[Brand To Know] La Luot Tailor và hành trình tái định nghĩa may đo trong đời sống đương đại

Sinh ra giữa may đo truyền thống và thời trang đương đại, La Luot Tailor phá vỡ chuẩn mực ăn mặc để đưa may đo trở về với nhịp sống hôm nay, và sự ra mắt của chiến dịch “NGOẠI” tiếp tục sử dụng ngôn ngữ thời trang để kể câu chuyện gần gũi từ những hoài niệm của ký ức ngày xưa cũ.

Sinh ra giữa may đo truyền thống và thời trang đương đại, La Luot Tailor lựa chọn phá vỡ những chuẩn mực ăn mặc cũ để đưa may đo trở lại nhịp sống hôm nay. Với chiến dịch “NGOẠI”, thương hiệu tiếp tục dùng ngôn ngữ thời trang như một phương tiện kể chuyện, biến ký ức, đời sống và cảm xúc cá nhân để dệt nên phom dáng hiện đại.

“NGOẠI” - Ký ức ấu thơ dệt nên phom dáng hiện đại

BST “NGOẠI” là một lát cắt cảm xúc rất khác trong hành trình sáng tạo của La Luot Tailor. Lấy cảm hứng từ hình ảnh The Big “Strange” Man, bộ sưu tập không nói về quyền lực hay sự to lớn theo nghĩa vật lý, mà chạm đến một dạng sức mạnh khác: sự bao dung, an toàn và thầm lặng.

Hình ảnh người ông, một “người đàn ông to lớn nhưng không đáng sợ” trở thành trung tâm cảm hứng. Ông không hoàn hảo, không sắc bén, không gây áp lực. Ông to lớn theo cách khiến người khác cảm thấy được che chở. Và rồi, khi thời gian trôi qua, sự to lớn ấy dần nhỏ lại, yếu đi, bị lãng quên giữa những tham vọng trưởng thành.

Tinh thần đó được La Luot Tailor chuyển hóa thành phom dáng: rộng rãi nhưng không thô, mềm mại nhưng không buông xuôi. Những bộ Âu phục oversize nhẹ mang cảm giác bao bọc, an toàn; cấu trúc vẫn ở đó, nhưng không áp đặt. BST “NGOẠI” vì thế không chỉ là câu chuyện về hình dáng, mà là cảm xúc khi mặc, mang đến cảm giác được ở trong một không gian quen thuộc, hiện đại nhưng không kém phần hoài niệm.

“True to oversize” - Oversize không có nghĩa là buông lỏng

Một trong những khác biệt cốt lõi của La Luot Tailor nằm ở cách thương hiệu tiếp cận khái niệm oversize trong ngành may đo, một địa hạt vốn quen với sự chuẩn chỉnh, thậm chí bảo thủ. La Luot Tailor tin rằng oversize không đồng nghĩa với thiếu cấu trúc. Ngược lại, oversize chỉ thực sự đẹp khi nó được xây dựng trên nền tảng của kỹ thuật may đo cổ điển. Mỗi thiết kế vẫn được đo - cắt - dựng form thủ công, nhưng tỷ lệ được mở rộng một cách có tính toán: oversize nhẹ, quần ống suông, ống loe, vai thả vừa đủ, phom dáng cho phép cơ thể được thở và chuyển động tự nhiên.

“True to oversize” không phải là mặc rộng đại khái, mà là oversize theo số đo riêng. Người mặc không bị gò bó trong khuôn mẫu canvas cứng nhắc hay chuẩn mực chiều dài cố định, mà được trao quyền lựa chọn một cấu trúc phù hợp với cơ thể, nhịp sống và thẩm mỹ cá nhân.

Ở La Luot Tailor, Âu phục vẫn là thiết kế chủ chốt của thương hiệu, song, được viết lại theo một ngôn ngữ mới - Âu phục may đo phi truyền thống: giữ lại tinh thần thủ công, đồng thời phá bỏ những quy chuẩn không còn phù hợp với đời sống đương đại.

Một hướng đi khác biệt, nhưng có chủ đích

Được hình thành trên ranh giới mong manh nhưng đầy tính toán giữa nghệ thuật may đo truyền thống và ngôn ngữ thời trang đương đại, La Luot Tailor lựa chọn phá vỡ những chuẩn mực ăn mặc đã quen thuộc để trả may đo về đúng vị trí của nó trong đời sống hôm nay. Với thương hiệu, thời trang không còn là câu chuyện của sự “đúng chuẩn”, mà là phương tiện để con người thể hiện bản thân, nhịp sống và cách họ hiện diện trong thế giới đương đại.

Không chọn con đường an toàn của một nhà may cổ điển, La Luot Tailor nhìn thấy một khoảng trống rõ ràng: người mặc hiện đại không chỉ cần sự vừa vặn, mà cần sự thoải mái, cá tính và một tinh thần sống được phản chiếu qua trang phục. Bởi vậy, may đo tại La Luot Tailor không dừng lại ở việc chỉnh sửa từng đường kim mũi chỉ cho chính xác, mà là quá trình thiết kế nên một trạng thái, chú trọng vào việc tính toán kỹ lưỡng cấu trúc để mang lại cảm giác tự do, thay vì gò bó.

Song hành cùng tay nghề và chất lượng, La Luot Tailor không tiếp cận thị trường bằng việc bán sản phẩm thuần túy, mà xây dựng thương hiệu như một hệ câu chuyện. Mỗi bộ sưu tập được hình thành từ những quan sát chậm rãi về đời sống, bắt đầu từ những điều rất gần: ký ức gia đình, các mối quan hệ thân thuộc, cảm giác an toàn, sự im lặng hay những chuyển động nhỏ trong nhịp sống thường ngày. Chính sự gần gũi ấy tạo nên chiều sâu, để trang phục không chỉ được mặc lên cơ thể, mà còn mang theo một tầng ý nghĩa và trạng thái tinh thần mà người mặc có thể cảm, hiểu và đồng hành.

Sự khác biệt của La Luot Tailor còn nằm ở cách thương hiệu nhìn nhận thị trường may đo, một thị mảnh đất giàu tiềm năng nhưng đầy cạnh tranh. Thay vì định vị mình như một tailor thuần túy, La Luot Tailor chọn hướng đi gần như tiên phong: xây dựng thương hiệu từ styling, lifestyle và trải nghiệm cá nhân. Trang phục không chỉ dành cho khoảnh khắc đứng trước gương, mà được thiết kế để bước ra đời sống, đi làm, di chuyển, ngồi lâu, hoạt động nhiều trong một trạng thái thoải mái và tự nhiên.

La Luot Tailor không bán một bộ đồ may đo, mà đưa ra một giải pháp phong cách: sự chỉn chu vừa đủ, sự thoải mái cần thiết và một cá tính không cần phải gồng mình thể hiện. Trong bối cảnh ngành may đo đang chuyển mình, thương hiệu chọn đi chậm nhưng rõ ràng: giữ vững tay nghề, đồng thời tái định nghĩa cách tay nghề ấy tồn tại trong đời sống hôm nay. La Luot Tailor là một thương hiệu thời trang, nhưng đồng thời cũng là một lối sống được cắt may, nơi sự chỉn chu không đối lập với tự do, và truyền thống không mâu thuẫn với đổi mới.