Martine Rose trở thành tân Giám đốc Sáng tạo của Balenciaga

Nhà thiết kế người Anh Martine Rose chính thức được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo của Balenciaga, trở thành người phụ nữ đầu tiên dẫn dắt định hướng sáng tạo của nhà mốt trong suốt 109 năm.

Chỉ một ngày sau thông báo chia tay Pierpaolo Piccioli, tập đoàn Kering chính thức công bố Martine Rose sẽ đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo của Balenciaga từ ngày 16/11. Trước đó, nữ nhà thiết kế được nhắc đến như một trong những ứng viên tiềm năng cho vị trí này, đặc biệt khi cô từng cộng tác với Balenciaga trong giai đoạn 2015-2018 với vai trò cố vấn thiết kế thời trang nam dưới kỷ nguyên Demna.

Trong thông cáo bổ nhiệm, ông Luca de Meo, Giám đốc Điều hành Kering, nhận định Martine Rose là lựa chọn phù hợp với tinh thần sáng tạo cấp tiến của Balenciaga. “Balenciaga luôn thách thức những quy chuẩn của thời trang và Martine Rose thể hiện tinh thần ấy qua tầm nhìn mới mẻ, táo bạo và đậm tính đương đại”, ông de Meo cho biết. Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành Balenciaga Gianfranco Gianangeli cũng đánh giá cao khả năng tái diễn giải phom dáng và góc nhìn khác biệt của Rose.

Dấu ấn tiểu văn hóa Anh

Sinh ra và trưởng thành tại London, Martine Rose xây dựng tên tuổi bằng ngôn ngữ thiết kế menswear mang đậm dấu ấn văn hóa đường phố Anh. Cô ra mắt thương hiệu mang tên mình vào năm 2007 và khai thác chất liệu từ nhiều tiểu văn hóa, từ cộng đồng yêu bóng đá, nhạc rave, punk đến reggae và skinhead. Những bộ trang phục phóng khoáng, phom dáng ngoại cỡ cùng cách kết hợp giữa thời trang thể thao và may đo truyền thống dần trở thành ngôn ngữ đặc trưng của nữ nhà thiết kế.

Cách tiếp cận này giúp cô xây dựng cộng đồng người hâm mộ riêng, đồng thời thu hút sự chú ý của giới nghệ sĩ và những nhân vật có ảnh hưởng trong văn hóa đại chúng. Rapper Kendrick Lamar từng bày tỏ mong muốn hợp tác với nhà thiết kế sau khi cô thực hiện trang phục cho chuyến lưu diễn The Big Steppers Tour năm 2022. Ca sĩ Rihanna, rapper A$AP Rocky và diễn viên Timothée Chalamet cũng nhiều lần xuất hiện trong những thiết kế mang dấu ấn Martine Rose.

Bài toán thương mại phía sau cuộc chuyển giao

Thời điểm bổ nhiệm mở ra cơ hội mới cho Martine Rose trong bối cảnh thương hiệu cá nhân của cô trải qua nhiều biến động. Năm 2023, nhà thiết kế bán 60% cổ phần thương hiệu cho công ty Tomorrow Ltd. Tuy nhiên, quá trình hợp tác dần nảy sinh bất đồng về cách quản lý và định hướng phát triển. Căng thẳng giữa hai bên lên đến đỉnh điểm vào tháng 3/2026, khi cô tuyên bố không thực hiện bộ sưu tập Thu Đông 2026. Phía Tomorrow sau đó đưa ra phản hồi riêng và vẫn tiến hành sản xuất bộ sưu tập với tư cách cổ đông nắm quyền chi phối. Cũng trong tháng này, Tomorrow chuyển nhượng thương hiệu Martine Rose cho The Level Group, một công ty thời trang có trụ sở tại Ý. Kể từ buổi trình diễn Xuân Hè 2026 vào tháng 6/2025, nữ nhà thiết kế chưa tổ chức thêm show diễn nào.

Khi tiếp quản Balenciaga, Martine Rose sẽ đứng trước nhiệm vụ củng cố sức hút của thương hiệu đối với người tiêu dùng trẻ, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng ở những ngành hàng chủ lực. Trong kế hoạch tái cấu trúc ReconKering, Luca de Meo từng nhấn mạnh Balenciaga là một trong những nhà mốt có khả năng nắm bắt thị hiếu của Gen Z. Đây cũng là nhóm khách hàng mà Martine Rose có nhiều kinh nghiệm tiếp cận, từ những chiếc áo phông mang tên thương hiệu với mức giá dễ tiếp cận đến các dự án hợp tác cùng Nike, tiêu biểu là dòng giày Shox Mule.

Kinh nghiệm phát triển dòng trang phục nam cũng là lợi thế đáng kể. Dưới thời Demna, thời trang nam từng trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của Balenciaga. Tuy nhiên, bên cạnh việc duy trì thế mạnh này, nhà thiết kế sẽ cần mở rộng dấu ấn sáng tạo sang thời trang nữ, lĩnh vực mà Kering đặt mục tiêu tăng gấp đôi quy mô kinh doanh vào năm 2030. Cô cũng chưa có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực couture như người tiền nhiệm Pierpaolo Piccioli.

Chia sẻ về vai trò mới, Martine Rose vinh dự khi được tiếp nối di sản của nhà mốt từng được dẫn dắt bởi nhiều tài năng sáng tạo. “Tôi cam kết trân trọng và tiếp nối di sản ấy, đồng thời mong muốn viết nên chương tiếp theo trong câu chuyện phong phú và giàu cảm hứng này”, Rose cho biết.