Tháng 6 của thời trang Việt: Fancì Club và cú vượt mặt VIFW

Sau show diễn đầu tiên diễn ra vào tháng 6 với tên Renaked, Fancì Club đã gây dấu ấn truyền thông mạnh mẽ, vượt xa cả Aquafina Vietnam International Fashion Week (VIFW).

Tháng 6/2025, Fancì Club đã tổ chức show thời trang đầu tiên mang tên Renaked. Dù là màn ra mắt đầu tiên, sự kiện đã ghi nhận mức độ quan tâm đáng kể từ cộng đồng, với nhiều chỉ số truyền thông vượt qua cả Aquafina Vietnam International Fashion Week (VIFW), sự kiện được xem là một trong những tuần lễ thời trang lớn tại Việt Nam.

Tháng 6 - tháng của những fashion show nội địa

Năm 2025, thời trang nội địa bước vào một trong những giai đoạn sôi động nhất từ trước đến nay, khi chỉ hơn một tháng, hàng loạt show diễn liên tiếp được tổ chức. Khởi đầu cho chuỗi hoạt động này là SR Celebrating Local Pride 9 vào ngày 18/5. Theo số liệu từ Brand24 - nền tảng theo dõi truyền thông xã hội hàng đầu, chỉ một tuần sau show, sự kiện đã tạo ra hơn 3,3 triệu USD giá trị truyền thông (AVE), thu hút 49 triệu lượt xem, 1 triệu tương tác và hơn 2.000 lượt nhắc đến trên các nền tảng mạng xã hội.

Bước sang tháng 6, thời trang Việt tiếp tục bùng nổ khi nhiều thương hiệu đồng loạt tổ chức show diễn từ Fancì Club, TONYY đến DEPA, Rue Miche… khiến truyền thông và công chúng không thể làm ngơ trước một bức tranh thời trang nội địa đang chuyển mình rõ rệt và mạnh mẽ.

Fancì Club mở màn với show diễn cá nhân đầu tiên: Renaked. Show diễn đạt 9 triệu lượt tiếp cận, gần 300.000 lượt tương tác, cùng giá trị truyền thông lên tới 690.000 USD - gấp 45 lần so với Vietnam International Fashion Week diễn ra cùng thời điểm.

Ở một lát cắt khác, TONYY chọn kể chuyện bằng vẻ đẹp lãng mạn trong Le Muse Winter-Spring 2026. Show thu hút 714.000 lượt tiếp cận, hơn 127 lượt đề cập và quy tụ hàng loạt nhân vật nổi bật từ giới sáng tạo, nghệ sĩ đến cộng đồng yêu thời trang.

Trong khi đó, DEPA với không gian trình diễn mang tính thử nghiệm lại khẳng định vai trò như một “phòng thí nghiệm thị giác” cho cộng đồng sáng tạo. Với 5 triệu lượt tiếp cận, hơn 200.000 tương tác và 400 nội dung người dùng tự tạo chỉ trong chưa đầy hai tuần.

Từ một Fancì đậm bản sắc, một TONYY đầy chất thơ, đến DEPA giàu tính cộng đồng, tháng 6/2025 khẳng định: thời trang Việt đang đang dẫn dắt chính cuộc chơi của mình. Đây không còn là những show rời rạc, mà là chuỗi tuyên ngôn mạnh mẽ cho thế hệ nhà thiết kế mới: tự chủ hơn, táo bạo hơn và đủ bản lĩnh để định hình thời trang Việt bằng ngôn ngữ toàn cầu.

Đọc thêm: 4 không gian của sàn runway Việt thế hệ mới: chuyên nghiệp và hướng đến quốc tế

Vượt VIFW: Fancì Club dẫn đầu mọi chỉ số truyền thông

Dù là thương hiệu mới với show diễn đầu tay chỉ diễn ra trong thời gian ngắn, Fancì Club với Renaked đã vượt qua Vietnam International Fashion Week (VIFW), sự kiện có quy mô lớn và thời lượng kéo dài suốt ba tuần về hầu hết các chỉ số truyền thông quan trọng.

Cụ thể, Renaked được nhắc đến hơn 300 lần trên các nền tảng truyền thông và mạng xã hội, so với con số 87 lượt đề cập của VIFW trong cùng kỳ. Lượng tiếp cận mà show diễn đầu tay của Fancì Club vượt ngưỡng 9 triệu lượt, gấp hơn 13 lần so với 688.000 lượt tiếp cận của VIFW.

Sự khác biệt còn rõ rệt hơn ở mức độ tương tác: Renaked thu hút gần 300.000 lượt tương tác, bao gồm lượt thích, bình luận, chia sẻ và lưu bài – trong khi VIFW chỉ ghi nhận khoảng 13.000 lượt. Nội dung do người dùng tạo (UGC) cũng cao gấp đôi, với 352 bài đăng so với 199 của VIFW.

Bên cạnh số lượng, chất lượng phản hồi cũng cho thấy sự chênh lệch đáng kể. Các bài viết về Fancì Club ghi nhận nhiều phản hồi tích cực, tập trung vào tinh thần sáng tạo, thông điệp cá nhân và sự độc đáo trong cách tổ chức show.

Đặc biệt, chỉ số giá trị truyền thông quy đổi (AVE - Advertising Value Equivalent) của Fancì Club đạt gần 690.000 USD, trong khi con số này của VIFW chỉ khoảng 15.000 USD. Sự chênh lệch hơn 45 lần này phản ánh mức độ lan tỏa thực sự trên truyền thông, đặc biệt là hiệu ứng tự nhiên từ phía người dùng và cộng đồng sáng tạo trẻ - một yếu tố ngày càng quan trọng trong thời trang.

Đọc thêm: Năm 2025 và thời hoàng kim của fashion show Việt được “sống dậy”

Sự bứt phá của Fancì Club đến từ cách tiếp cận khác biệt: thay vì đầu tư mạnh vào quảng bá trước sự kiện hoặc hợp tác với nhiều KOL như thông lệ, thương hiệu tập trung xây dựng thông điệp rõ ràng, gắn liền với trải nghiệm thị giác và cảm xúc ngay tại show diễn. Không gian tổ chức, cách dàn dựng và thông điệp "Renaked" là chất liệu dễ lan tỏa, đồng thời thu hút sự đồng cảm từ một bộ phận công chúng trẻ đang tìm kiếm hình thức biểu đạt cá nhân chân thực hơn trong thời trang.

Khách mời thân thiết trước khi tham gia show sẽ được thương hiệu tặng thiết kế riêng, mời đến thử đồ tại private room tại cửa hàng Fancì Club. Founder Duy Trần chia sẻ: “Mình xây dựng cửa hàng rộng rãi, có nhiều ghế ngồi, có có nhiều không gian để khách đến cảm thấy thoải mái và được chào đón. Fancì muốn mỗi người khi đến đây đều có trải nghiệm xứng đáng với giá trị mà thương hiệu mang lại”.

Đọc thêm: Cuộc trò chuyện giản dị với Duy Trần - Beyond Founder Fancì Club

Sự kiện Renaked cho thấy hướng tiếp cận khác trong cách local brand có thể xây dựng dấu ấn tập trung vào trải nghiệm, thông điệp và sự kết nối với cộng đồng, thay vì các chiến lược truyền thông quy chuẩn như tham gia tuần lễ thời trang, sử dụng KOL hay đẩy mạnh sản phẩm sau show.

Fancì Club không phải là thương hiệu đầu tiên theo đuổi yếu tố “khác biệt” trong thiết kế và trình diễn. Tuy nhiên, thương hiệu đã đưa yếu tố đó lên vị trí trung tâm, như một phần của bản sắc - không nhằm mục tiêu gây chú ý, mà là phương thức thể hiện quan điểm riêng.

Tổng hợp từ số liệu từ Brand24, thu thập 1 tuần sau show diễn.