Giữa những đối cực tưởng chừng khó dung hòa giữa Brutalism thô mộc và Bắc Âu tối giản, H&M Studio Thu Đông 2025 mở ra một cuộc đối thoại thú vị về cách high-street fashion tái định nghĩa bản sắc trong kỷ nguyên cạnh tranh khốc liệt.
Ở mùa Thu Đông 2025, H&M Studio tiếp tục thử nghiệm những đối thoại thời trang giữa các thái cực. Bộ sưu tập lần này được định vị trong không gian nơi São Paulo - thành phố của kiến trúc Brutalism, gặp gỡ Stockholm - trung tâm của chủ nghĩa tối giản Bắc Âu. Sự kết nối giữa những di sản đối lập này phản ánh cách thương hiệu khai thác đồng thời sự khắt khe trong cấu trúc và nét mềm mại, nữ tính trong chi tiết.
Một trong những điểm nhấn của bộ sưu tập là cách H&M Studio đưa phong cách kiến trúc Brutalism vào may mặc. Các đường viền thô, chi tiết lót, khoá kéo hay đường may đều được để lộ trên váy, áo len, legging và áo khoác. Thay vì hoàn thiện trơn tru theo cách thông thường, thiết kế phô bày kết cấu, biến cấu trúc thành yếu tố thẩm mỹ.
Song song với tính công nghiệp của Brutalism, BST cũng gợi nhắc tới nỗi hoài cổ qua các chi tiết thủ công và bảng màu giàu cảm xúc. Bảng màu nâu, gỉ sét, xanh navy, đen và xám bê-tông gợi nhắc về chủ nghĩa Brutalism trong khi các tông đỏ, hồng, xanh sương và xanh trời cùng họa tiết hoa vintage mang lại nguồn năng lượng rực rỡ.
Những chất liệu như len, lông cừu, denim, nylon được giữ nguyên bản để làm bật tinh thần Brutalism. Trong khi đó, phụ kiện như bốt Wader da nâu đậm gót cao với khoá tháo rời, túi da đỏ burgundy cỡ lớn mềm mại, găng tay da xanh sương và khuyên vành tai bản to lại tiếp tục mở rộng cuộc đối thoại về sự giao thoa giữa tính tiện dụng và phong cách.
Về thiết kế, BST trải dài từ trang phục thường nhật đến trang trọng: blazer phom nam với thân trước màu đen, thân sau xám đậm kèm chân váy đồng bộ; chân váy bút chì sequin kết hợp lưới; quần len đen dáng dài gọn, đến áo khoác và quần denim nâu, bộ apron dress & slip dress có thể mặc tách rời, hay áo khoác nylon nhẹ nhàng phom dáng phồng. Sự linh hoạt này phản ánh hướng đi của H&M Studio, không chỉ dừng ở việc tạo hình, mà còn nhấn mạnh tính ứng dụng của trang phục trong đời sống đô thị.
H&M Studio Thu Đông 2025 cho thấy nỗ lực của thương hiệu trong việc đưa ra một tuyên ngôn thời trang vừa có chiều sâu khái niệm vừa mang tính thương mại. Bằng việc dung hòa tinh thần vị lai và hoài niệm, H&M đang cố gắng giữ vị thế trong phân khúc “high-street fashion” giữa bối cảnh khách hàng ngày càng đòi hỏi nhiều hơn tính thẩm mỹ lẫn giá trị sử dụng.
