Sau hơn hai thập kỷ gắn liền với biểu tượng thời trang công sở Việt, NEM chính thức bước vào giai đoạn tái định vị thương hiệu.
Vào ngày 19-10, sự kiện ra mắt bộ sưu tập NEM PLUS+ “In Her Moment” được tổ chức tại AEON Mall Long Biên, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng với định vị thương hiệu mới của NEM.
Dưới định hướng mới “Tailor Vietnamese Elegance - Tôn nét sắc duyên Việt”, thương hiệu tìm cách mở rộng phạm vi thẩm mỹ, hướng đến việc kiến tạo ngôn ngữ thanh lịch mang dấu ấn văn hoá Việt trong dòng chảy thời trang đương đại.
Sự kiện với sự tham gia của các đối tác chiến lược, giới truyền thông, khách hàng thân thiết, nhà sáng tạo nội dung cùng đông đảo khách tham quan. Buổi trình diễn được tổ chức theo hướng chuyên nghiệp, giới thiệu các thiết kế mang tinh thần thanh lịch - tối giản - linh hoạt, thể hiện định hướng thiết kế mới của thương hiệu.
Từ thời trang công sở đến ngôn ngữ “sắc duyên Việt”
Ra đời năm 2002, NEM từng được xem là một trong những thương hiệu tiên phong trong phân khúc thời trang công sở nữ tại Việt Nam. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi của đời sống đô thị, hình ảnh người phụ nữ hiện đại không còn gói gọn trong khuôn khổ “công sở”, họ “thích nghi” với nhiều vai trò khác nhau trong xã hội và thời trang trở thành công cụ để họ thể hiện bản sắc cá nhân ở từng vị trí.
Trong bối cảnh đó, việc NEM công bố định vị “Tôn nét sắc duyên Việt” phản ánh nỗ lực tái định nghĩa khái niệm thanh lịch Việt, không chỉ qua hình thức mà còn qua tinh thần thiết kế, khi yếu tố văn hoá, sự tinh tế và tính bền vững cùng song hành.
Ông Takechi Mitsuru, CEO Công ty TNHH STRIPE Việt Nam - đơn vị sở hữu NEM chia sẻ:
Sự kết hợp giữa nền tảng văn hóa Á Đông và kinh nghiệm phát triển thương hiệu thời trang từ Nhật Bản là hướng đi cần thiết để NEM có thể tham gia sâu hơn vào bản đồ thời trang khu vực, nhưng vẫn giữ được tinh thần Việt Nam.
Bộ sưu tập NEM PLUS+ “In Her Moment”: sự hòa quyện giữa di sản và hiện đại
Đồng hành cùng định vị mới, NEM giới thiệu bộ sưu tập NEM PLUS+ “In Her Moment”, được xem là tuyên ngôn thiết kế đầu tiên cho định hướng “Tôn nét sắc duyên Việt”. Bộ sưu tập khai thác hình ảnh người phụ nữ khi họ bước qua tuổi 30, giai đoạn họ đảm nhận nhiều vai trò xã hội, chủ động hơn trong việc thể hiện bản thân và lựa chọn phong cách sống.
Là bộ sưu tập đầu tiên thuộc dòng NEM PLUS+, “In Her Moment” với kim chỉ nam thiết kế tập trung vào đường cắt tinh gọn, phom dáng linh hoạt, bề mặt vải có độ rủ… Đây là những yếu tố giúp trang phục vừa phù hợp khí hậu nhiệt đới Việt Nam, vừa đáp ứng nhu cầu chuyển động của người phụ nữ đô thị.
Hơn nữa, sự lựa chọn gam màu trung tính (beige, kem, xám, navy) và chất liệu nhẹ, thoáng cho thấy nỗ lực chuyển dịch thẩm mỹ của NEM từ phong cách công sở truyền thống sang ngôn ngữ thanh lịch hiện đại, tương thích với dòng chảy contemporary wear đang phát triển mạnh trong khu vực Đông Nam Á.
Theo chia sẻ của chị Công Thị Thuý Hồng, Đại diện Bộ phận Thiết kế NEM PLUS+:
NEM PLUS+ được hình thành với tinh thần tối giản và hiện đại, giúp người phụ nữ thể hiện cá tính riêng một cách tự nhiên và tinh tế, dù trong công việc hay đời sống thường ngày.
Việc ra mắt định vị thương hiệu và BST NEM PLUS+ đánh dấu giai đoạn mới trong chiến lược phát triển của NEM, với mong muốn tôn vinh bản sắc Việt thông qua ngôn ngữ thời trang hiện đại. Sự kiện này chính là minh chứng rõ ràng cho NEM tái định vị thương hiệu, khẳng định hướng đi chiến lược để kết hợp văn hóa Việt với xu hướng thời trang toàn cầu.
