Từ Thượng Hải đến Nhật Bản: Dấu ấn mới của thương hiệu Việt

Giấc mơ mang tên “Made in Vietnam” đang mở ra một chương mới – nơi local brand không còn chỉ dừng lại trong biên giới, mà đang tự tin hiện diện tại những kinh đô thời trang và thị trường làm đẹp khắt khe nhất châu Á.

Trong nhiều năm, thị trường Việt Nam là mảnh đất quen thuộc cho những thương hiệu ngoại quốc, từ thời trang xa xỉ đến mỹ phẩm phổ thông. Người tiêu dùng Việt bị cuốn hút bởi hình ảnh quốc tế, còn doanh nghiệp nội địa chủ yếu đảm nhận vai trò gia công thầm lặng.

Thế nhưng, sự dịch chuyển đang diễn ra. Thế hệ trẻ Việt Nam lớn lên cùng mạng xã hội, thương mại điện tử xuyên biên giới, và sự tự tin vào bản sắc riêng. Tầng lớp trung lưu mở rộng không chỉ tạo nhu cầu mới mà còn nâng cao kỳ vọng: họ muốn dùng sản phẩm gắn liền với câu chuyện, triết lý, và sự sáng tạo.

Trong bối cảnh đó, local brand Việt xuất hiện như những “người kể chuyện mới” – không còn e dè trước ánh đèn sân khấu quốc tế. “Made in Vietnam” dần trở thành một tuyên ngôn văn hóa: sản phẩm được tạo nên ở Việt Nam, từ chất liệu, bàn tay, đến tinh thần.

Đọc thêm: “Made in Vietnam” - Một hành trình đáng tự hào, nhưng chưa đủ

L SOUL và bước tiến tại “Paris châu Á”

Thượng Hải, thành phố không ngủ, nơi từng góc phố là một sàn diễn ngầm, đã chứng kiến sự xuất hiện đầy táo bạo của một thương hiệu Việt.

Tháng 6/2025, L SOUL – thương hiệu thời trang thuần Việt chính thức khai trương cửa hàng tại trung tâm Thượng Hải. Đây là cửa hàng quốc tế thứ hai sau Bangkok, và là bước đi chiến lược để thương hiệu định vị trong bản đồ thời trang châu Á.

Không chỉ dừng lại ở việc “bán hàng”, buổi khai trương của L SOUL được tổ chức như một lễ hội thời trang. Fashionista, stylist, KOL Trung Quốc góp mặt, biến sự kiện thành một “fashion week ngầm” giữa lòng thành phố. Trong ánh đèn vàng, những thiết kế tối giản mang hơi thở hiện đại đã khéo léo truyền tải sự tinh tế Á Đông mà không bị hòa lẫn.

Ba chiến lược định hình L SOUL tại quốc tế:

1. Vị trí trung tâm: lựa chọn mặt bằng cạnh tranh trực tiếp với thương hiệu quốc tế, khẳng định sự tự tin.
2. Phong cách tối giản, hiện đại: phù hợp với thị hiếu toàn cầu, đặc biệt là khách hàng trẻ thành thị.
3. Trải nghiệm không gian: concept store vừa gợi nhắc văn hóa Việt, vừa hòa nhịp với ngôn ngữ thời trang đương đại.

Từ cửa kính trong suốt trên con phố sầm uất, người ta không chỉ nhìn thấy trang phục, mà còn cảm nhận được một câu chuyện: thời trang Việt không còn đứng bên lề, mà đã dám bước vào trung tâm cuộc chơi.

Cocoon: Mỹ phẩm Việt trong hành trình chạm tới Nhật Bản

Nếu Thượng Hải là sân khấu để thời trang Việt tỏa sáng, thì Nhật Bản lại là cánh cửa để mỹ phẩm Việt chứng minh bản lĩnh.

Tháng 8/2025, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon chính thức có mặt tại thị trường Nhật Bản thông qua hợp tác cùng PALTAC, một trong những nhà phân phối hàng đầu xứ sở hoa anh đào. Khoảnh khắc quốc kỳ Việt Nam và Nhật Bản cùng tung bay trong lễ ký kết không chỉ là nghi thức ngoại giao, mà còn là biểu tượng. Biểu tượng cho việc một thương hiệu Việt, sinh ra từ những nguyên liệu bản địa, nay đủ tiêu chuẩn để đặt lên kệ trong một thị trường vốn nổi tiếng khắt khe.

Đọc thêm: Học gì từ Thương hiệu thuần chay Việt - Cocoon trong việc xây dựng niềm tin với người tiêu dùng?

Với triết lý thuần chay và tư duy làm đẹp bền vững, Cocoon sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ thiên nhiên như cà phê Tây Nguyên, bí đao, dầu dừa, hoa hồng; và với sự hợp tác với PALTAC, thương hiệu hướng đến việc tiếp cận khách hàng qua các chuỗi cửa hàng, siêu thị và các chuỗi mỹ phẩm.

Trong thế giới làm đẹp vốn đã chật chội bởi những tên tuổi Nhật và thương hiệu toàn cầu, sự hiện diện của Cocoon mang tính thách thức nhưng cũng là lời khẳng định: mỹ phẩm Việt hoàn toàn có thể được lựa chọn khi đáp ứng đủ chuẩn mực quốc tế.

Khi thương hiệu Việt học cách kể chuyện

Thời trang cần sân khấu. Mỹ phẩm cần sự tin cậy. Và cả hai đều cần câu chuyện. Điểm chung của L SOUL và Cocoon không chỉ là việc mở rộng ra nước ngoài, mà còn nằm ở cách họ kể câu chuyện thương hiệu.

L SOUL chọn kể bằng trải nghiệm đã biến buổi khai trương thành một buổi trình diễn, để khách hàng không chỉ mua sắm mà còn bước vào thế giới của thương hiệu. Trong khi đó, Cocoon kể bằng giá trị bằng việc đưa nông sản Việt và triết lý thuần chay vào sản phẩm, tạo nên niềm tin với người tiêu dùng Nhật vốn đề cao sự minh bạch và chất lượng.

Cả hai đều khẳng định rằng thương hiệu Việt không còn là “kẻ gia công thầm lặng”, mà đã sẵn sàng bước lên sân khấu lớn để tự viết kịch bản cho mình.

Đọc thêm: Tháng 6 của thời trang Việt: Fancì Club và cú vượt mặt VIFW

Thách thức phía trước

Tất nhiên, hành trình này không chỉ trải đầy hoa hồng. Các local brand Việt khi tiến ra nước ngoài phải đối diện với:

1. Cạnh tranh khốc liệt từ những thương hiệu quốc tế vốn đã có chỗ đứng.
2. Chuẩn mực chất lượng: duy trì sự ổn định và bền vững, không chỉ ở vài dòng sản phẩm chủ lực.
3. Chiến lược truyền thông: mỗi thị trường cần một cách kể chuyện khác nhau, phù hợp với văn hóa và thói quen tiêu dùng.

Trong không khí kỷ niệm Quốc khánh, những bước tiến của L SOUL và Cocoon trở thành minh chứng rằng Việt Nam không chỉ là công xưởng, mà đang dần trở thành điểm khởi nguồn của sáng tạo.

Từ những bộ trang phục tối giản trong lòng Thượng Hải đến những hũ kem dưỡng bí đao trên kệ hàng Nhật, câu chuyện thương hiệu Việt đã có thêm những chương mới.

“Made in Vietnam” không chỉ là nơi sản xuất. Nó là bản sắc, là sáng tạo, là sự tự tin hội nhập.

Và biết đâu, từ những dấu chấm nhỏ trên bản đồ – Thượng Hải, Tokyo – sẽ dần nối thành một hành trình lớn, đưa thương hiệu Việt hiện diện khắp thế giới.

Đọc thêm: Bài học từ "công xưởng thế giới" Trung Quốc cho Ấn Độ và Việt Nam