Kem nền thế hệ mới: Món bảo bối lai giữa trang điểm và dưỡng da

Đã có một thời kỳ, lớp nền hoàn hảo đồng nghĩa với lỗ chân lông tàn hình, vết thâm bị triệt tiêu và không có bất kỳ dấu vết nào của làn da thật. Nhưng khi làn da khỏe mạnh trở thành chuẩn mực mới của cái đẹp, khả năng che phủ không còn là thước đo duy nhất. Để đáp ứng nhu cầu đó, các thương hiệu mỹ phẩm đã cải tiến công thức, đưa những hoạt chất trong các sản phẩm dưỡng da vào bên trong từng giọt kem nền.

Triết lý “skin-first” lên ngôi

Trong những năm gần đây, tiêu chuẩn về lớp nền hoàn hảo đã hoàn toàn đảo chiều dưới sức ảnh hưởng của các trào lưu tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên như clean girl, glass skin hay skinimalism. Sự thay đổi phản ánh tư duy của thế hệ người tiêu dùng trẻ. Nhờ sự bùng nổ của thông tin và các nền tảng mạng xã hội, khách hàng ngày nay thấu hiểu tường tận làn da lẫn nhu cầu sinh học. Họ chú trọng vào việc chăm sóc chuyên sâu, am hiểu về các thành phần hoạt tính và các liệu trình da liễu. Khi đã đầu tư không ít thời gian lẫn tiền bạc để nuôi dưỡng nền da khỏe mạnh từ gốc, mong muốn của họ khi trang điểm cũng thay đổi: lớp kem nền không được che mất độ trong suốt tự nhiên của biểu bì, mà phải là một lớp màng lọc làm nổi bật sức sống nội tại đó.

Chính làn sóng này đã khai sinh và nuôi dưỡng triết lý skin-first trong nghệ thuật trang điểm hiện đại. Tư duy này trở thành cơn sốt toàn cầu nhờ sự lăng xê mạnh mẽ từ những “phù thủy” họa mặt hàng đầu, tiêu biểu là Mary Phillips, người đứng sau diện mạo tối giản và mướt mát của các IT-girl hàng đầu như Hailey Bieber, Kendall Jenner hay Zoë Kravitz. Thay vì cố gắng tạo ra bề mặt phẳng lì che lấp mọi đường nét, chuyên gia trang điểm người Mỹ tiếp cận lớp nền bằng cách thấu hiểu cấu trúc, tông màu và chiều sâu tự nhiên của làn da bên dưới. Từ đó, cô xây dựng lớp nền siêu mỏng, chỉ tăng độ che phủ ở những nơi thực sự cần thiết, cho phép làn da thật được “thở” và tỏa sáng.

Đọc thêm: Ai mà ngờ Kendall Jenner và Hailey Bieber cũng chuộng mỹ phẩm giá bình dân, bạn có muốn thử?

Đồng quan điểm đó, Peter Philips, Giám đốc Hình ảnh và Sáng tạo của Dior Makeup, khẳng định nếu hơn một thập kỷ trước, kem nền hoạt động như một lớp sơn phủ để giấu nhẹm khuyết điểm, thì giờ đây, nó là điểm giao thoa giữa nghệ thuật trang điểm và chăm sóc da, vừa hoàn thiện diện mạo vừa nuôi dưỡng làn da từ bên trong.

“Cuộc đua” bảng thành phần

Theo dữ liệu từ Euromonitor, phân khúc kem nền đang dẫn đầu tốc độ tăng trưởng của nhóm mỹ phẩm cho da mặt, dự kiến chạm mốc 20 tỷ USD vào năm 2027. Báo cáo từ McKinsey cũng chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng chi mạnh tay nhất cho kem nền vì họ nhìn thấy sự khác biệt rõ rệt về công nghệ và hiệu năng giữa các phân khúc giá. Bên cạnh đó, việc Liên minh châu Âu siết chặt các gốc silicone truyền thống như D5 và D6 - những chất từng là “xương sống” tạo độ mượt nhưng gây hại cho môi trường đã buộc các ông lớn mỹ phẩm phải tái định nghĩa lại cấu trúc hóa học của sản phẩm.

Để thích nghi và chiếm lĩnh thị phần, các thương hiệu đồng loạt thực hiện những cuộc cải tiến công thức, biến chai kem nền thành món bảo bối lai độc đáo giữa trang điểm và dưỡng da. Nói về sự đổi mới này, Richard Pinabel, Chủ tịch Toàn cầu của Armani Beauty, chia sẻ: “Chúng tôi không thể đứng yên khi thế giới đang không ngừng chuyển dịch”.

Những cải tiến trên dòng kem biểu tượng

Mở màn cho cuộc cải tiến lịch sử này là Estée Lauder khi tái sinh dòng Double Wear danh tiếng gần ba thập kỷ giữ nguyên công thức. Thương hiệu đã loại bỏ các chất làm đặc truyền thống, thay thế bằng công nghệ lưới polymer giúp lớp nền co giãn theo từng chuyển động cơ mặt suốt 36 giờ mà không gây hằn rãnh, đi kèm với đó là hoạt chất niacinamide giúp kiểm soát bã nhờn, axit hyaluronic cung cấp độ ẩm và chiết xuất tảo nâu hỗ trợ cân bằng dầu thừa. Ngay sau đó, Armani Beauty cũng thổi một làn gió mới vào chai kem nền Luminous Silk kinh điển sau 25 năm. Công thức mới được bổ sung niacinamide, glycerin và chiết xuất hoa súng Địa Trung Hải nhằm tối ưu hóa khả năng làm dịu các nốt mẩn đỏ, kháng viêm và nuôi dưỡng làn da đều màu ngay cả khi đang trang điểm.

Không nằm ngoài cuộc đua, nhà mốt CHANEL mang đến dòng No.1 Revitalizing thấm đẫm dầu hoa trà đỏ giàu chất chống oxy hóa mạnh mẽ, mang lại hiệu ứng mướt mịn như nhung đồng thời hỗ trợ bảo vệ da trước các tác nhân ô nhiễm môi trường. Trong khi đó, Tom Ford khẳng định vị thế bằng dòng Shade and Illuminate khi đưa peptide Argireline, một hoạt chất được mệnh danh là botox đóng chai nhờ khả năng làm thư giãn các cơ mặt, ngăn ngừa nếp nhăn, kết hợp cùng nấm tuyết và axit hyaluronic để duy trì độ ẩm cho làn da khô hay có dấu hiệu lão hóa.

Đối với những làn da nhạy cảm hoặc đang gặp vấn đề về mụn, Haus Labs của Lady Gaga tạo nên tiếng vang lớn với dòng Triclone™ Skin Tech nhờ tích hợp hơn 20 thành phần làm dịu da, đặc biệt là rau má và arnica lên men giúp kháng viêm và giảm đỏ hiệu quả mà vẫn giữ được độ mỏng nhẹ như không. Với Elf Cosmetics, hãng mỹ phẩm chứng minh rằng công nghệ kem nền lai dưỡng da không chỉ dành riêng cho phân khúc xa xỉ với dòng Halo Glow Liquid Filter đa năng, kết hợp giữa khả năng bắt sáng và cấp ẩm sâu cùng các chiết xuất từ hoa cúc để làm dịu da và dầu hạt hướng dương để chống oxy hóa.