Ngày 31-01, SSStutter - local brand thời trang nam đời đầu tại Việt Nam chính thức xác nhận việc dừng hoạt động sau hơn một thập kỷ hiện diện trên thị trường.
Ra đời từ năm 2014, SSStutter nhanh chóng tạo được dấu ấn riêng trong bối cảnh thị trường thời trang nam ngày càng cạnh tranh. Thương hiệu theo đuổi phong cách đơn giản, gọn gàng, dễ ứng dụng, phù hợp với nhịp sống hàng ngày của giới trẻ. Bên cạnh đó, SSStutter định vị mình theo hướng thời trang bền vững, phát triển “chậm mà chắc”, tập trung vào trải nghiệm dài hạn thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn.
Một trong những nền tảng giúp SSStutter có chỗ đứng là triết lý 3S: “Serve” (phục vụ cộng đồng), “Sensitive” (nhạy cảm với nhu cầu khách hàng) và “Slow” (phát triển bền vững). Thương hiệu cũng sớm tận dụng công nghệ và marketing online để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, đồng thời liên tục cập nhật các dòng sản phẩm cơ bản như sơ mi, quần tây, áo khoác và phụ kiện nhằm đáp ứng nhu cầu mix & match linh hoạt của nam giới.
Trong thông báo chia tay được đăng trên fanpage, SSStutter gửi lời cảm ơn tới đội ngũ nhân sự và khách hàng, những người đã đồng hành và góp phần tạo nên hành trình hơn 10 năm của thương hiệu. Không quá dài dòng, lời chia sẻ mang tinh thần lắng đọng, xem việc dừng lại như cách giữ gìn những ký ức đẹp trước khi mọi thứ trở thành quá khứ.
Cảm ơn những khách hàng đã tin và chọn SSSTUTTER. Giữa rất nhiều lựa chọn, mọi người đã dừng lại ở đây. Có những đơn hàng, những dòng feedback rất ngắn, những lời chia sẻ tưởng chừng rất bình thường. Nhưng với SSSTUTTER, đó là bằng chứng rằng những cố gắng suốt từng ấy năm đã được mọi người ghi nhận. Và đủ để một thương hiệu nhỏ có thêm động lực đi tiếp suốt hơn 10 năm.
Phía sau quyết định này, founder & CEO Thư Lê cũng đã công khai ba lý do chính. Thứ nhất là áp lực dòng tiền, dù sản phẩm vẫn bán tốt nhưng không đủ để duy trì vận hành dài hạn. Thứ hai là cảm giác có lỗi với nhân sự và khách hàng, khi việc dừng lại được xem là lựa chọn ít tổn thương hơn cho những người đã tin tưởng thương hiệu.
Cuối cùng là sự thay đổi cá nhân của người sáng lập khi anh cho rằng mình không còn phù hợp để tiếp tục định hình phong cách cho nhóm khách hàng trẻ trong thị trường ngày càng sôi động và nhiều lựa chọn mới.
Sự rút lui của SSStutter không chỉ đánh dấu hồi kết của một thương hiệu, mà còn gợi nhắc về giai đoạn phát triển đáng nhớ của local brand thời trang nam tại Việt Nam.
