Thái Lan đang trở thành “sân chơi” mới của thời trang Việt?

Sau khi ghi dấu tại London Fashion Week, brand Việt Montsand tiếp tục mở rộng sức ảnh hưởng tại thị trường quốc tế khi đưa các thiết kế thuộc bộ sưu tập Spring Summer 2026 Rêverie đến Thái Lan trong tháng 8/2026.

Từng là điểm đến mua sắm quen thuộc của người Việt, Thái Lan nay trở thành thị trường mà ngày càng nhiều brand Việt muốn chinh phục. Từ LSOUL, Yody, Dottie đến Montsand, sự hiện diện ngày một rõ nét của các local brand đang mở ra một chương mới cho hành trình thời trang Việt vươn ra khu vực.

Tiếp nối xu hướng “go global”, Montsand là cái tên mới nhất chào sân thị trường Thái Lan thông qua bộ sưu tập Spring Summer 2026 Rêverie, bộ sưu tập từng gây ấn tượng tại London Fashion Week vào tháng 9/2025. Bằng ngôn ngữ thiết kế ngọt ngào, tinh tế qua bảng màu pastel kết hợp chất liệu tulle, ren cùng kỹ thuật đính kết thủ công, các thiết kế của thương hiệu nhanh chóng được loạt ngôi sao hàng đầu xứ Chùa Vàng như Mai Davika, LingLing Kwong hay Baifern lựa chọn. Bước đi này vừa giúp Montsand tạo điểm chạm trực tiếp với giới stylist và cộng đồng thời trang địa phương vừa đưa thương hiệu trở thành mảnh ghép phân khúc cao cấp hứa hẹn trên bản đồ thời trang Việt tại Thái.

Sự xuất hiện của Montsand thực chất nằm trong dòng chảy mở rộng bài bản của các thương hiệu Việt sang Bangkok, một trong những thủ phủ thời trang sôi động nhất Đông Nam Á. Nơi đây vốn sở hữu thị trường có gu thẩm mỹ cao với những tên tuổi nội địa nổi bật như Gentlewoman, SIRIVANNAVARI hay PIPATCHARA.

Trong bối cảnh cạnh tranh đó, thời trang Việt dần vươn lên như nhóm thương hiệu mới đầy tiềm năng. Sự dịch chuyển này nhen nhóm từ khoảng cuối năm 2023, khi nhiều local brand Việt như Mamavirus, OnOn Madé hay She By SHJ,...được bắt gặp bày bán tại các khu mua sắm sầm uất như Siam Square hay Platinum Fashion Mall.

Đến năm 2024, mối liên kết giữa các local brand Việt và thị trường Thái ngày càng chặt chẽ thông qua những chiến lược hiện diện dài hạn hơn. Tiêu biểu là LSOUL với sự kiện khai trương flagship store tại Emsphere, quy tụ dàn sao nổi tiếng và đánh dấu bước tiến lớn trong hành trình vươn tầm quốc tế. Trong khi đó, Yody mở rộng hiện diện bằng cửa hàng tại Paradise Park cùng website bán hàng bằng tiếng Thái riêng biệt. Riêng với Dottie, thương hiệu gắn liền với ngôn ngữ thiết kế ngọt ngào, trẻ trung, lại chọn bắt tay với cửa hàng đa thương hiệu (multi-brand store), đồng thời kết hợp đẩy mạnh thương mại điện tử.

Đọc thêm: Dottie: Điểm nhấn khó quên trên hành trình thời trang của mỗi cô gái

Có thể thấy, thành công của Montsand hay các thương hiệu đi trước không mang tính ngẫu nhiên. Ngoài khoảng cách địa lý gần và sự tương đồng về vóc dáng, quan trọng hơn, thời trang Việt những năm gần đây đã hình thành ngôn ngữ thị giác rất đặc trưng, đậm tính thử nghiệm, đề cao phom dáng và các chi tiết ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Đặc điểm này hoàn toàn bắt nhịp với thị hiếu của giới trẻ Bangkok khi người tiêu dùng tại đây vốn đề cao bản sắc và khả năng tạo dấu ấn của các thương hiệu.

Sau LSOUL, Yody hay Dottie, Montsand đã giúp hệ sinh thái thời trang Việt tại Thái Lan trở nên đa dạng hơn về phân khúc và cả cách thức hiện diện.