Trong những năm gần đây, xu hướng du lịch kết hợp mua sắm (shopcation) đang trở thành trào lưu phổ biến trong giới trẻ Đông Nam Á. Những bạn trẻ thế hệ Z và Millennials không chỉ tìm kiếm trải nghiệm du lịch mà còn muốn khám phá các điểm đến mua sắm độc đáo, đa dạng và hợp xu hướng. Trong bối cảnh này, Việt Nam nổi lên như một điểm đến hấp dẫn, không chỉ bởi cảnh quan và văn hóa đặc sắc mà còn nhờ sự phát triển nhanh chóng của ngành bán lẻ và thời trang, tạo nên sức hút mới trong bản đồ mua sắm khu vực.
Giới trẻ Đông Nam Á và xu hướng mua sắm tại Việt Nam
Giới trẻ Đông Nam Á ngày càng có xu hướng du lịch kết hợp mua sắm, tạo nên một phân khúc tiêu dùng mới đầy tiềm năng. Việt Nam, với sự phát triển mạnh mẽ của ngành bán lẻ và thương mại điện tử, đang trở thành điểm đến hấp dẫn trong xu hướng này.
Theo Hội Doanh Nghiệp Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, ngày càng ưu tiên trải nghiệm mua sắm đa kênh (omnichannel), kết hợp giữa online và offline, cho thấy sự hòa quyện giữa thương mại điện tử và cửa hàng truyền thống ngày càng quan trọng.
Mạng xã hội và thương mại điện tử đóng vai trò then chốt trong việc định hình hành vi mua sắm của giới trẻ. TikTok, Instagram, Shopee, và TikTok Shop không chỉ là kênh bán hàng mà còn là nền tảng truyền cảm hứng, giúp các local brand Việt Nam lan tỏa nhanh chóng trong cộng đồng giới trẻ Đông Nam Á. Livestream bán hàng ngày càng phổ biến, chiếm tới 20% doanh số thương mại điện tử tại Việt Nam năm 2025, tạo nên trải nghiệm “xem và mua ngay” đầy tiện lợi và hấp dẫn.
Ngoài ra, các cửa hàng concept, nơi khách hàng không chỉ mua sản phẩm mà còn tham gia vào hành trình khám phá thương hiệu đang trở thành xu hướng nổi bật, giúp tăng trải nghiệm mua sắm và thu hút giới trẻ. Việt Nam cũng ghi nhận sự gia tăng lượng khách quốc tế trẻ tuổi đến mua sắm, đặc biệt từ các nước Đông Nam Á như Malaysia, Philippines, Singapore. Họ không chỉ đến để tham quan mà còn để trải nghiệm mua sắm tại các trung tâm thương mại hiện đại và các local brand độc đáo, góp phần thúc đẩy ngành bán lẻ phát triển bền vững.
Bên cạnh đó, Giới trẻ Việt Nam cũng như Đông Nam Á có xu hướng ưu tiên các sản phẩm thời trang cá nhân hóa, bền vững và chất lượng cao. Họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các mặt hàng được làm từ vật liệu tái chế hoặc thân thiện với môi trường, phản ánh sự chuyển dịch trong ý thức tiêu dùng hiện đại. Giới trẻ Đông Nam Á đang góp phần tạo nên một thị trường mua sắm năng động và đa dạng tại Việt Nam, với xu hướng tiêu dùng ngày càng thông minh, đa kênh và ưu tiên giá trị thực của sản phẩm cũng như trải nghiệm mua sắm.
Hướng đi chiến lược để phát triển bền vững
Dù có nhiều lợi thế, Việt Nam vẫn còn một số rào cản cần khắc phục để trở thành trung tâm mua sắm hàng đầu Đông Nam Á. Rào cản ngôn ngữ, thiếu nhân viên bán hàng thành thạo tiếng Anh, hạn chế thanh toán quốc tế và thủ tục hoàn thuế phức tạp ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách quốc tế. Chất lượng sản phẩm và dịch vụ hậu mãi chưa đồng đều cũng là điểm yếu, đặc biệt khi cạnh tranh với các quốc gia như Thái Lan nổi tiếng với chợ đêm sôi động, hay Singapore sở hữu chuỗi cửa hàng cao cấp và dịch vụ tinh tế.
Để khai thác tối đa tiềm năng, Việt Nam cần có chiến lược tổng thể kết nối ngành bán lẻ - du lịch - sáng tạo - công nghệ. Phát triển các sự kiện thời trang và mua sắm xuyên quốc gia, kết hợp văn hóa, nghệ thuật và thương mại, cùng sự góp mặt của các influencer khu vực, sẽ tạo sức hút mạnh mẽ cho giới trẻ Đông Nam Á. Nâng cao chất lượng dịch vụ khách quốc tế tại các trung tâm mua sắm lớn, từ thanh toán, hướng dẫn viên đến dịch vụ hậu mãi và hoàn thuế, là điều kiện tiên quyết để cải thiện trải nghiệm mua sắm. Đồng thời, đầu tư phát triển thương hiệu nội địa theo hướng toàn cầu hóa, xây dựng câu chuyện thương hiệu bằng ngôn ngữ quốc tế và nâng cao chất lượng sản phẩm sẽ giúp Việt Nam tạo dựng bản sắc riêng trên thị trường khu vực và thế giới.
Với sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử, hệ sinh thái bán lẻ hiện đại và lượng khách quốc tế trẻ tăng trưởng nhanh, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để trở thành trung tâm mua sắm mới của giới trẻ Đông Nam Á. Những trải nghiệm thực tế của khách quốc tế, đặc biệt là giới trẻ từ các nước trong khu vực, minh chứng cho sức hút ngày càng lớn của thị trường này.
Việt Nam không chỉ là điểm đến du lịch mà còn là “tọa độ mua sắm” đầy tiềm năng, nơi hội tụ của sự trẻ trung, sáng tạo và giá trị bản địa. Với quyết tâm và chiến lược đúng đắn, Việt Nam hoàn toàn có thể ghi dấu ấn sâu sắc trên bản đồ mua sắm khu vực và thế giới trong những năm tới.
