Dưới "đám mây đen" kinh tế, thời trang quý 2/2025 chứng kiến sự lên ngôi của những món phụ kiện và giày dép nhỏ. Báo cáo The Lyst Index lần này không chỉ hé lộ các thương hiệu và sản phẩm “hot” nhất, mà còn phản ánh rõ chuyển động trong hành vi tiêu dùng toàn cầu.
The Lyst Index là bảng xếp hạng thời trang hàng quý do Lyst - nền tảng mua sắm thời trang thông minh và lớn nhất thế giới tổng hợp và công bố. Dựa trên phân tích hành vi của 160 triệu lượt mua sắm mỗi năm cùng kho dữ liệu thời trang khổng lồ, bảng xếp hạng này được xem là “nhiệt kế” đo độ nóng của các thương hiệu và sản phẩm trên toàn cầu. Công thức xếp hạng không chỉ dựa vào lượt tìm kiếm, lượt xem sản phẩm, tỷ lệ bán ra trên và ngoài nền tảng, mà còn tích hợp mức độ thảo luận, sự hiện diện và tương tác của thương hiệu trên mạng xã hội trong vòng ba tháng gần nhất.
So với quý I, bộ ba dẫn đầu gần như không đổi: Loewe và Miu Miu tiếp tục thống trị top 2, trong khi Saint Laurent giữ vững vị trí thứ 3. Tuy nhiên, điều đáng chú ý lại nằm ở những cú lội ngược dòng ngoạn mục: Burberry và Birkenstock quay trở lại top 20, minh chứng cho việc người tiêu dùng đang ưu ái những giá trị bền vững, dễ tiếp cận và gần gũi hơn trong giai đoạn kinh tế thắt lưng buộc bụng.
Đọc thêm: Bài học chiến lược "xoay chuyển cục diện" từ Burberry
The Lyst Index không chỉ đo được độ “hot” mà còn nắm bắt tinh tế chuyển động tâm lý người tiêu dùng.
Miu Miu trở lại ngôi vị thương hiệu nổi bật nhất. Dù toàn cảnh thị trường đang chững lại, Miu Miu vẫn giữ vững phong độ nhờ khả năng dẫn dắt bằng cảm xúc: trẻ trung và táo bạo. Đôi giày lười da lộn in logo của hãng pha trộn giữa tinh thần học đường cổ điển và nét hiện đại, nhanh chóng trở thành món đồ “phải có” của mùa Hè. Một chút không khí “back-to-school”, như cách người mặc quay về với tuổi thơ.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng với chi tiêu, Juju Vera gây chú ý với chiếc vòng mặt vỏ sò - món phụ kiện thủ công có giá thành dễ tiếp cận, được đón nhận nhờ gợi lại cảm giác mùa Hè. Thay vì nhấn mạnh vào tính cao cấp hay độc quyền, Juju Vera chọn cách kết nối với người dùng bằng cảm xúc gần gũi, dễ hiểu. Đây là một chiến lược phù hợp trong giai đoạn mà giá trị sử dụng và khả năng tạo liên kết cá nhân được ưu tiên hơn so với giá trị biểu tượng hay đầu tư.
Ở một hướng tiếp cận khác, thương hiệu nổi tiếng với thẩm mỹ tối giản, The Row bất ngờ có cú bứt tốc với đôi dép Dune. Sản phẩm này trở thành mặt hàng được tìm kiếm nhiều nhất trong quý, sau khi nam diễn viên Jonathan Bailey xuất hiện với thiết kế này trên truyền thông. Việc lượt tìm kiếm tăng 162% chỉ trong tháng 6 cho thấy rõ tác động trực tiếp của hình ảnh người thật - đặc biệt là người có sức ảnh hưởng trong việc thúc đẩy nhu cầu. Dù là thiết kế không mới và thậm chí từng bị đánh giá là "thiếu phong cách", dép xỏ ngón của The Row vẫn có thể trở thành xu hướng nếu được đặt trong bối cảnh phù hợp.
Không phải ngẫu nhiên mà giày dép chiếm tới 6 trong số 10 sản phẩm hot nhất mùa này. Những thiết kế như Vibram FiveFinger kỳ lạ, phi truyền thống tiếp tục khuấy động thị trường với sự lai tạp giữa hiệu năng và phong cách. Trong khi đó, sự trở lại của sneaker đế xuồng kiểu Bekett từ Isabel Marant, với mức tăng nhu cầu 630% trong năm, cho thấy làn sóng Y2K chưa hề hạ nhiệt nhất là khi được cộng hưởng bởi TikTok và hiệu ứng hoài cổ kiểu Gen Z.
Đọc thêm: Xu hướng barefoot Hè 2025: Tôn vinh vẻ đẹp và sự tự do cho đôi chân
Ở chiều ngược lại, khi thị trường số ngày càng bão hòa bởi hình ảnh rực rỡ và biểu tượng phô trương, những thương hiệu theo đuổi thẩm mỹ quiet luxury vẫn âm thầm tạo được sức hút ổn định. Rohe - thương hiệu đến từ Amsterdam xây dựng cộng đồng người tiêu dùng trung thành nhờ ngôn ngữ thiết kế tập trung vào kỹ thuật cắt may, cấu trúc tối giản và tính nhất quán trong thẩm mỹ. Thay vì đánh vào thị hiếu ngắn hạn, Rohe chọn cách định vị dài hơi, dựa trên chất lượng và tính ứng dụng. Tương tự, Jacques Marie Mage - thương hiệu kính mắt thủ công ghi nhận mức tăng nhu cầu hơn 30%, cho thấy một xu hướng tiêu dùng đang rõ dần: khách hàng không chỉ tìm kiếm logo, mà quan tâm đến câu chuyện thương hiệu, kỹ nghệ sản xuất và cá tính thiết kế. Cả hai thương hiệu đều cho thấy rằng, trong một thị trường nhiều tiếng ồn, sự tinh tế và cam kết với chất lượng lâu dài vẫn là yếu tố giữ chân người tiêu dùng.
Đọc thêm: Cuộc lật đổ của túi xách và giày dép khỏi "vai phụ"
Cũng trong làn sóng "nhớ nhung" những giá trị cổ điện, ucci ghi dấu ấn trở lại dưới sự dẫn dắt của Camille Miceli, với những họa tiết xoắn lượn rực rỡ đặc trưng và phom dáng ôm sát mang tính tôn hình thể, đúng tinh thần Y2K đang được thế hệ mới yêu thích. Mùa Hè năm nay, hình ảnh “Pucci Girl” được định hình rõ rệt qua loạt bản phối váy mini, áo halterneck và bikini mang đậm không khí biển, được lan truyền rộng rãi bởi các tên tuổi có sức ảnh hưởng như Hailey Bieber hay Dua Lipa. Việc nhu cầu đối với thương hiệu tăng 96% chỉ trong quý II và 81% so với cùng kỳ năm ngoái cho thấy chiến lược tái định vị nhắm đến thế hệ tiêu dùng mới của Pucci đang phát huy hiệu quả rõ rệt.
Ở hai thái cực thẩm mỹ, Chloé thì nhẹ nhàng khơi lại tinh thần bohemian thướt tha, còn COS - thương hiệu high street duy nhất góp mặt trong top 10 đã chứng minh rằng “cơ bản” hoàn toàn có thể là một ngôn ngữ sáng tạo riêng. Show diễn tháng 4 của COS tạo hiệu ứng lan tỏa vượt mong đợi, cho thấy sức mạnh của sự tinh tế và chỉn chu, dù ở phân khúc đại chúng.
Sau một quý đầy biến động, điều đáng chú ý không nằm ở các thương hiệu lớn hay sản phẩm đắt đỏ, mà ở sự lên ngôi của những món đồ nhỏ như trang sức, dép xỏ ngón, kính mắt,... Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm và chọn lọc, thời trang đang dịch chuyển về phía những giá trị nguyên bản, dễ tiếp cận và mang tính cá nhân cao.
Tháng 9 tới sẽ đánh dấu thời điểm nhiều nhà thiết kế trẻ ra mắt bộ sưu tập đầu tay - một thế hệ mới đang sẵn sàng định hình lại bản đồ thẩm mỹ và sản phẩm mà người tiêu dùng sẽ lựa chọn tiếp theo.
