NTK người Mỹ gốc Việt Peter Do ra mắt thương hiệu mới mang tên PD-168 sau khi kết thúc nhiệm kỳ tại Helmut Lang.
Gần một năm sau khi rời vị trí Giám đốc Sáng tạo tại Helmut Lang, mới đây, nhà thiết kế người Mỹ gốc Việt Peter Do đã chính thức hé lộ dự án tiếp theo của mình, ra mắt thương hiệu mới được ấp ủ suốt 2 năm mang tên: PD-168.
Bộ sưu tập đầu tiên gây ấn tượng với bảng màu monochrome: đen và trắng, bao gồm chân váy bất đối xứng, áo khoác bomber và blazer ve nhọn, tất cả đều mang một đường kẻ trắng đặc trưng chạy dọc thân áo. Con số 168 trong tên thương hiệu tượng trưng cho 168 giờ trong một tuần, hàm ý rằng đây là những thiết kế có thể đồng hành cùng người mặc mọi ngày, mọi giờ, mọi khoảnh khắc.
Peter Do mô tả PD-168 là phiên bản “dễ tiếp cận” hơn so với thương hiệu Peter Do nổi tiếng với các thiết kế may đo phá cách. Chẳng hạn như, một chiếc blazer từ PD-168 có giá khoảng 600 USD (khoảng 15 triệu VNĐ), chỉ bằng một nửa so với blazer từ dòng chính. Tuy nhiên, Peter Do khẳng định PD-168 không phải là dòng phụ thông thường.
Thay vì làm phiên bản rút gọn của Peter Do, PD-168 được thiết kế với chất liệu và cấu trúc hoàn toàn riêng biệt, chỉ sử dụng ba loại vải: satin lỏng, vải gân tencel mềm và cotton terry, tất cả đều chỉ có màu đen. Đặc biệt, các sản phẩm sẽ được giữ cố định mỗi mùa, chỉ thêm mới một vài thiết kế mỗi năm và không bao giờ giảm giá, nhằm duy trì giá trị lâu dài.
Khác với dòng chính mang tính nghệ thuật và đầy tham vọng, PD-168 phản ánh phong cách cá nhân và đồng phục hằng ngày của chính Peter Do. Đường kẻ trắng đặc trưng trên mỗi sản phẩm được lấy cảm hứng từ hình xăm trên cánh tay trái của nhà thiết kế. Anh chia sẻ:
"Tôi muốn tạo ra một không gian sáng tạo nơi mọi thứ đều xuất phát từ bản thân mình, những gì tôi thực sự yêu thích và sẽ mặc mỗi ngày. PD-168 chính là bộ đồng phục mà tôi thiết kế cho chính mình."
Chiến dịch ra mắt cũng mang dấu ấn cá nhân sâu sắc khi được chụp tại Sài Gòn, gần quê hương của Peter Do. Các gương mặt xuất hiện trong chiến dịch gồm nhiều nghệ sĩ đa lĩnh vực như đầu bếp Thach Ta, chuyên gia trang điểm Ruan Dang và DJ Levi Doan, tất cả đều khoác lên mình thiết kế PD-168 giữa nhịp sống đường phố đầy năng động. Đồng thời, thương hiệu còn hợp tác với Office of Applied Strategy, nơi toàn bộ nhân viên sẽ diện PD-168 trong các hội nghị và sự kiện công việc, biến bộ sưu tập trở thành “đồng phục công sở thời trang cao cấp” đúng nghĩa.
Với mức giá dễ tiếp cận, PD-168 hứa hẹn thu hút nhóm khách hàng rộng hơn, đồng thời là bước đi chiến lược để Peter Do giảm phụ thuộc vào kênh bán buôn. Khác với dòng Peter Do hiện đang có mặt tại Bergdorf Goodman, Ssense hay Shopbop, PD-168 chỉ bán độc quyền trên website riêng, đảm bảo kiểm soát toàn diện về giá bán và sản phẩm. Nếu mở rộng sang các cửa hàng đa thương hiệu, Peter Do cho biết sẽ sử dụng mô hình concession, nơi thương hiệu nắm quyền kiểm soát mọi khâu trưng bày và định giá.
Trước khi ra mắt chính thức, một số thiết kế PD-168 đã được giới thiệu trong các pop-up tại Toronto và New York, nơi dòng sản phẩm này nhanh chóng chiếm 50% tổng doanh thu. Trong đó, áo trench coat 850 USD, lấy cảm hứng từ áo dài Việt Nam, đã trở thành bestseller. Tiếp nối thành công này, Peter Do dự kiến khai trương pop-up chuyên biệt tại New York vào tháng 11, và mở rộng sang Nhật Bản vào năm tới.
"Tôi muốn PD-168 trở thành dự án dài hạn," Peter Do chia sẻ. "Chúng tôi đã thử nghiệm, bán hết hàng qua các pop-up, và giờ tôi tin tưởng rằng thương hiệu này sẽ tiến xa hơn nữa."
Với PD-168, Peter Do không chỉ mang đến một tầm nhìn mới về đồng phục công sở, mà còn gửi gắm câu chuyện cá nhân và khát vọng xây dựng một thương hiệu hiện đại, bền vững, nơi thời trang vừa mang tính ứng dụng, vừa chứa đựng dấu ấn cá nhân sâu sắc.
