Khi những cái tên đình đám phương Tây “đổ bộ” thời trang Trung Quốc

Sức mạnh, uy tín và tham vọng vươn ra toàn cầu ngày càng lớn của các thương hiệu Trung Quốc đang được thể hiện bởi mối quan hệ hợp tác với những nhân sự ngoại quốc hàng đầu thế giới về thiết kế sáng tạo.

Thương hiệu thời trang Trung Quốc cao cấp Icicle vừa bổ nhiệm Sabato De Sarno - cựu giám đốc sáng tạo của Gucci - vào vị trí giám đốc sáng tạo, trao cho anh toàn quyền định hình dòng sản phẩm chính của Icicle, cho thấy nỗ lực mở rộng thị trường ra ngoài biên giới nội địa của thương hiệu.

Thông tin được công bố đồng thời tại Paris và Thượng Hải vào thứ Hai. Sabato De Sarno sẽ chịu trách nhiệm toàn diện về định hướng sáng tạo cho cả ready-to-wear nữ và nam, phụ kiện lẫn mắt kính, với bộ sưu tập đầu tay dự kiến ra mắt vào mùa Thu/Đông 2027-2028. Bénédicte Laloux - người đã xây dựng bản sắc womenswear và điều hành studio thiết kế tại Paris từ năm 2013 tiếp tục giữ vai trò giám đốc thiết kế cho dòng thời trang runway nữ cho thương hiệu, làm việc dưới quyền Sabato De Sarno.

Năm tháng trước, Kering đã mua lại một phần cổ phần thiểu số tại ICCF Group - công ty mẹ của Icicle thông qua House of Wonders - quỹ đầu tư vừa thành lập chuyên rót vốn vào các thương hiệu xa xỉ quy mô nhỏ.

“Kể từ khi Icicle ra đời năm 1997, tham vọng của chúng tôi luôn là kết nối con người với thiên nhiên thông qua thời trang bền vững”, CEO kiêm đồng sáng lập Ye Shouzeng chia sẻ.

“Chúng tôi tin tầm nhìn ấy chỉ có thể thành hiện thực khi quy tụ được nhân tài sáng tạo từ khắp thế giới, kết hợp cùng gốc rễ văn hoá sâu sắc và năng lực sản xuất công nghiệp của Icicle tại Trung Quốc”.

Icicle vốn đại diện cho phân khúc thời trang cao cấp tại Trung Quốc, theo đuổi sự tối giản, thanh lịch và thoải mái, ưu tiên chất liệu tự nhiên và quy trình sản xuất thân thiện môi trường. Thương hiệu đã dần khẳng định vị thế nhờ những thiết kế ứng dụng, phù hợp với nhịp sống đô thị của giới chuyên nghiệp. So với áp lực hiệu suất khắc nghiệt trong ngành hàng xa xỉ, định vị tối giản và cao cấp của Icicle có thể mở ra một không gian sáng tạo mới cho Sabato De Sarno, đồng thời giúp thương hiệu xây dựng lợi thế cạnh tranh khác biệt nhờ ngôn ngữ thiết kế mang tầm quốc tế hơn.

Các tên tuổi sáng tạo hàng đầu thế giới

Việc các nhà thiết kế quốc tế tên tuổi làm việc cho thương hiệu Trung Quốc không phải điều mới. Câu chuyện này đã diễn ra âm thầm suốt nhiều thập kỷ. Điều hiếm gặp trước đây là sự sẵn lòng công khai những mối quan hệ ấy, khi phần lớn các thoả thuận đều bị giấu kín sau những bản hợp đồng NDA. Nhưng sự dè dặt đó đang dần biến mất, khi ngày càng nhiều tên tuổi đình đám phá vỡ thông lệ và chủ động công bố các dự án mới tại Trung Quốc đại lục.

Vài năm trước, những hợp tác ở quy mô nhỏ đã đặt nền móng cho mối liên kết chặt chẽ hơn giữa giới sáng tạo phương Tây và doanh nghiệp Trung Quốc từ bộ sưu tập capsule của Stefano Pilati cho Li-Ning năm 2020 đến màn kết hợp giữa Coperni và Mo&Co năm 2024. Mối liên kết này càng được củng cố khi các thương hiệu xa xỉ thuộc sở hữu Trung Quốc bắt đầu bổ nhiệm các nhân sự quốc tế vào các vị trí thiết kế chủ chốt.

Cuối năm ngoái, việc Kim Jones và Kris Van Assche - hai cựu giám đốc sáng tạo từng làm việc cho các thương hiệu thuộc LVMH - công khai đầu quân cho Bosideng và Anta đã trở thành tâm điểm chú ý của làng thời trang quốc tế.

Thành lập năm 1976, Bosideng là một trong những thương hiệu thời trang Trung Quốc đầu tiên hiện thực hoá tham vọng toàn cầu, hiện đã có mặt tại 72 quốc gia với doanh thu năm ngoái vượt 3 tỷ USD. Tháng 10/2025, thương hiệu nổi tiếng với áo khoác lông vũ và trang phục outerwear hiệu năng cao này đã mời Kim Jones dẫn dắt dòng sản phẩm “urbanwear” cao cấp mới mang tên Areal.

Trước khi hợp tác với Kim Jones, Bosideng đã tổ chức nhiều sự kiện tại các tuần lễ thời trang London, Milan và Paris, đồng thời từng có tiền lệ hợp tác cùng nhân sự ngoại quốc qua Pietro Ferragina - hiện là giám đốc sáng tạo của thương hiệu - cũng như những màn kết hợp nổi bật với nhà thiết kế Pháp Jean Paul Gaultier trước đó vài năm.

Về phía Kris Van Assche, sau thời gian giữ vai trò giám đốc sáng tạo tại Dior Homme, ông chuyển sang làm giám đốc nghệ thuật tại Berluti cho đến năm 2021, trước khi tạm lui về để tập trung vào các dự án cá nhân, trong đó có việc xuất bản sách. Antazero - thương hiệu con tập trung vào tính bền vững của “gã khổng lồ” đồ thể thao Trung Quốc Anta - đã công bố màn hợp tác thiết kế đầu tiên với nhà sáng tạo người Bỉ Kris Van Assche vào tháng 11/2025.

Bộ sưu tập nổi bật với các mẫu áo phao chần bông làm từ nylon tái chế được biến tấu thành áo khoác thắt đai và áo khoác kiểu pea coat, áo khoác ngoài chất liệu jersey hai mặt, cùng áo parka làm từ da thuần chay có nguồn gốc từ sợi nấm (mycelium). Các sản phẩm dệt kim và trang phục rời (separates) sử dụng chất liệu polyester tái chế, trong khi công nghệ Aerovent Zero - màng chống thấm nước và thoáng khí không chứa PFAS đầu tiên của Trung Quốc được ứng dụng cho các mẫu áo khoác gió và váy liền. Các bộ áo hoodie và quần đồng bộ làm từ sợi EcoCosy, cùng với chân váy và áo khoác bolero nhẹ nhàng, giúp mở rộng dòng sản phẩm dành cho nữ giới đã đánh dấu sự trở lại của Kris Van Assche với mảng thời trang nữ.

“Tôi luôn sẵn lòng đón nhận thử thách mới nếu điều đó giúp tôi học hỏi thêm điều gì đó. Như với Antazero lần này”, Kris Van Assche chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông Trung Quốc. “Nhịp độ công việc trước đây gần như không cho tôi thời gian để nhìn lại. Giờ tôi hiểu rõ hơn mình là ai và muốn trở thành nhà thiết kế như thế nào”.

Với Anta, mối hợp tác này là bước đi mang tính thử nghiệm nghiêm túc đầu tiên vào thị trường phương Tây - một cột mốc để đánh giá sức ảnh hưởng thực sự của thương hiệu tại châu Âu. Việc chiêu mộ Kris Van Assche cũng phản ánh tham vọng toàn cầu hoá của Chủ tịch Anta, Ding Shizhong - người sáng lập thương hiệu thể thao này năm 1991 và đưa công ty mẹ Anta Sports đạt vốn hoá thị trường khoảng 28 tỷ USD, ghi dấu qua hàng loạt thương vụ M&A quốc tế đình đám.

Điểm khác biệt giữa các thương vụ nêu trên?

Điểm khác biệt lớn nhất giữa thương vụ Icicle và hai trường hợp kể trên nằm ở quy mô: Kim Jones chỉ dẫn dắt Areal, còn Kris Van Assche phụ trách Antazero - cả hai đều là các dòng sản phẩm phụ. Trong khi đó, De Sarno sẽ trực tiếp cầm trịch toàn bộ Icicle.

Và có lẽ chính sự khác biệt về quy mô ấy mới là tín hiệu đáng chú ý nhất: các thương hiệu Trung Quốc không còn chỉ muốn “mượn tên tuổi” ngoại quốc để tô điểm cho một dòng sản phẩm ngách, mà đang sẵn sàng trao trọn niềm tin và cả thương hiệu cốt lõi của mình vào tay những bộ óc sáng tạo từng làm nên tên tuổi tại kinh đô thời trang thế giới.