Vì sao đường đua F1 là mảnh đất màu mỡ cho ngành thời trang xa xỉ?

Rời khỏi hàng ghế front row quen thuộc và các sân vận động chật kín khán giả, thời trang có cho mình “sân khấu” khác khi mà tốc độ, sự xa xỉ và sức ảnh hưởng văn hóa cùng “tăng tốc”.

Những năm gần đây, Formula 1 (F1) đã vượt ra khỏi khuôn khổ của một giải đua xe tốc độ đơn thuần để trở thành điểm gặp gỡ của nhiều lĩnh vực khác nhau. Các hợp đồng tài trợ trị giá hàng triệu USD, dự án hợp tác giữa thương hiệu thời trang và đội đua cùng sự hiện diện ngày càng thường xuyên của các tay đua tại tuần lễ thời trang quốc tế cho thấy F1 đang từng bước khẳng định vị thế trong hệ sinh thái xa xỉ toàn cầu.

Sự chuyển mình này diễn ra cùng lúc với quá trình F1 vươn lên thành một hiện tượng văn hóa đại chúng. Thành công của loạt phim Drive to Survive, sự gia tăng của khán giả trẻ và sức ảnh hưởng ngày càng lớn của những ngôi sao như Lewis Hamilton hay Charles Leclerc đã biến đường đua thành điểm giao thoa giữa thể thao, giải trí, thời trang và phong cách sống. Trong bối cảnh đó, điều gì khiến F1 trở thành “điểm chạm” tiếp theo mà các thương hiệu thời trang không muốn bỏ lỡ?

Hệ sinh thái tiềm năng

Không giống nhiều môn thể thao khác, sức hút của Formula 1 không chỉ diễn ra trong vài giờ thi đấu. Mỗi chặng Grand Prix thường kéo dài nhiều ngày với hàng loạt hoạt động bên lề như fan zone, khu vực hospitality, sự kiện thương hiệu, pop-up store hay các buổi gặp gỡ tay đua. Điều này giúp F1 trở thành một không gian trải nghiệm toàn diện và thương hiệu có thể tận dụng để hiện diện liên tục trước, trong và cả sau cuộc đua.

Chẳng hạn tại chặng đua Thượng Hải năm 2025, Puma đã triển khai không gian pop-up lấy cảm hứng từ motorsport bên bờ sông Hoàng Phố, kết hợp cùng các hoạt động livestream và sự kiện gặp gỡ người hâm mộ với tay đua Charles Leclerc. Hiệu quả truyền thông của hoạt động này đến từ việc thương hiệu vừa tiếp cận khán giả trên đường đua vừa mở rộng sức ảnh hưởng ra toàn thành phố. Trong bối cảnh Chinese Grand Prix thu hút hơn 230.000 khán giả trực tiếp và F1 sở hữu khoảng 221 triệu người hâm mộ tại Trung Quốc, các hoạt động bên lề như vậy giúp Puma tạo ra những điểm chạm gần gũi hơn với công chúng. Riêng Charles Leclerc, chỉ một bài đăng tổng hợp những khoảnh khắc trong chuyến đi Thượng Hải của anh cũng thu về hơn 2 triệu lượt yêu thích trên Instagram.

Điều này cho thấy nếu tận dụng tốt, một thương hiệu có thể đạt được độ phủ truyền thông mạnh mẽ trên toàn bộ địa điểm đăng cai, từ đường đua đến không gian đô thị và mạng xã hội.

Sự xa xỉ đã nằm trong DNA của môn thể thao

Các thương hiệu xa xỉ từ lâu đã hiện diện trong nhiều môn thể thao như tennis, golf, đua thuyền hay polo. Tuy nhiên, Formula 1 sở hữu một lợi thế đặc biệt: những giá trị cốt lõi của môn thể thao này gần như tương đồng với cách các thương hiệu xa xỉ định vị bản thân.

Nếu tennis thường gắn với truyền thống và sự thanh lịch, golf gắn với địa vị xã hội, còn bóng đá nổi bật nhờ khả năng tiếp cận đại chúng, Formula 1 lại đại diện cho một dạng xa xỉ khác: đỉnh cao của hiệu suất, công nghệ, sự đổi mới và tính độc quyền. Đây cũng chính là những yếu tố mà nhiều thương hiệu xa xỉ hiện đại đang muốn nhấn mạnh bên cạnh di sản và tay nghề thủ công.

F1 là môn thể thao nơi chỉ có 20 tay đua chính thức cạnh tranh ở cấp độ cao nhất, nơi các đội đua đầu tư hàng trăm triệu USD mỗi mùa giải và nơi những tiến bộ công nghệ tiên phong được phát triển để theo đuổi từng phần nghìn giây trên đường đua. Tinh thần theo đuổi sự hoàn hảo ấy có nhiều điểm tương đồng với triết lý của ngành hàng xa xỉ, nơi chất lượng, độ chính xác và tính độc bản luôn được đặt lên hàng đầu.

Quan trọng hơn, F1 mang đến một môi trường mà không nhiều môn thể thao có thể tái tạo. Các chặng đua biểu tượng như Monaco, Monza hay Abu Dhabi từ lâu đã trở thành điểm hẹn của giới doanh nhân, nhà đầu tư, người nổi tiếng và tầng lớp thượng lưu. F1 nổi bật vì tạo ra cảm giác độc quyền và không phải ai cũng tiếp cận được, đây cũng là hai yếu tố đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu xa xỉ.

Có lẽ cũng vì vậy mà ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ lựa chọn hiện diện trên đường đua. Louis Vuitton thiết kế rương đựng cúp cho nhiều chặng Grand Prix,TAG Heuer trở thành một trong những đối tác gắn bó lâu đời nhất của giải đấu, còn các nhà mốt như CHANEL, Gucci,.. liên tục tìm kiếm cơ hội kết nối với thế giới motorsport.

Tệp khách hàng mà thương hiệu xa xỉ muốn tiếp cận

Bên cạnh yếu tố truyền thông và sự cao cấp, F1 còn hấp dẫn các thương hiệu nhờ chất lượng khán giả.

Người hâm mộ giải đấu có xu hướng sở hữu mức thu nhập cao hơn mặt bằng chung và thể hiện mức độ quan tâm lớn đối với các ngành hàng cao cấp như thời trang, xe hơi hay du lịch hạng sang. Đây là nhóm khách hàng có sức mua thực tế, đồng thời sẵn sàng chi tiêu để thể hiện phong cách sống và cá tính cá nhân.

Điều đáng chú ý là cộng đồng người hâm mộ F1 đang ngày càng trẻ hóa. Thành công của Drive to Survive cùng sự phát triển mạnh mẽ trên mạng xã hội đã giúp giải đấu tiếp cận thế hệ Millennials và Gen Z, những nhóm khách hàng được xem là động lực tăng trưởng chính của ngành xa xỉ trong thập kỷ tới. Hiện phụ nữ chiếm khoảng 42% lượng khán giả toàn cầu của F1, góp phần mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận cho các thương hiệu thời trang và làm đẹp.

Không chỉ dừng ở nhận diện thương hiệu, F1 còn cho thấy khả năng tác động đến hành vi tiêu dùng. Một khảo sát của Formula 1 năm 2025 cho thấy người xem có khả năng cân nhắc sản phẩm của các thương hiệu tài trợ cao hơn 33% so với các thương hiệu không tài trợ. Con số này tăng lên 40% trong nhóm Gen Z và đạt 50% tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Giá trị mà F1 ngoài không gian hiện hữu rộng lớn còn là cơ hội chuyển hóa sức ảnh hưởng thành kết quả kinh doanh.

Các tay đua chính là biểu tượng phong cách

Một trong những “tài sản” đặc biệt nhất của Formula 1 nằm ở chính các tay đua.

Khác với nhiều vận động viên chỉ thu hút sự chú ý trong thời gian thi đấu, các ngôi sao F1 xuất hiện trước công chúng gần như quanh năm thông qua các sự kiện đội đua, hoạt động tài trợ, tuần lễ thời trang và mạng xã hội, khiến họ dần trở thành những biểu tượng phong cách có sức ảnh hưởng vượt khỏi phạm vi thể thao.

Không ai minh chứng rõ điều này hơn Lewis Hamilton. Tay đua người Anh từ lâu đã vượt khỏi khuôn khổ của một vận động viên và trở thành gương mặt quen thuộc của thời trang đương đại. Anh đồng chủ trì Met Gala 2025, là đại sứ thương hiệu của Dior và từng hợp tác cùng Kim Jones trong các dự án thiết kế. Mỗi lần xuất hiện của Hamilton tại paddock hay các sự kiện quốc tế đều thu hút sự quan tâm không kém một ngôi sao giải trí.

Sức hút của các tay đua đặc biệt nằm ở việc người hâm mộ theo dõi cách họ ăn mặc khi đến đường đua, lựa chọn đồng hồ, hành lý hay trang phục trong đời thường. Ví dụ, chỉ một post ảnh trên Instagram cá nhân của Lewis cũng đem về từ 700 nghìn - 3 triệu lượt yêu thích. Chính những khoảnh khắc tưởng chừng tự nhiên đó lại tạo ra mức độ tương tác và giá trị truyền thông (EMV) mà nhiều chiến dịch quảng cáo khó có thể đạt được.

Chính vì vậy, với các thương hiệu thời trang, hợp tác cùng một tay đua F1 không đơn thuần là tài trợ thể thao. Xa hơn, đó là cơ hội tiếp cận những biểu tượng phong cách có khả năng tạo ra giá trị truyền thông và ảnh hưởng văn hóa tương đương nhiều ngôi sao giải trí hàng đầu.