Những năm gần đây, thị trường làm đẹp trong nước đang chứng kiến một sự thay đổi lớn, khi các sản phẩm không còn đơn thuần là trang điểm hay dưỡng da, mà kết hợp nhuần nhuyễn cả hai công năng. Các nhãn hàng lớn chú trọng vào việc phát triển dòng sản phẩm "vừa đẹp vừa dưỡng" - nhằm đáp ứng mong muốn của thời đại về một làn da khỏe đẹp từ bên trong.
Cùng Style-Republik điểm qua xu hướng "trang điểm dưỡng da" lên ngôi trong thị trường mỹ phẩm Việt 2025.
Sự phát triển của sản phẩm "2 trong 1"
Trong làn sóng "clean beauty", các sản phẩm "2 trong 1" đang chiếm lĩnh trái tim người tiêu dùng. Một trong những nhà tiên phong của xu hướng này - Cỏ mềm đã cho ra mắt Son Dưỡng Gạo - vừa dưỡng môi vừa lên màu tự nhiên, với 2 lựa chọn màu hồng và cam tự nhien. Các thương hiệu khác cũng tham gia xu hướng với những sản phẩm tương tự, điển hình như LEMONADE với dòng son kem mịn lì thuần chay LEMONADE PERFECT COUPLE LIP được ưa chuộng.
Các sản phẩm này không chỉ đơn thuần là mỹ phẩm trang điểm, mà còn chứa các thành phần dưỡng da cao cấp, từ đó nâng cao công dụng vừa làm đẹp vừa chăm sóc môi.
Những đặc điểm của xu hướng "makeup dưỡng"
Nhiều thành phần dưỡng và phục hồi da
Người tiêu dùng hiện nay hướng đến sản phẩm có tỷ lệ thành phần dưỡng vượt trội, thường trên 60%. Thành phần dưỡng phổ biến bao gồm squalane, hyaluronic acid, ceramide, chiết xuất từ tảo xanh, tảo nâu, trà xanh, nho đỏ, peptide và các khoáng chất sinh học.
Hiệu ứng tự nhiên, căng bóng
Thay vì lớp nền mịn lì, các sản phẩm trang điểm hiện nay hướng đến vẻ đẹp căng bóng - tạo hiệu ứng làn da mọng nước như được "tưới mát". Xu hướng này phù hợp với làn sóng glass skin đang làm mưa làm gió trong giới làm đẹp. Người dùng thông thái không còn chạy theo lớp nền che phủ hoàn hảo mà ưu tiên vẻ đẹp thuần khiết, trong trẻo, như làn da được chăm chút kỹ lưỡng mỗi ngày.
Tích hợp chỉ số chống nắng
Nhiều sản phẩm sử dụng các chiết xuất từ thiên nhiên như tảo xanh, dương xỉ có khả năng bảo vệ khỏi tác hại của tia UV (tương đương SPF 30) thay vì các thành phần chống nắng hóa học truyền thống. Đối với tệp khách hàng công sở bận rộn, sản phẩm trang điểm dưỡng da all-in-one giúp rút ngắn quy trình làm đẹp từ 7 bước xuống còn 2-3 bước, vừa tiết kiệm thời gian vừa đảm bảo vẻ ngoài chỉn chu.
Marketing: Yếu tố then chốt
Dù sở hữu những ưu điểm về thành phần tự nhiên và giá thành hợp lý, các thương hiệu nội địa thường bị lu mờ trước những chiến lược truyền thông bài bản của các đối thủ quốc tế. Marketing hiệu quả giúp xây dựng niềm tin với người tiêu dùng, kể câu chuyện đặc trưng về giá trị văn hóa và nguồn nguyên liệu độc đáo của Việt Nam, đồng thời định vị sản phẩm trong tâm trí người dùng. Đặc biệt trong thời đại số, chiến lược marketing thông minh còn giúp doanh nghiệp vừa và nhỏ cạnh tranh ngang hàng với các tập đoàn lớn, biến "hàng Việt" thành lựa chọn tự hào.
Xu hướng phát triển trong tương lai
Sự kết hợp giữa dưỡng da và trang điểm không chỉ phản ánh xu hướng thị trường mà còn mở ra nhiều cơ hội mới cho ngành làm đẹp. Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên làn da khỏe mạnh, các thương hiệu cần tiếp tục đổi mới để cân bằng giữa hiệu quả dưỡng da và vẻ đẹp trang điểm.
Những cái tên dẫn đầu thị trường sẽ là những thương hiệu biết hòa quyện tinh tế giữa công thức khoa học tiên tiến và trải nghiệm cảm quan thú vị, tạo nên những sản phẩm vừa nuôi dưỡng làn da, vừa thổi bừng sức sống cho vẻ ngoài. Với những quý cô hiện đại - những người luôn trong guồng quay bận rộn của cuộc sống, lựa chọn "makeup dưỡng" dần trở thành chìa khóa vàng mở ra vẻ đẹp tự nhiên, tiết kiệm thời gian quý báu mà vẫn chăm chút trọn vẹn cho sức khỏe làn da lâu dài.
Thực hiện: Thanh Mai
