Trong quý 3/2025, Tuần lễ thời trang Xuân Hè 2026 đã đánh dấu màn ra mắt của các "tân vương". Tuy nhiên, các thương hiệu vẫn cần thời gian để ổn định và thiết lập hướng đi sáng tạo mới. Trong lúc đó, những nhà mốt hiểu rõ và trung thành với hình ảnh thương hiệu ban đầu đã vượt lên phía trước trên bảng xếp hạng The Lyst Index Q3/2025.
The Lyst Index là bảng xếp hạng thời trang hàng quý, được tổng hợp dựa trên hệ thống dữ liệu khổng lồ của Lyst - nền tảng mua sắm thời trang lớn và thông minh nhất thế giới với hơn 160 triệu người dùng mỗi năm.
The Lyst Index top 20 có thể được coi là “bảng vàng” cho các thương hiệu, nơi chính chúng ta trở thành ban giám khảo. Công thức tính điểm chủ yếu dựa trên hành vi tiêu dùng của khách hàng, bao gồm số lượt tìm kiếm trong và ngoài nền tảng, lượt xem sản phẩm, và lượt mua. Để “đo” nhiệt của thương hiệu và sản phẩm, The Lyst cũng cân nhắc các yếu tố khác như lượt nhắc trên mạng xã hội cùng tổng số lượt tương tác toàn cầu sau mỗi ba tháng.
Thời kì biến động của ngành thời trang
Quý 3/2025 tiếp tục ghi nhận nhiều biến động khi trong bảng xếp hạng, ngoại trừ Coach, SKIMS, và Valentino, vị trí của tất cả các thương hiệu đều thay đổi. Nổi bất nhất là màn bức phá của COS khi lần đầu đặt chân vào top 3, tăng lên bốn vị trí kể từ quý 2. Mặt khác, Loewe, sau sự rời đi của Jonathan Anderson, đã phần nào mất đi sức hút của mình, lùi xuống 6 hạng so với quý trước.
Đọc thêm: Bảng xếp hạng Lyst Index Q2/2025 - Thời trang dưới “đám mây đen” kinh tế
Điều này phản ánh một xu thế chung của ngành thời trang khi hầu hết các thương hiệu đều đang có sự xáo động về “đầu tàu” sáng tạo và loay hoay tìm kiếm định hướng thẩm mỹ mới cho các bộ sưu tập. Tuy nhiên, có một điều chắc chắn rằng:
Những thương hiệu chiến thắng đều đang hiểu rõ mình là ai.
Vị trí quán quân gọi tên Saint Laurent
Giữa thời đại các thương hiệu ráo riết thiết lập mã code mới, những dòng chữ viết tay của Saint Laurent đã khẳng định sức hút riêng. Bằng sự nhất quán trong silhouette, nét gợi cảm tinh tế trong từng thiết kế, cùng niềm tin vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, Saint Laurent đã đạt vị trí đầu bảng lần đầu tiên kể từ khi The Lyst Index ra đời. Lượt tìm kiếm cho Le Loafer - sản phẩm “về nhì” về độ hot trong quý này, tăng trung bình 66% hàng tháng trong suốt ba tháng gần đây. Với mức giá 1,000 đô la Mỹ, sản phẩm là kết tinh của triết lý Saint Laurent: cầu kỳ nhưng vẫn giữ trọn vẻ tinh tế, thanh lịch.
COS và The Row tiếp tục duy trì kỷ nguyên “Quiet Luxury”
Liệu “Quiet Luxury” còn giữ được sức hút ban đầu? Dữ liệu từ Lyst cho thấy câu trả lời là có khi người tiêu dùng vẫn tìm đến những thiết kế đơn giản, tiết chế và đề cao vẻ đẹp của sự tinh tế. Bằng chứng là những thương hiệu lấy sự “xa xỉ thầm lặng” làm cốt lõi đều đang chiếm lĩnh các vị trí cao trên bảng xếp hạng.
Trong đó, lượt tìm kiếm COS tăng 147%, giúp thương hiệu vươn lên vị trí thứ ba thế giới. Mẫu Chunky Cashmere Sweater, từng “gây sốt” cuối năm 2024, quay trở lại trong danh sách những sản phẩm được ưa chuộng nhất quý 3, biểu trưng cho triết lý thiết kế của COS: tối giản, ấm áp và đột phá trong phom dáng.
Một thương hiệu khác gắn liền với tuyên ngôn “quiet luxury” mà ta không thể bỏ qua là The Row. Thương hiệu tăng hai bậc, ngồi chễm chệ ở vị trí thứ tư trên bảng xếp hạng với mức tăng 28% trong tổng số lượt tìm kiếm. Tiếp nối thành công từ đôi flip-flop tạo nên cơn sốt mùa hè vào quý 2/2025, mẫu Eel Loafer của The Row đã xuất sắc có mặt trong top 4 sản phẩm được “săn lùng” nhiều nhất quý này.
Coach và Ralph Lauren: Cú bậc khôn ngoan từ người nổi tiếng
Ở vị trí thứ năm, Coach vẫn giữ phong độ ổn định với mức tăng 29% trong lượt tìm kiếm. Phần lớn sức hút của thương hiệu trong quý này đến từ những chiến lược truyền thông thông minh, tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng: Từ việc xuất hiện trong The Devil Wears Prada 2 tới màn hợp tác với series The Summer I Turned Pretty.
Đọc thêm: Chiến lược chinh phục Gen Z châu Á qua màn ảnh của Coach
Tương tự, Ralph Lauren tăng hai bậc nhờ cú “bùng nổ” truyền thông xoay quanh Taylor Swift, khi cô công bố đính hôn trong chiếc váy kẻ sọc Ralph Lauren - khoảnh khắc nhanh chóng xâm chiếm newsfeed của toàn bộ người dùng mạng xã hội, đem chiếc váy lọt top những sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất quý.
Sự đột phá từ những thương hiệu ngoài top 20
Không chỉ những ông lớn trong top 20 mới gây chú ý, các thương hiệu Mỹ như Madewell cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể, lên tới 34%. Làn sóng “hoài niệm” của gen Z đã đem những thương hiệu từng phổ biến trong thập niên 2000 như Gap và American Eagle trở lại đường đua thời trang. Để tiếp cận thế hệ tiêu dùng mới, các thương hiệu này đặc biệt nhạy bén trong việc nắm bắt những khoảnh khắc viral trên mạng xã hội, đồng thời lựa chọn hợp tác với những đại diện thương hiệu trẻ như Sydney Sweeney và Katseye.
Đáng chú ý, Stone Island - một biểu tượng lâu đời của văn hóa thời trang đường phố đã trở lại bảng xếp hạng sau bốn năm vắng bóng, với mức tăng 115% trong nhu cầu của khách hàng. Sự chú ý của công chúng dành cho thương hiệu trong quý vừa qua phần nào phần nào đến từ chuỗi concert tái hợp của ban nhạc rock huyền thoại Oasis, khi Liam Gallagher, trưởng nhóm và cũng là gương mặt đại diện của thương hiệu, xuất hiện trong loạt show diễn. Sự trở lại của một thương hiệu “kinh điển” thuộc dòng subculture casual là minh chứng cho thấy: Khi gốc rễ bản sắc thương hiệu được phát triển vững mạnh, nó có thể vượt qua mọi chu kỳ thăng trầm của xu hướng.
Nike - Cú trở lại được chờ đợi
Nike cũng đang “rục rịch” hồi sinh khi ghi nhận mức tăng 7% trong tổng số lượt tìm kiếm. Hai mẫu Nike Shox và Nike x Jacquemus Moon Shoe lọt top sản phẩm hot nhất quý 3/2025, cho thấy sự kết hợp giữa thiết kế tối ưu, tính hoài niệm và những màn hợp tác chiến lược vẫn là công thức chiến thắng cho thương hiệu này.
Dưới sự dẫn dắt của Elliot Hill - CEO mới được bổ nhiệm vào cuối năm 2024, Nike đã trở lại với DNA cốt lõi của mình: tập trung vào hiệu năng, đổi mới và tinh thần thể thao đích thực qua những màn hợp tác chiến lược. Sự hợp tác giữa Nike và SKIMS được ra mắt cuối quý 3 tiếp tục củng cố cho tầm nhìn đó.
Đọc thêm: Global Updates: Nike "thay máu" chiến lược - Tái định vị toàn diện dưới thời CEO Elliott Hill
Như vậy, toàn cảnh Quý 3/2025 cho thấy nhiều nhà mốt vẫn đang trong giai đoạn định hình lại phong cách và tầm nhìn sáng tạo. Tuy nhiên, những thương hiệu sở hữu bản sắc rõ ràng và kiên định như Saint Laurent, The Row hay COS tiếp tục chứng minh rằng: Sức hút bền vững không đến từ việc chạy theo xu hướng mà nằm ở bản lĩnh gìn giữ giá trị cốt lõi của thương hiệu.
