Bên trong House of Messi tại Thượng Hải có gì?

Mùa hè 2026, khi FIFA World Cup trở lại và Lionel Messi tiếp tục xuất hiện trong màu áo Argentina ở tuổi 39, adidas đã dành cho cầu thủ này một không gian riêng tại Thượng Hải mang tên House of Messi.

Được thực hiện bởi adidas Football và ANAR Football Club, triển lãm đã diễn ra từ ngày 13 đến 21/6 tại West Bund Dome Art Center. Tại đây, người hâm mộ có cơ hội nhìn lại gần hai thập kỷ sự nghiệp của Messi thông qua những chiếc áo, đôi giày thi đấu, hình ảnh tư liệu và các chiến dịch quảng cáo đã đồng hành cùng anh trên hành trình chinh phục bóng đá thế giới.

Sự kiện xuất hiện vào thời điểm đặc biệt. Sau chức vô địch World Cup 2022 cùng Argentina và gần 20 năm gắn bó với adidas, Messi bước vào giai đoạn cuối của sự nghiệp thi đấu đỉnh cao. House of Messi đã trở thành bản lưu trữ sống động và chi tiết về hành trình của một trong những vận động viên có ảnh hưởng nhất lịch sử thể thao hiện đại.

Gần hai thập kỷ adidas và Messi cùng viết nên một chương lịch sử bóng đá

Để hiểu vì sao adidas lựa chọn dành riêng một “ngôi nhà” cho Messi tại World Cup 2026, cần quay ngược gần hai thập kỷ để biết được cơ duyên của sự gắn bó này.

Ít ai còn nhớ rằng Lionel Messi từng khởi đầu sự nghiệp với những đôi giày Nike. Những năm đầu tại Barcelona, cầu thủ người Argentina được cung cấp trang phục và giày thi đấu từ thương hiệu Mỹ, khi Nike đang là nhà tài trợ của hệ thống đào tạo trẻ La Masia. Messi khi đó được xem là một trong những tài năng triển vọng nhất của bóng đá thế giới, nhưng mối quan hệ giữa đôi bên không kéo dài lâu.

Năm 2006, adidas thành công đưa Messi về phía mình bằng đề nghị được cho là trị giá khoảng 400.000 bảng Anh mỗi năm, cao hơn đáng kể so với mức Nike đưa ra vào thời điểm đó. Khoản đầu tư này về sau trở thành một trong những quyết định sinh lời nhất lịch sử marketing thể thao, khi adidas sở hữu cầu thủ sẽ giành tám Quả bóng Vàng và đưa Argentina tới chức vô địch World Cup 2022.

Suốt gần hai thập kỷ tiếp theo, hành trình của Messi và adidas gần như song hành với nhau. Đặc biệt, trong thời gian đó, mối quan hệ ấy được củng cố vào năm 2017 khi adidas ký hợp đồng trọn đời với Messi. Đây là đặc quyền chỉ dành cho số ít vận động viên có tầm ảnh hưởng đặc biệt đối với thương hiệu. Cùng với bản hợp đồng này, Messi chính thức bước vào nhóm những gương mặt mang tính di sản của adidas, sánh cùng những tên tuổi đã góp phần định hình lịch sử của hãng.

Những mùa giải đỉnh cao cùng Barcelona, các danh hiệu Quả bóng Vàng, chức vô địch Copa América 2021 hay khoảnh khắc nâng cao chiếc cúp vàng World Cup tại Qatar năm 2022 đều diễn ra trong sự đồng hành của thương hiệu Đức. Mỗi cột mốc mới trong sự nghiệp của Messi cũng đồng thời trở thành một phần trong lịch sử phát triển của adidas Football.

Sự hợp tác kéo dài gần 20 năm cũng tạo nên nhiều dòng sản phẩm mang tính biểu tượng trong thế giới bóng đá. Từ F50 Adizero, Messi15, Nemeziz Messi đến X Speedportal hay mới đây nhất là dòng giày dành riêng cho cầu thủ áo số 10, F50 El Último Tango (có nghĩa là “Điệu Tango cuối cùng”). Mỗi đôi giày đều gắn với một chương khác nhau trong sự nghiệp của chủ nhân tám Quả bóng Vàng. Chúng ghi lại quá trình tiến hóa của công nghệ giày đá bóng adidas, đồng thời phản chiếu cách Messi thay đổi lối chơi qua từng giai đoạn.

Chính sự đồng hành bền bỉ ấy đã trở thành nền tảng cho sự ra đời của House of Messi. Vào mùa World Cup 2026, adidas lựa chọn kể lại hành trình gần hai thập kỷ gắn bó với cầu thủ người Argentina thông qua không gian triển lãm tại Thượng Hải.

House of Messi: Triển lãm tôn vinh huyền thoại bóng đá thế giới

House of Messi lần đầu xuất hiện vào năm 2024 trong khuôn khổ Adidas Legend Wild Field, sự kiện bóng đá đường phố kết hợp thời trang, âm nhạc và văn hóa đô thị được tổ chức tại khu vực West Bund Binjiang, Thượng Hải. Khi đó, adidas xây dựng không gian trải nghiệm dành riêng cho Messi như một phần trong chuỗi hoạt động hướng đến cộng đồng người hâm mộ bóng đá. Hai năm sau, triển lãm trở lại với quy mô độc lập hơn khi được đặt tại West Bund Dome Art Center, trưng bày hành trình sự nghiệp của siêu sao người Argentina, trở thành sự kiện tiêu biểu trong chiến dịch World Cup 2026 của adidas tại Trung Quốc.

Bước vào triển lãm, người xem bắt gặp chân dung Messi ở nhiều giai đoạn khác nhau của sự nghiệp. Các khu vực trưng bày được sắp xếp theo từng chương riêng biệt, tái hiện hành trình của và các cột mốc đáng nhớ trong màu áo Argentina.

Tâm điểm của triển lãm là bộ sưu tập áo đấu đội tuyển Argentina qua nhiều thời kỳ. Những chiếc áo sọc xanh trắng quen thuộc xuất hiện xuyên suốt không gian, tạo nên dòng thời gian trực quan về sự phát triển của Messi trong màu áo đội tuyển quốc gia. Từ chàng trai trẻ xuất hiện tại World Cup 2006, thủ lĩnh của Argentina ở Nam Phi 2010 và Brazil 2014 cho đến nhà vô địch thế giới tại Qatar năm 2022, mỗi chiếc áo đều gắn với một chương riêng trong hành trình của anh.

Nếu áo đấu lưu giữ những khoảnh khắc, thì giày đá bóng ghi lại cách Messi thi đấu qua từng giai đoạn khác nhau trong sự nghiệp. Xuyên suốt House of Messi là bộ sưu tập các mẫu giày adidas từng đồng hành cùng cầu thủ người Argentina. Người xem có thể nhận ra những thế hệ F50 đã làm nên tên tuổi của Messi trong giai đoạn đầu sự nghiệp, các phiên bản F50 Adizero từng xuất hiện tại World Cup 2010 và 2014, dòng Nemeziz Messi gắn với World Cup 2018, X Speedportal trong hành trình vô địch tại Qatar 2022 trước khi câu chuyện được nối tiếp bằng F50 El Último Tango ở mùa hè 2026.

Nhìn theo cách đó, triển lãm giống như dòng thời gian được kể bằng giày đá bóng. Mỗi thiết kế phản ánh một giai đoạn phát triển khác nhau của adidas Football, đồng thời cho thấy sự thay đổi trong phong cách thi đấu của Messi qua gần hai thập kỷ. Từ những đôi giày đề cao tốc độ và trọng lượng siêu nhẹ đến các thiết kế tập trung vào khả năng kiểm soát bóng và sự linh hoạt trong chuyển động, toàn bộ hành trình ấy hiện diện trong cùng một không gian.

Bên cạnh áo đấu và giày thi đấu, House of Messi còn trưng bày nhiều hình ảnh tư liệu, video và các chiến dịch quảng cáo gắn với những cột mốc quan trọng trong sự nghiệp của anh. Các khu vực được thiết kế như những chương hồi ký riêng biệt, giúp người xem ghép lại bức tranh hoàn chỉnh về sự nghiệp kéo dài hơn 20 năm.

Khi adidas kể câu chuyện bóng đá bằng ký ức

Sự trở lại của House of Messi vào năm 2026 cho thấy cách adidas đang tiếp cận bóng đá dưới góc độ văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm hay thành tích thi đấu. Trong bối cảnh người hâm mộ ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm mang tính kết nối cảm xúc, thương hiệu lựa chọn sử dụng ký ức, biểu tượng và những câu chuyện đã định hình lịch sử môn thể thao này như ngôn ngữ giao tiếp mới với công chúng.

House of Messi phản ánh rõ chiến lược đó. Triển lãm không hướng sự chú ý vào những mẫu giày mới nhất hay các bộ sưu tập vừa ra mắt, mà tập trung vào hành trình của cầu thủ đã gắn bó với adidas gần hai thập kỷ. Thông qua áo đấu, giày thi đấu, hình ảnh tư liệu và những khoảnh khắc mang tính biểu tượng của Messi, adidas đang chuyển hóa lịch sử bóng đá thành trải nghiệm mà người hâm mộ có thể trực tiếp bước vào, cảm nhận và tương tác.

Song, House of Messi lại xuất hiện vào thời điểm World Cup 2026 đang biến Bắc Mỹ thành trung tâm của bóng đá thế giới. Trong bối cảnh các thương hiệu cạnh tranh quyết liệt để giành lấy sự chú ý của công chúng, adidas lựa chọn kể lại lịch sử của chính mình thông qua cầu thủ đã đồng hành với thương hiệu suốt gần hai thập kỷ. Sự lựa chọn ấy cho thấy giá trị ngày càng lớn của di sản trong ngành công nghiệp thể thao. Tuy sản phẩm có thể nhanh chóng được thay thế bởi những thế hệ mới, nhưng, các câu chuyện của nó được tích lũy qua nhiều năm lại trở thành tài sản khó sao chép nhất. Do đó, adidas đã dùng House of Messi để chuyển hóa ký ức thể thao thành giá trị văn hóa trong kỷ nguyên kinh tế chú ý.

Khi Messi tiến gần những chương cuối cùng của sự nghiệp quốc tế, House of Messi giống như một cuốn hồi ký được viết bằng hiện vật, mồ hôi và nước mắt của siêu cầu thủ. Mỗi chiếc áo, mỗi đôi giày và mỗi bức ảnh xuất hiện trong triển lãm đều góp phần ghép lại chân dung của chân sút đã định nghĩa cả một thế hệ bóng đá, đồng thời phản chiếu mối quan hệ bền bỉ giữa anh và adidas, một trong những cuộc hợp tác thành công và có sức ảnh hưởng sâu rộng nhất lịch sử ngành thể thao.