Mùa Hè là sân chơi đầy màu sắc để các thương hiệu làm đẹp thỏa sức sáng tạo. Vậy làm thế nào mà các tên tuổi đình đám như Laneige, Rhode, Dove, Rare Beauty hay La Roche-Posay đã biến mùa Hè này thành một dấu ấn khó phai?
Mùa Hè không chỉ đơn thuần là thời điểm của biển xanh, cát trắng, nắng vàng mà còn là sàn diễn đầy màu sắc và sáng tạo cho ngành công nghiệp làm đẹp. Khi nhiệt độ tăng cao và nhu cầu chăm sóc bản thân thay đổi, các thương hiệu đã không ngừng tung ra những chiến dịch marketing ấn tượng, nhằm gắn kết sâu sắc hơn với các tín đồ làm đẹp.
Laneige - Vỗ về làn da với Summer Solstice Movie Night
Mùa Hè oi ả thường khiến làn da và đôi môi "khát" ẩm hơn bao giờ hết. Thấu hiểu nhu cầu đó, Laneige đã tinh tế kiến tạo không gian thư giãn chuẩn chỉnh với chiến dịch Summer Solstice Movie Night. Thay vì chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm, thương hiệu Hàn Quốc này mời gọi bạn đến với những buổi tối chiếu phim ngoài trời lãng mạn, để vừa đắm mình trong không khí mát lành, vừa trực tiếp cảm nhận hiệu quả cấp ẩm vượt trội từ những "siêu phẩm" như Water Sleeping Mask hay Lip Sleeping Mask.
Điểm nhấn làm nên sức hút của chiến dịch này chính là việc khéo léo kết nối sản phẩm với những khoảnh khắc thư thái, tái tạo năng lượng sau một ngày dài. Thử tưởng tượng mà xem, sau khi làn da chịu đựng ánh nắng hè gay gắt, còn gì tuyệt vời hơn khi được thả lỏng, cấp ẩm chuyên sâu cho da và môi, để rồi sáng hôm sau thức dậy với vẻ ngoài căng mọng, tràn đầy sức sống?
Rhode - Thổi bừng sự tươi mới với Peptide Lip Tint in Lemontini
Thương hiệu mỹ phẩm của Hailey Bieber - Rhode, tiếp tục khẳng định phong cách tối giản nhưng hiệu quả với màn ra mắt đầy hứa hẹn của Peptide Lip Tint in Lemontini. Đây là dòng son bóng có màu vàng kim nhạt ánh nhũ (shimmery, sheer gold gloss), mang hương thơm ngọt ngào và tươi mát của cocktail chanh.
Đọc thêm: Editor’s Pick: 7 sản phẩm đáng mua từ Rhode
Điểm đáng chú ý khác là việc Peptide Lip Tint in Lemontini là sản phẩm tiên phong ra mắt với công thức được Rhode cải tiến. Công thức mới này được cải thiện để có độ ẩm mượt mà hơn và cảm giác ít dính hơn.
Dove - Why2K Podcast
Nắm bắt sự trở lại mạnh mẽ của xu hướng Y2K, Dove đã ra mắt series Why2K Podcast. Đây sẽ là nền tảng để thương hiệu khơi gợi những cuộc đối thoại sâu sắc về vẻ đẹp tự tin, sự chấp nhận bản thân và đa dạng hình thể - những giá trị cốt lõi mà Dove luôn theo đuổi.
Việc sử dụng podcast giúp Dove tiếp cận đối tượng khán giả trẻ tuổi gần gũi và chân thực hơn, vượt ra ngoài khuôn khổ quảng cáo truyền thống. Why2K Podcast không chỉ "bắt trend" mà còn mang đến giá trị nội dung, khuyến khích người nghe suy ngẫm về định nghĩa vẻ đẹp trong bối cảnh hiện đại, đồng thời củng cố thông điệp nhân văn của thương hiệu.
Rare Beauty - Phủ hồng khắp con phố với Blush Bus
Nhằm đưa những sản phẩm má hồng đến gần hơn với người hâm mộ, Rare Beauty đã triển khai chiến dịch pop-up độc đáo mang tên “Blush Bus”. Chiếc xe buýt rực rỡ mang đậm dấu ấn thương hiệu lăn bánh qua nhiều địa điểm, mang theo không gian trải nghiệm sống động và ngập tràn màu sắc.
“Blush Bus” mang đến cơ hội trải nghiệm trực tiếp các sắc thái má hồng đa dạng và trở thành điểm check-in nổi bật, thu hút sự lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Chiến dịch góp phần gia tăng doanh số, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu trẻ trung, tích cực và dễ tiếp cận của Rare Beauty.
La Roche Posay - Tennis Club
La Roche-Posay tiếp tục khẳng định vai trò người bạn đồng hành của làn da nhạy cảm khi ra mắt chiến dịch Tennis Club. Lấy cảm hứng từ tinh thần thể thao khỏe khoắn, không gian được thiết kế như câu lạc bộ tennis ngoài trời, khách tham dự có thể vừa trải nghiệm các hoạt động vận động vừa tìm hiểu về tầm quan trọng của việc bảo vệ và phục hồi làn da dưới tác động của ánh nắng, mồ hôi và môi trường khắc nghiệt. Thông qua Tennis Club, La Roche-Posay lan tỏa thông điệp về làn da khỏe mạnh song hành cùng lối sống năng động.
