage mang tinh thần thẩm mỹ thanh lịch, đáp ứng tất cả các tiêu chí cho chiếc túi hoàn hảo dành cho các cô gái trung học và người đi làm trẻ tuổi.
Thời điểm đó, Le Pliage được nhìn thấy ở khắp mọi nơi với màu đen, xanh navy hoặc nâu. Chiếc túi với bảng màu đa dạng này nhanh chóng chinh phục một loạt khách hàng rộng lớn trên toàn cầu. Từ các sinh viên tại các trường đại học châu Âu, nhân viên văn phòng ở New York, cho đến những fashionista dạo phố Tokyo, Le Pliage đều hiện diện như một “chiếc túi quốc dân” – vừa thực dụng, vừa thể hiện gu thẩm mỹ Pháp.
Sự cuồng nhiệt với Le Pliage không dừng lại ở biên giới Pháp. Chiếc túi cũng là biểu tượng của sự thanh lịch tại Vương quốc Anh, được lựa chọn và tôn vinh bởi Công nương xứ Wales, Kate Middleton, trong lễ tốt nghiệp tại St. Andrews năm 2005.
Mẫu túi này còn tượng trưng cho kỷ nguyên Indie Sleaze của Alexa Chung - người thậm chí đã cho Longchamp mượn hình ảnh của mình cho chiến dịch Xuân Hè 2014 vào năm 2013. Bên cạnh đó, Kate Moss không chỉ là đại sứ thương hiệu trong những năm 2000 mà còn trực tiếp hợp tác với Longchamp trong các bộ sưu tập giới hạn, đưa Le Pliage trở thành món phụ kiện không thể thiếu của cả giới trẻ lẫn tầng lớp thượng lưu.
Đặc biệt, với hơn 30 triệu chiếc được bán ra chỉ trong vòng hai thập kỷ, Le Pliage đã trở thành một trong những mẫu túi best-seller nhất thế giới. Thành công này còn được duy trì nhờ loạt phiên bản giới hạn và hợp tác với các nghệ sĩ đương đại như Jeremy Scott (người biến Le Pliage thành “tấm toan di động” với hình in bật lửa, bao thuốc lá, graffiti) hay các collab gần đây với Pokémon và Emotionally Unavailable. Những lần hợp tác này giúp chiếc túi tưởng chừng “đơn giản quá mức” lại luôn được tái sinh trong diện mạo mới, phù hợp với nhiều thế hệ khách hàng.
Sự "hậu thuẫn" hùng hậu từ Netflix và TikTok
Tinh thần thẩm mỹ thanh lịch, tự nhiên mà Longchamp đại diện không chỉ định hình phong cách của thập niên trước, mà còn liên tục chinh phục nhiều thế hệ thiếu nữ trong suốt ba thập kỷ. Nếu trước đây thương hiệu phủ sóng qua quảng cáo truyền thống và hình ảnh ngôi sao, thì ngày nay Longchamp tìm thấy một kênh lan tỏa mới hiệu quả: Netflix.
Chiếc Le Pliage xuất hiện trong loạt phim nổi bật như Saltburn, The Crown (mùa mới nhất), Emily in Paris, cũng như gắn liền với hình ảnh các diễn viên trẻ đang được yêu thích: Joe Locke và Kizzy Edgell trong Heartstopper, India Amarteifio trong Queen Charlotte, hay Natalia Dyer của Stranger Things. Từ màn ảnh nhỏ đến thảm đỏ, chiếc túi gấp gọn của Longchamp được nhắc lại như một “ngôn ngữ thị giác” gắn với phong cách Pháp hiện đại.
Không chỉ dừng ở màn ảnh, sự trỗi dậy của TikTok đã đưa Le Pliage trở lại mạnh mẽ trong hai năm qua. Theo The Zoe Report (2025), chỉ riêng quý II/2025, lượt tìm kiếm “Longchamp Le Pliage” đã tăng tới 62% so với ba tháng trước đó, cho thấy mức độ phủ sóng rộng rãi trong thế hệ Gen Z. Hàng loạt clip “what’s in my bag” và “reviving Y2K tote” biến chiếc túi hơn 30 năm tuổi thành một trào lưu mới.
Nhiều năm qua, hàng ngàn “it-bag” thăng trầm theo xu hướng, nhưng Longchamp vẫn duy trì vị thế của một biểu tượng: dễ tiếp cận về giá, gắn với nét thanh lịch Pháp, đồng thời đủ linh hoạt để kết hợp với cả suit công sở lẫn phong cách retro đường phố.
Sức hút bền vững của thương hiệu
Gen Z – thế hệ sinh ra trong kỷ nguyên số và trưởng thành cùng mạng xã hội đặc biệt bị hấp dẫn bởi những thương hiệu có câu chuyện chân thật và di sản lâu đời. Với gần một thế kỷ lịch sử, Longchamp không chỉ đáp ứng nhu cầu về chất lượng, mà còn mang đến cho họ cảm giác kết nối với truyền thống phong cách thanh lịch kiểu Pháp.
Sự xuất hiện liên tiếp của Le Pliage trong các bộ phim và series Netflix đã tạo nên một “hiệu ứng dây chuyền”. Khi những nhân vật được yêu mến cầm trên tay chiếc túi này, họ không chỉ làm bật lên tinh thần thanh lịch Pháp, mà còn khơi gợi ở khán giả mong muốn được mặc giống họ. Khác với những chiếc túi Hermès hay Louis Vuitton mang tính biểu tượng xa xỉ khó chạm tới, Le Pliage lại ở trong tầm tay: một lựa chọn vừa thực tế, vừa đủ sang trọng để gợi cảm giác mình đang chia sẻ cùng phong cách với thần tượng trên màn ảnh.
Hiệu ứng đó càng được TikTok khuếch đại: hàng ngàn video unbox, mẹo phối đồ hay “get ready with me” với túi Longchamp xuất hiện liên tục, tạo thành một cộng đồng người dùng gắn kết. Nội dung do chính người dùng sáng tạo đem lại cảm giác chân thật, gần gũi và dễ đồng cảm, khiến Longchamp trở nên “thật” hơn bao giờ hết trong mắt Gen Z.
