Vì sao áo đấu đang là item được khao khát trước thềm World Cup 2026?

“Áo số” liệu có trở thành “It-shirt”?

Từng là món đồ gắn liền với khán đài và sân cỏ, áo đấu bóng đá hay còn gọi là áo Jersey đang bước vào một quỹ đạo khác, đặc biệt khi bầu không khí của World Cup 2026 bắt đầu lan tỏa. Từ những phiên bản giới hạn được săn lùng như vật phẩm sưu tầm đến các mẫu vintage liên tục tăng giá trên thị trường thứ cấp, Jersey ngày càng mang nhiều đặc điểm của một chiếc “It Bag”: khan hiếm, giàu tính biểu tượng và có khả năng kể câu chuyện về người sở hữu.

Sự trở lại mạnh mẽ trong tủ đồ giới trẻ

Những chiếc áo đấu thương hiệu được săn lùng trên Depop, phiên bản remake chính hãng giới hạn được mong ngóng trước cả khi mở bán cho đến bản custom từ áo secondhand được cộng đồng yêu thích, Jersey đang trải qua cuộc hồi sinh mạnh mẽ.

Sức hút ấy được thúc đẩy không nhỏ bởi hội celeb đình đám. Trong vài năm gần đây, hình ảnh các ngôi sao diện áo đấu xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, nhưng điều đáng chú ý là họ không chỉ mặc Jersey như một xu hướng. Nhiều người còn công khai tình yêu dành cho các đội tuyển và câu lạc bộ mình yêu thích. Bên cạnh việc xuất hiện trên khán đài trận cầu giữa Paris Saint-Germain và Real Madrid, Bella Hadid còn đưa tinh thần mến mộ bóng đá vào phong cách thời trang cá nhân khi “kết nạp” áo đấu vintage vào tủ đồ thường nhật, phối cùng quần shorts denim, chân váy xuyên thấu hay các món đồ mang tinh thần Y2K. Dua Lipa xuất hiện trên khán đài trong màu áo của tuyển Argentina, hòa mình vào bầu không khí cuồng nhiệt của các giải đấu lớn. Nữ ca sĩ dành tình yêu lớn cho bóng đá khi liên tục có mặt ở khán đài, cổ vũ nhiệt huyết như những fan hâm mộ “chính hiệu” tại các trận cầu đỉnh cao trải dài từ Argentina đến Brazil khiến không khí càng “nóng” hơn.

Trong khi đó, Hailey Bieber lại biến Jersey thành điểm nhấn trong những bản phối mang tinh thần thời trang đương đại, kết hợp cùng short, denim hay phụ kiện xa xỉ. Jennie Kim lựa chọn một hướng tiếp cận khá “slay” khi liên tục lăng xê những phiên bản áo đấu được chỉnh sửa với form croptop, bèo nhún hay chi tiết ren nữ tính.

Trên các sàn diễn và chiến dịch quảng bá, những thương hiệu như Martine Rose hay Balenciaga cũng liên tục khai thác “ngôn ngữ thị giác” của bóng đá, góp phần đưa áo đấu ra khỏi phạm vi sân vận động.

Áo Jersey và văn hóa tiêu dùng của thế hệ trẻ

Từ báo cáo “Asia Gen Z Priorities 25/26” của WGSN, có thể thấy rằng thế hệ tiêu dùng mới đang dần xa rời chủ nghĩa tiêu dùng phô trương. Họ đề cao những trải nghiệm giàu cảm xúc, giá trị bền vững, sự gắn kết văn hóa.

Sự trỗi dậy của Jersey phản ánh một phần trong xu hướng thay đổi này của Gen Z. Nếu các thế hệ trước thường khẳng định địa vị thông qua những biểu tượng xa xỉ dễ nhận diện như túi xách, đồng hồ hay logo thương hiệu thì người trẻ lại có xu hướng ưu tiên những món đồ giàu giá trị văn hóa và tính storytelling.

Đọc thêm: Khám phá xu hướng tiêu dùng mới của Gen Z - Local brand Việt Nam làm thế nào để không lỡ nhịp?

Điều thú vị là nhu cầu sở hữu ấy không nhất thiết xuất phát từ tình yêu bóng đá. Một người có thể không theo dõi trọn vẹn mùa giải nhưng vẫn bị thu hút bởi tính biểu tượng của mẫu áo. Hiện tượng này khá tương đồng với cách người ta hay sưu tầm đĩa vinyl dù không sở hữu máy quay đĩa, hay tìm mua máy ảnh film để trải nghiệm cảm giác “xưa cũ” của quá khứ mà họ chưa từng trải qua.

Trong bối cảnh đó, áo Jersey trở thành đại diện tiêu biểu cho kiểu tiêu dùng mới: mua để kể một câu chuyện, không hẳn để sở hữu chúng. Có lẽ đó cũng là lý do những chiếc Jersey đang được săn lùng với sự nhiệt thành không kém mẫu sneaker giới hạn hay kiểu túi xách biểu tượng.

Điều gì khiến áo đấu được săn đón?

Vật phẩm “lưu trữ” ký ức

Mối duyên giữa thời trang và áo Jersey là một hành trình âm thầm, chậm rãi từ cuối thập niên 1980 và trở nên rõ nét hơn vào đầu những năm 1990, khi Giải Ngoại hạng Anh ra đời. Đây cũng là giai đoạn các thương hiệu thể thao như Umbro, Adidas hay Reebok bắt đầu nhìn áo đấu như một “tấm canvas” sáng tạo thay vì đơn thuần là trang phục thi đấu. Những họa tiết hình học táo bạo, hình in trừu tượng và cách kết hợp màu sắc chưa từng thấy trước đây trong bóng đá bắt đầu xuất hiện, tạo nên những thiết kế mang dấu ấn thị giác mạnh mẽ dù đã từng bị đánh giá là quá phô trương.

Thế nhưng, chính điều bị xem là “phô trương” ấy lại trở thành yếu tố giúp các mẫu áo đấu vượt ra khỏi sân cỏ để bước vào lãnh địa văn hóa và thời trang. Theo thời gian, chúng không chỉ đại diện cho một câu lạc bộ hay một mùa giải mà còn gợi nhớ đến cả một thời kỳ của bóng đá. Từ chiếc áo đấu World Cup 1990 của Tây Đức, với thiết kế táo bạo của Adidas, áo Manchester United nổi tiếng với “huy hiệu lộn ngược” từ đầu những năm 90 đến mẫu áo đội tuyển Argentina mà Lionel Messi đã mặc trong trận chung kết World Cup 2022 đều mang trong mình những câu chuyện và ký ức vượt xa giá trị của một món đồ mặc thường ngày.

Sự khan hiếm và tiềm năng ứng dụng đa dạng

Tương tự cách các thương hiệu xa xỉ duy trì sức hút thông qua những phiên bản giới hạn, nhiều mẫu áo chỉ được sản xuất trong mùa giải. Khi thời gian trôi qua, số lượng áo tồn tại trong tình trạng tốt càng ít đi, khiến nhu cầu trên thị trường sưu tầm tăng lên đáng kể. Chẳng hạn như áo đấu sân nhà của Đan Mạch tại Giải vô địch châu Âu năm 1992, được sản xuất với số lượng nhỏ nhưng đã trở thành huyền thoại sau chiến thắng bất ngờ của nước này tại giải đấu.

Từ lâu, đây đã là một trong những biểu tượng rõ nét nhất của văn hóa người hâm mộ bóng đá. Với nhiều cổ động viên, việc mua áo đấu mới mỗi mùa giải là cách thể hiện sự gắn bó với đội bóng, bất kể phong độ hay thành tích trên sân cỏ. Theo Rohlmann (chuyên gia phân tích thị trường hàng hóa và vật phẩm bóng đá), trong suốt 5 kỳ World Cup gần đây, mức giá mà người hâm mộ phải chi trả để sở hữu áo đấu của đội tuyển quốc gia đã tăng lên đáng kể. Dữ liệu cho thấy giá trung bình của một chiếc áo đấu phiên bản dành cho người hâm mộ (stadium shirt) ở tất cả các đội tuyển đã tăng 53% so với thời điểm Nam Phi đăng cai World Cup 2010.

Với các fan bóng đá, chiếc áo được xem như tấm vé kết nối họ với những cầu thủ, đội tuyển yêu thích và cộng đồng người hâm mộ cùng chung niềm đam mê. Chính lớp ý nghĩa này đã tạo nên nền tảng để Jersey trở thành vật phẩm được săn đón trong cả thời trang lẫn văn hóa đại chúng.

Sự độc bản, cũng giống như túi It-bag, được người sở hữu xem là “cú flex” đẳng cấp nhất. Áo đấu chính là “bảo chứng” cho cộng đồng mà họ thuộc về, cho “tiểu văn hóa” mà ở đó, chúng là những biểu tượng giá trị.

Thay vì chỉ gắn với sân vận động, áo đấu được đưa vào tủ đồ hằng ngày như một món đồ thời trang có tính ứng dụng cao. Trên đường phố, không khó để bắt gặp những bản phối theo tinh thần footballcore: áo đấu vintage đi cùng quần jeans ống rộng và sneaker cổ điển hoặc theo hướng blokecore với quần cargo, giày Samba và áo khoác bomber. Nhiều tín đồ thời trang còn kết hợp Jersey với chân váy midi, quần âu may đo, trench coat hay thậm chí là những chiếc túi hàng hiệu tạo nên sự tương phản giữa thể thao và trang phục formal.

Chính khả năng dịch chuyển linh hoạt giữa nhiều phong cách khác nhau giúp item trở thành một món đồ dễ tiếp cận. Jersey liên tục xuất hiện như một tuyên ngôn thẩm mỹ mới, thu hút cả những người không theo dõi bóng đá nhưng vẫn bị hấp dẫn bởi giá trị thời trang và tính biểu đạt cá nhân mà món đồ này mang lại.