Hưởng ứng Ngày Refill Thế giới (16/6), L’Oréal vừa chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu mang tên #JoinTheRefillMovement - sứ mệnh kêu gọi đầy cuốn hút gửi đến các tín đồ làm đẹp trên thế giới cùng tham gia vào hành trình refill (tái nạp) sản phẩm làm đẹp, như bước tất yếu trong thói quen làm đẹp mỗi ngày.
Chiến dịch này đánh dấu bước ngoặt quan trọng, khi một tập đoàn mỹ phẩm hàng đầu thế giới chủ động dẫn dắt cuộc cách mạng xanh, khuyến khích người tiêu dùng từ bỏ thói quen mua sắm "dùng một lần" và hướng tới phong cách sống có ý thức và trách nhiệm với môi trường hơn.
Cuộc “cách mạng xanh” quy tụ 12 thương hiệu danh giá
Trong bối cảnh biến đổi khí hậu và ô nhiễm đang ngày càng trở thành mối đe dọa toàn cầu, thì ngành công nghiệp làm đẹp với khối lượng bao bì sử dụng khổng lồ mỗi năm, đang chịu áp lực lớn trong việc tìm giải pháp thay thế bền vững. Và Refillable Beauty (sản phẩm có thể tái nạp) được xem là giải pháp then chốt, góp phần cắt giảm tài nguyên tiêu hao và lượng rác thải phát sinh. Mô hình này thúc đẩy kinh tế tuần hoàn, thông qua việc bao bì được kéo dài vòng đời sử dụng bằng cách tái chế hoặc tái nạp, từ đó giảm thiểu đáng kể lượng khí thải carbon trong toàn chuỗi cung ứng.
Chiến dịch lần này của L’Oréal quy tụ 12 thương hiệu chủ lực thuộc tập đoàn, trải dài từ dòng sản phẩm cao cấp như Lancôme, Armani Beauty, YSL Beauty, Prada Beauty, Valentino Beauty, Mugler, Maison Margiela Fragrances, đến các thương hiệu chuyên về chăm sóc cá nhân và dược mỹ phẩm như Kiehl’s, La Roche-Posay, Kérastase, L’Oréal Paris và L’Oréal Professionnel.
Đây là chiến dịch đa thương hiệu, đa phân khúc và đa kênh tiêu dùng, được L’Oréal triển khai mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội và điểm bán hàng, với mục tiêu tạo nên “điểm chạm” đến người tiêu dùng, nhằm thay đổi nhận thức và hành vi mua sắm của hàng triệu tín đồ làm đẹp.
Refill - Bài toán tiết kiệm và tái định hình thói quen tiêu dùng
Tối ưu hóa tài nguyên và giảm thải carbon
Khi người tiêu dùng lựa chọn làm đầy 100ml refill cho một sản phẩm như nước hoa La Vie Est Belle Elixir, thay vì mua hai chai 50ml mới, họ đã trực tiếp giảm đến 73% lượng thùy tinh, 66% nhựa và 61% giấy carton cần thiết cho bao bì. Những con số này “biết nói” này không chỉ chứng minh tiềm năng tiết kiệm tài nguyên mà còn khẳng định refill là bước đi thực tế và hiệu quả để giảm tác động môi trường trong ngành hàng tiêu dùng nhanh.
Ngoài nước hoa, L’Oréal cũng đẩy mạnh ứng dụng refill cho các sản phẩm skincare, trang điểm và chăm sóc tóc. Trong 5 năm qua, số lượng dòng sản phẩm có phiên bản refill đã tăng gấp 17 lần, cho thấy tốc độ mở rộng nhanh chóng của mô hình này trong toàn hệ sinh thái của tập đoàn.
Đa dạng hóa lựa chọn bền vững
Không chỉ dừng lại ở các loại chai lọ có thể tái nạp, L’Oréal còn phát triển các túi refill (refill pouches) – dạng bao bì linh hoạt giúp tiết kiệm 60–82% lượng nhựa so với bao bì truyền thống. Với thiết kế gọn nhẹ và dễ vận chuyển, các túi refill còn giúp giảm chi phí logistics và lượng phát thải CO₂ trong quá trình phân phối. Đây là giải pháp đặc biệt phù hợp với các sản phẩm tiêu dùng nhanh như dầu gội, sữa rửa mặt hay kem dưỡng thể.
“Giáo dục” thị trường làm đẹp
Theo khảo sát do L’Oréal thực hiện, dù có đến 78% người tiêu dùng quan tâm đến sản phẩm thân thiện môi trường, nhưng phần lớn vẫn chưa hiểu rõ về khái niệm refill cũng như lợi ích thực tế của nó. Đó là lý do vì sao chiến dịch #JoinTheRefillMovement lần này không chỉ dừng ở việc truyền thông hình ảnh mà còn tập trung vào giáo dục thị trường, giúp người tiêu dùng hiểu và dần hình thành thói quen tái sử dụng bao bì thay vì mua mới.
Đồng hành cùng chiến dịch là các đại sứ nổi tiếng toàn cầu như Dua Lipa, Emma Watson và Lenny Kravitz – những biểu tượng của thời trang, sắc đẹp và lối sống xanh. Thông qua sức ảnh hưởng của họ, L’Oréal mong muốn lan tỏa thông điệp xanh đến thế hệ người tiêu dùng mới đang tìm kiếm sự kết hợp giữa phong cách sống thời thượng và ý thức bền vững.
“Làm đẹp xanh” tại Việt Nam, tại sao không?
Không nằm ngoài làn sóng toàn cầu, xu hướng làm đẹp xanh và sử dụng sản phẩm refill cũng đang manh nha phát triển tại Việt Nam. Trong số đó, Cocoon là thương hiệu nội địa tiên phong với các trạm refill cho dầu gội, sữa tắm và gel rửa mặt tại cửa hàng, cho phép khách hàng mang chai sạch đến tái nạp, đồng thời được giảm giá cho mỗi lần tái nạp.
Ngoài Cocoon, các thương hiệu như Coboté và Cỏ Cây Hoa Lá cũng đang triển khai các “Trạm Xanh” để phục vụ refill tại sự kiện hoặc tại điểm bán cố định. Những mô hình này không chỉ khuyến khích tiêu dùng có trách nhiệm, mà còn góp phần xây dựng cộng đồng người dùng hiểu giá trị của tái sử dụng.
Những nỗ lực này không chỉ góp phần giảm thiểu tác động môi trường mà còn xây dựng cộng đồng người tiêu dùng có ý thức, hiểu rõ giá trị của việc tái sử dụng. Sự hiện diện và phát triển của các thương hiệu này tại Việt Nam khẳng định rằng phong trào "refill" không chỉ là xu hướng mà còn là một phần của tương lai làm đẹp có trách nhiệm.
