Local brand chào Xuân Bính Ngọ 2026: Các chiến dịch mùa Tết ấn tượng

Các thương hiệu Việt đã biến Tết thành điểm chạm cảm xúc theo những cách riêng vào mùa “cao điểm kể chuyện”.

Dịp Tết đến xuân về từ lâu đã trở thành một giai đoạn lịch trình không thể bỏ qua của các thương hiệu nội địa, chọn “chạm” vào ký ức chung theo phong cách nào là điều khiến thương hiệu đó tỏa sáng và thể hiện định hướng xây dựng hình ảnh dài hơi. Local brand không chỉ “khoe áo mới”, họ chọn bước ra kể chuyện bằng ngôn ngữ thị giác và cảm xúc. Cùng nhìn lại các chiến dịch ghi dấu ấn trong đường đua mùa Tết đang đến hồi cuối!

Ngaos

Bạn có bao giờ nghĩ rằng, những câu chuyện cổ tích của bà, của mẹ trong ký ức tuổi thơ có thể hóa thành hiện thực, thành thứ mà chúng ta có thể cầm nắm và sờ trên tay được không? Đó chính là cách mà Ngaos tái hiện lại những nhân vật quen thuộc trong thế giới tưởng tượng thuở ấu thơ bằng đường kim mũi chỉ qua bộ sưu tập túi mang tên Ngày xửa ngày xưa, đánh dấu một chương mới trong hành trình sáng tạo của thương hiệu. Được lấy cảm hứng từ những câu chuyện cổ tích nổi bật như Tấm Cám, Thạch Sanh, Ăn khế trả vàng hay Thánh Gióng, “Ngày xửa ngày xưa” là cách mà một thương hiệu Việt “hồi đáp” lại cái nôi văn hóa và dòng chảy văn học dân gian đã nuôi dưỡng tâm hồn người Việt từ thế hệ này sang thế hệ khác theo một cách rất mới, rất “điệu” nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng của cái tên Ngaos.

Bộ sưu tập có 4 màu sắc gồm hồng, trắng, hồng nhũ và đen ứng với tên gọi riêng (như Tấm Hoa, Bạch Thạch,...) đại diện cho cảm hứng từ 4 câu chuyện cổ tích khác nhau. Điểm nhấn nằm ở “vũ trụ” hình thêu độc quyền, mang phong cách đặc trưng của thương hiệu, từ con ngựa, cây tre, kiệu hoa, thỏi vàng hay chim quạ đều được tái diễn giải đầy đủ, cầu kỳ nhưng vẫn đủ “trẻ”. Thêu kết hợp chỉ ánh kim giúp tổng thể hình thêu sáng và vẻ ngoài của túi có điểm nhấn hơn.

Sử dụng hình ảnh gần gũi, gắn với gia đình, sự đoàn viên và ký ức chung về những câu chuyện thuở nhỏ, chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập chọn điểm chạm rất hợp lý, vừa quen thuộc vừa thể hiện khát khao đưa dấu ấn văn hóa đi cùng thế hệ phụ nữ hiện đại nhưng vẫn luôn mang tâm khảm giữ gìn nét đẹp truyền thống.

Xéo Xọ x Comfort

Lấy hoa làm chủ đạo, khắc họa hình mẫu cô gái sẵn sàng hiện diện trọn vẹn trong cuộc sống, không thu mình theo khuôn khổ là ý niệm làm nên bộ sưu tập “Xuân Diệm Khai Hoa”, đánh dấu sự hợp tác giữa Xéo Xọ và Comfort trong mùa Tết Bính Ngọ. Phá cách trong hình ảnh, chiến dịch của Xéo Xọ và Comfort được đánh giá là mới lạ, khác biệt so với cách làm hình ảnh quảng cáo thông thường của một thương hiệu trang phục truyền thống, đúng với tinh thần mà bộ sưu tập muốn truyền tải. Bộ ảnh dựng nên một không gian mang hơi hướng siêu thực, mở ra chuỗi hình ảnh bao phủ bởi tầng tầng lớp lớp hoa. Visual vì thế đóng vai trò như lời gợi mở: gợi mùi hương, gợi không khí, gợi trạng thái tinh thần.

XÉO XỌ không tìm cách mô tả mùi hương bằng hình ảnh trực diện. Thay vào đó, Xuân Diệm Khai Hoa là sự chuyển hóa cảm giác khi hương lan nhẹ trên vải, khi những tầng lớp chồng lên nhau và để lại dư vị. Trang phục không chỉ để mặc, mà để đồng hành cùng các chị trong những khoảnh khắc xuất hiện trọn vẹn nhất

Các thiết kế xuyên thấu, mềm mại, chi tiết hoa nổi hay vải xếp tầng khi được diện lên cơ thể và di chuyển tạo cảm giác “lan tỏa”, phù hợp với tinh thần kết hợp cùng Comfort: mùi hương được biên dịch thành trải nghiệm thị giác và trang phục trở thành nơi “neo đậu” cảm xúc.

PNJ và Style by PNJ

Nhấn mạnh tinh thần cởi mở, tự do và rạng chất riêng, nhà kim hoàn PNJ đã giới thiệu bộ sưu tập Turning Gold thông qua các hình ảnh quảng bá đậm chất Tết. Bộ sưu tập trải dài từ vòng tay, charm, dây chuyền, hoa tai với các tạo hình động vật như như: Ngựa mạnh mẽ, Hồ ly duyên dáng và Bướm chuyển mình. Hình ảnh không quá phô trương, cầu kỳ nhưng truyền tải được tinh thần chủ động, linh hoạt và không ngừng làm mới bản thân trong hành trình phía trước. Ngoài bộ sưu tập mới, PNJ còn tung ra item charm túi ngựa vàng với hình thức blind box đáng yêu.

Nếu như PNJ dành cho những cô nàng trưởng thành thì Style by PNJ đem đến hình ảnh vui vẻ, năng động và trẻ trung hơn trong chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập “lên Style đón Tết”. Với chủ yếu là charm vòng tay, các thiết kế xoay quanh hình ảnh những chú ngựa - linh vật của năm và được tái hiện bằng vẻ ngoài đáng yêu, dễ tiếp cận. Những chú ngựa có cánh, hơi mũm mĩm đi kèm charm xúc xắc đính đá qua bộ ảnh tươi vui, rực rỡ tin rằng sẽ “đốn tim” tệp khách hàng trẻ của thương hiệu. Cả 2 chiến dịch đều thể hiện được khả năng linh hoạt khi sử dụng hai kiểu “ngôn ngữ” khác nhau khi đối thoại với từng tệp khách hàng nhưng vẫn giữ được dấu ấn riêng từ thương hiệu.