Màn trình diễn không cát xê của các siêu sao tại chung kết World Cup 2026

Chung kết World Cup 2026 đánh dấu cột mốc mới khi FIFA lần đầu tổ chức Halftime Show trong giờ nghỉ giữa hai hiệp. Chương trình quy tụ nhiều tên tuổi hàng đầu của ngành công nghiệp âm nhạc như Madonna, Justin Bieber, Shakira, BTS, Burna Boy, dàn hợp xướng PS22 cùng nhiều khách mời quốc tế, dưới sự tuyển chọn và sản xuất của Chris Martin.

Với vị thế của các nghệ sĩ tham gia, nhiều người mặc nhiên cho rằng đây sẽ là một trong những sân khấu có mức cát-xê cao nhất thế giới. Thực tế lại hoàn toàn khác. FIFA và Global Citizen xác nhận toàn bộ nghệ sĩ đều biểu diễn mà không nhận thù lao. Ban tổ chức chỉ chi trả các khoản chi phí phục vụ quá trình sản xuất chương trình, gồm dàn dựng sân khấu, âm thanh, ánh sáng, hậu cần kỹ thuật, di chuyển, lưu trú và hỗ trợ dành cho nghệ sĩ cùng ê-kíp. Vậy điều gì khiến những nghệ sĩ vốn có thể thu về hàng triệu USD cho một đêm diễn vẫn sẵn sàng góp mặt tại World Cup?

Sức bật phía sau những màn trình diễn “0 USD”

Đối với nghệ sĩ, sức hút của World Cup tạo ra dạng giá trị khó có chương trình nào sánh được. Khả năng tiếp cận hàng tỷ khán giả từ trận đấu đã giúp gia tăng các chỉ số như lượt stream, tìm kiếm và tương tác trên mạng xã hội, từ đó mở rộng cơ hội thương mại và nâng cao giá trị thương hiệu cá nhân.

Justin Bieber là trường hợp thu hút nhiều sự chú ý nhất. Theo Rolling Stone, Everything Hallelujah tăng 240% lượt stream toàn cầu sau Halftime Show. Google Trends cũng ghi nhận hai cụm từ được tìm kiếm nhiều nhất liên quan đến Justin Bieber đều xoay quanh ca khúc này. Ở thị trường Mỹ, dữ liệu sơ bộ từ Luminate được Billboard công bố cho thấy, bài hát tăng 34% lượt stream theo yêu cầu chỉ sau một ngày, từ 97.000 lên 130.000 lượt.

Song, điều đáng chú ý là sức bật của ca khúc lại đến từ chính sự tò mò của khán giả sau màn trình diễn. Do đó, chàng siêu sao cũng đã có thêm cho mình lượng người nghe mới. Trong bối cảnh các nền tảng streaming vận hành bằng thuật toán đề xuất, lượng nghe tăng đột biến có thể giúp một ca khúc tiếp cận thêm nhiều người dùng ngoài nhóm người hâm mộ sẵn có.

Hiệu ứng này cũng xuất hiện ở những nghệ sĩ khác. Theo Billboard, Dai Dai - ca khúc chính thức của World Cup 2026 do Shakira và Burna Boy thể hiện - đạt 979.000 lượt stream theo yêu cầu tại Mỹ trong ngày diễn ra trận chung kết, tăng 25% so với ngày trước đó. Với BTS, bản hit Dynamite tăng 13%, từ 142.000 lên 160.000 lượt stream. Đồng thời, Madonna cũng ghi nhận mức tăng 6% đối với Music, ca khúc phát hành từ năm 2000.

Mức tăng của từng nghệ sĩ không giống nhau, nhưng đều cho thấy rằng, một lần xuất hiện tại World Cup đủ để kéo những ca khúc quen thuộc trở lại vòng quay của các nền tảng nghe nhạc đương đại.

World Cup: Cỗ máy khuếch đại độ phủ sóng hiếm có

Với FIFA, Halftime Show là bước thử nghiệm cho một mô hình giải trí mới tại World Cup. Khác với các buổi diễn độc lập, phần lớn khán giả tìm đến trận đấu vốn không phải người nghe nhạc thường xuyên của nghệ sĩ. Tuy nhiên, thách thức này lại chính là đòn bẩy truyền thông mạnh mẽ. Sự xuất hiện trước lượng công chúng đại chúng giúp nghệ sĩ mở rộng tầm ảnh hưởng vượt khỏi tệp người hâm mộ sẵn có. Bởi lẽ, một khoảnh khắc trình diễn bùng nổ hay một chủ đề gây tranh luận đủ sức đưa tên tuổi của họ xâm nhập vào những cộng đồng hoàn toàn mới, từ người hâm mộ thể thao đến người dùng mạng xã hội.

Justin Bieber là ví dụ rõ nhất, khi những tranh luận về việc anh lựa chọn một bản ballad trên sân khấu World Cup nhanh chóng phủ sóng TikTok, X và Threads. Thay vì chọn một bản hit quen thuộc, nam ca sĩ mang cây đàn guitar acoustic lên sân khấu và trình diễn Everything Hallelujah. Tiết mục tạo ra nhiều ý kiến trái chiều vì nhịp điệu chậm, tương phản với bầu không khí cuồng nhiệt của trận chung kết. Từ đó, sự tranh luận nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội, kéo theo làn sóng tìm kiếm về ca khúc. Một bộ phận khán giả cho rằng tiết mục thiếu năng lượng, trong khi nhiều ý kiến khác đánh giá cao lựa chọn mang màu sắc cá nhân. Dù đồng tình hay phản đối, cuộc thảo luận vẫn khiến Everything Hallelujah trở thành tâm điểm sau trận chung kết.

Không những Justin Bieber, Shakira tiếp tục củng cố hình ảnh gắn với các kỳ World Cup sau thành công của Waka Waka và Dai Dai. BTS đưa một ca khúc đã phát hành nhiều năm quay trở lại danh sách phát của khán giả đại chúng. Madonna cũng có cơ hội giới thiệu lại một trong những bản hit tiêu biểu của mình với thế hệ người nghe trẻ, nhóm công chúng vốn ít có cơ hội tiếp cận giai đoạn đỉnh cao trong sự nghiệp của nữ ca sĩ.

Việc FIFA không trả cát-xê cho nghệ sĩ từng tạo ra nhiều tranh luận trước trận chung kết. Tuy nhiên, nếu đặt trong bối cảnh ngành công nghiệp giải trí hiện nay, mô hình này phản ánh một cách nhìn khác về giá trị của một sân khấu toàn cầu: Lượng stream tăng trưởng, mức độ thảo luận trên mạng xã hội, sự trở lại của các ca khúc trên bảng xếp hạng hay lượng tìm kiếm mới… có thể tiếp tục tạo doanh thu và duy trì sự hiện diện của nghệ sĩ trong thời gian dài hơn. Đó là phần thù lao mà bất cứ nghệ sĩ nào cũng mong muốn.

Đọc thêm: World Cup 2026: Canh bạc của Nike trong hành trình tìm lại vị thế dẫn đầu