Các thương hiệu toàn cầu không ngừng tìm kiếm những phương thức mới mẻ để kết nối với khách hàng. Và tennis - bộ môn thể thao với sức hấp dẫn vốn có, đã trở thành "sân chơi", không chỉ là nơi tranh tài của các vận động viên mà còn là công cụ kể chuyện hiệu quả.
Ra đời từ thế kỷ 19 và sớm trở thành biểu tượng của giới quý tộc, tennis đã có mối liên hệ chặt chẽ với thời trang từ rất sớm. Các thiết kế váy xếp ly, polo trắng, vớ cao hay khăn cột đầu,… từng bước trở thành biểu tượng thời trang vượt thời gian, góp phần định hình nên phong cách Tenniscore được yêu thích ngày nay.
Vì sao tennis trở thành công cụ “kể chuyện” hiệu quả?
Tennis đặc trưng bởi những đường nét gọn gàng, bảng màu trung tính như trắng, xanh lá, đỏ gạch – tạo nên một không gian vừa thanh lịch vừa hiện đại. Mỗi khung hình trên sân bóng đều mang vẻ đẹp thị giác cao, dễ dàng trở thành chất liệu hình ảnh hấp dẫn mà không cần đến hậu kỳ cầu kỳ. Những cú giao bóng dứt khoát, bước chân di chuyển linh hoạt, mái tóc bay trong nắng hay chiếc váy khẽ tung lên theo từng nhịp xoay người – tất cả tạo nên “sân chơi” lý tưởng cho các nội dung video ngắn, dễ viral trên TikTok hay Instagram.
Không chỉ gói gọn trong sân đấu chuyên nghiệp, tennis còn là biểu tượng cho lối sống thượng lưu với sự tinh tế và tinh thần khỏe khoắn. Chính sự kết nối giữa thể thao và phong cách sống này khiến tennis trở thành lựa chọn lý tưởng để định vị thương hiệu hướng đến nhóm khách hàng cao cấp, có gu thẩm mỹ và sức ảnh hưởng trên thị trường.
Đọc thêm: Vì sao định giá quá rẻ lại có thể giết chết thương hiệu thời trang của bạn?
Khi tennis trở thành một phần văn hóa
Nhiều thương hiệu thời trang đã nhận ra sức mạnh của tennis và biến nó thành một phần trong văn hóa thương hiệu của mình, thể hiện qua các chiến lược tài trợ, đại sứ và bộ sưu tập chuyên biệt.
Điển hình là Lacoste, một thương hiệu gắn liền mật thiết với lịch sử quần vợt từ những ngày đầu bởi người sáng lập René Lacoste - một huyền thoại quần vợt. Lacoste luôn giữ vững hình ảnh thanh lịch và năng động, liên tục ra mắt các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ trang phục tennis kinh điển, đưa hình ảnh cá sấu biểu tượng của mình phủ sóng từ sân đấu đến thời trang đường phố.
Ralph Lauren cũng là một ví dụ nổi bật khi thường xuyên tài trợ cho các giải đấu lớn như Wimbledon và US Open. Thương hiệu này không chỉ cung cấp đồng phục cho các trọng tài và nhân viên giải đấu mà còn phát hành các bộ sưu tập giới hạn lấy cảm hứng từ sự kiện, sử dụng sân khấu thể thao danh giá này để quảng bá các thiết kế sang trọng và đẳng cấp của mình, đồng thời khẳng định vị thế trong giới thời trang cao cấp. Các bộ sưu tập "The Wimbledon Collection" hoặc "The US Open Collection" luôn được săn đón, với các thiết kế áo polo, áo khoác, và phụ kiện mang biểu tượng của giải đấu.
Từ những bộ đồ trắng tinh khôi tại Wimbledon đầu thế kỷ 20 đến những thiết kế bứt phá về phom dáng và màu sắc ở các giải đấu hiện đại, trang phục tennis giờ đây là phương tiện thể hiện phong cách cá nhân, thậm chí là tuyên ngôn thời trang. Sự tiến hóa này mở đường cho tenniscore – xu hướng thời trang lấy cảm hứng từ quần vợt, len lỏi vào cả đời sống thường nhật và các sàn diễn thời trang cao cấp.
Đọc thêm: Tiền thân tenniscore - thời trang tennis qua từng thời kỳ
Tại US Open 2024, Naomi Osaka là minh chứng điển hình cho tinh thần mới của thời trang quần vợt. Bộ trang phục thi đấu của cô, thiết kế bởi Yoon Ahn (AMBUSH) kết hợp cùng Nike đã gây ấn tượng mạnh với phom dáng phá cách, màu sắc nổi bật và những chi tiết lấy cảm hứng từ văn hóa Harajuku. Những chiếc nơ xuất hiện khắp nơi, từ váy áo đến giày, phụ kiện và cả tai nghe, tạo nên hình ảnh sinh động, trẻ trung và đầy cá tính. Mỗi cú giao bóng không chỉ là một pha ghi điểm mà còn là khoảnh khắc thời trang, thu hút sự chú ý từ cả giới mộ điệu lẫn người hâm mộ thể thao.
Không dừng lại ở những thương hiệu có nền tảng thể thao, các nhà mốt xa xỉ cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng. Gucci đã tung ra bộ sưu tập lấy cảm hứng từ tennis, kết hợp giữa phong cách thể thao năng động với sự sang trọng đặc trưng của thương hiệu qua các họa tiết monogram, chất liệu cao cấp và đường cắt may tinh xảo. Đây là một cách để Gucci tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ trung, yêu thích sự kết hợp giữa tiện dụng và thời trang.
Gần đây nhất, Louis Vuitton đã gây chú ý khi chọn Carlos Alcaraz, một trong những tay vợt hàng đầu thế giới làm đại sứ thương hiệu. Phong cách thi đấu trẻ trung, tự tin cùng ngoại hình hiện đại của Alcaraz khiến anh trở thành hình mẫu lý tưởng cho thế hệ tay vợt mới. Nếu Lacoste gợi nhắc về thời kỳ tennis cổ điển với tinh thần thanh lịch bất biến, thì Louis Vuitton lại mang đến một góc nhìn vị lai, với mỗi cú giao bóng là khoảnh khắc thời trang viral, và tay vợt không chỉ là vận động viên mà còn là biểu tượng thời trang cao cấp. Việc đưa Alcaraz vào các chiến dịch thời trang cho thấy chiến lược làm mới hình ảnh của thương hiệu đang phát huy hiệu quả, đồng thời góp phần định hình xu hướng tenniscore ở cấp độ xa xỉ hơn.
Ngay cả các thương hiệu thời trang thể thao thuần túy như Nike và Adidas cũng không ngừng đổi mới trong thiết kế trang phục tennis, không chỉ tập trung vào hiệu suất mà còn chú trọng tính thời trang. Họ hợp tác với các ngôi sao quần vợt hàng đầu để tạo ra những bộ sưu tập độc quyền, giúp định hình phong cách trên sân đấu và ứng dụng vào trang phục thường ngày.
Có thể thấy, sự tham gia các nhà mốt xa xỉ như Louis Vuitton hay Gucci vào thế giới tennis là bước chuyển thú vị trong bản đồ thời trang thể thao. Từ những thương hiệu thể thao thuần túy như Nike, Adidas đến các thương hiệu cao cấp tập trung vào tính thẩm mỹ và biểu tượng, tennis giờ đây là điểm hội tụ giữa nhiều tầng lớp văn hóa. Sự chuyển dịch này không chỉ phản ánh gu thẩm mỹ ngày càng đa dạng của người tiêu dùng mà còn cho thấy thể thao đang trở thành nền tảng kể chuyện đầy tiềm năng cho cả các thương hiệu vốn trước đây không thuộc về thế giới thể thao.
