GIA STUDIOS khai trương cửa hàng tại Thượng Hải: Đem hồn Việt đến phương xa

Đem chiếc phản gỗ quen thuộc trong ký ức người Việt đặt giữa lòng Thượng Hải, GIA STUDIOS muốn kể điều gì?

GIA STUDIOS chính thức khai trương cửa hàng tại Réel Mall, đường West Nanjing, Thượng Hải, đánh dấu không gian độc lập đầu tiên của thương hiệu bên ngoài Việt Nam. Lựa chọn thành phố đã có mối liên hệ với thương hiệu sau nhiều năm hoạt động kinh doanh, cửa hàng mới tiếp tục viết tiếp câu chuyện về một thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế qua không gian mang đậm dấu ấn đời sống Việt Nam.

Cửa hàng mới tiếp nối ngôn ngữ xây dựng không gian quen thuộc của GIA STUDIOS với tinh thần tối giản và chính xác. Tuy nhiên, bên dưới vẻ tiết chế ấy là những chi tiết gợi nhắc “hồn cốt” Việt Nam, thể hiện qua vật liệu và những hình ảnh gần gũi trong đời sống thường nhật. Tre, thép không gỉ và những lớp mành tre được sắp đặt trong cùng không gian, tạo nên sự tương phản giữa chất liệu thủ công và cái cứng cáp, hiện đại của kim loại. Qua cách sắp đặt tinh tế, GIA STUDIOS gián tiếp kể câu chuyện Việt Nam thông qua những vật liệu, chi tiết vốn đã quen thuộc trong đời sống thường ngày của người Việt.

Gây chú ý nhất trong không gian cửa hàng có lẽ là hình ảnh chiếc phản gỗ truyền thống hiện diện ngay trung tâm.

Với nhiều gia đình Việt Nam, chiếc phản ngoài là một món đồ nội thất còn là chỗ các thành viên quây quần bên nhau ăn uống, trò chuyện, nghỉ ngơi và cùng trải qua những sinh hoạt thường ngày. Qua thời gian, vật thể bình dị ấy trở thành một phần ký ức của ngôi nhà và những người sống trong đó.

Quyết định đặt chiếc phản vào cửa hàng tại Thượng Hải, GIA STUDIOS biến biểu tượng quen thuộc của gia đình Việt thành điểm nhấn đắt giá cho không gian mới. Chi tiết này cũng là lời nhắc nhớ chính cái tên “GIA” của thương hiệu, với ý niệm về một mái nhà và những tâm hồn cùng thuộc về nơi ấy.

Cách GIA STUDIOS lồng ghép hình ảnh chiếc phản cũng khắc hoạ rõ nét cách thương hiệu thấu hiểu và chuyển hoá văn hóa Việt Nam vào thời trang. Dưới lăng kính của thương hiệu, những chất liệu, hình dáng hay vật thể quen thuộc được thử nghiệm, nghiên cứu và đặt vào tỷ lệ cùng bối cảnh mới. Từ đó, trở thành một phần của đời sống đương đại theo cách nhẹ nhàng, thanh lịch hơn.

Tại Thượng Hải, ngôn ngữ ấy giờ đây lại có thêm địa điểm để tiếp tục phát triển. Cửa hàng mới vì thế không chỉ đóng vai trò là cột mốc đánh dấu sự hiện diện của GIA STUDIOS tại Trung Quốc mà còn đưa những hình ảnh rất Việt Nam bước vào cuộc đối thoại rộng lớn hơn theo cách riêng của thương hiệu.