H&M tổ chức show diễn đầu tiên sau 7 năm tại London Fashion Week 2025, đánh dấu nỗ lực tái định vị thương hiệu giữa cuộc cạnh tranh khốc liệt từ Shein và Zara.
Sau bảy năm vắng bóng, H&M đã trở lại London Fashion Week với show diễn ngoài trời tại 180 Strand. Sự kiện đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong chiến lược tái định vị thương hiệu của tập đoàn thời trang Thụy Điển, nhằm khẳng định vị thế giữa làn sóng cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như Shein và Zara.
Tối thứ Năm vừa qua, H&M đã làm nên điều đặc biệt khi tổ chức show diễn thời trang đầu tiên sau bảy năm vắng bóng tại London Fashion Week. Sự kiện diễn ra tại địa điểm 180 Strand danh tiếng với không khí sôi động và đầy năng lượng, thu hút sự chú ý của toàn ngành thời trang.
Dàn sao đình đám quy tụ
Show diễn có sự tham gia của ca sĩ pop đang lên Lola Young, người không chỉ biểu diễn mà còn trình diễn thời trang với bộ trang phục áo khoác bomber da đen, váy midi và boots cao cổ. Sàn catwalk còn chứng kiến sự xuất hiện của dàn siêu mẫu hàng đầu như Alex Consani, Mona Tougaard và Paloma Elsesser, cùng với những gương mặt nổi tiếng như Lila Moss, Iris Law và Romeo Beckham.
Đằng sau thành công của show diễn là sự góp mặt của Katie Grand - nhà sáng lập tạp chí Perfect Magazine với vai trò cố vấn sáng tạo, và stylist tài năng Jacob K phụ trách styling cho toàn bộ bộ sưu tập.
Nỗ lực khẳng định vị thế thời trang
Với show diễn này, chúng tôi đang đưa tâm điểm trở lại với thời trang. Trong vài năm qua, chúng tôi thực sự tập trung vào DNA của mình... bởi vì cuối cùng sản phẩm chính là thứ chúng tôi đang cạnh tranh - Ann-Sofie Johansson, trưởng phòng thiết kế và cố vấn sáng tạo của H&M chia sẻ.
Hiện tại, H&M đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh khốc liệt từ hai phía: Các thương hiệu thời trang siêu nhanh như Shein ở phân khúc giá thấp, và những lựa chọn cao cấp hơn từ Zara. Trong bối cảnh này, việc tìm ra một vị trí rõ ràng trong thị trường trở nên vô cùng quan trọng.
Chiến lược tái định vị, thực trạng và thách thức tài chính
H&M đã bổ nhiệm Daniel Ervér - một cựu nhân viên lâu năm của công ty làm CEO vào đầu năm ngoái, giao cho ông nhiệm vụ phục hồi doanh số bán hàng của tập đoàn thời trang Thụy Điển này.
Chiến lược nâng cao hiệu quả kinh doanh của Ervér bao gồm những yếu tố thực tế như nâng cấp trải nghiệm mua sắm H&M và tăng cường khả năng cạnh tranh về giá trị với các dòng sản phẩm đa dạng hơn. Tuy nhiên, một phần quan trọng của kế hoạch này đơn giản tập trung vào việc làm cho H&M trở nên "cool" trở lại và cải thiện uy tín thời trang của thương hiệu.
Chiến lược bắt đầu triển khai nghiêm túc từ mùa Thu năm 2024, với hàng loạt chiến dịch marketing năng động với những sản phẩm được cải tiến dưới sự giám sát của giám đốc sáng tạo Jörgen Andersson, với Ann-Sofie Johansson, trưởng phòng thiết kế và cố vấn sáng tạo dẫn dắt thiết kế.
Tuy nhiên, các hoạt động kích hoạt thương hiệu, bao gồm concert của Charli XCX tại London ngay sau cơn sốt Brat vào tháng 9 năm ngoái, và các pop-up store tại các thành phố như LA và Stockholm, vẫn chưa tạo được hiệu ứng viral như những khoảnh khắc marketing từ các đối thủ cạnh tranh như American Eagle Outfitters và Gap trong những tháng gần đây.
Nhìn chung, doanh số của thương hiệu vẫn chững lại trong năm qua kể từ khi chiến lược sáng tạo mới được khởi động. Doanh thu giảm 5% trong quý thứ hai, một phần do tác động của tỷ giá hối đoái.
H&M đang "trong một giai đoạn học hỏi chuyên sâu để tìm cách tạo ra sức nóng xung quanh thương hiệu một lần nữa," Ervér chia sẻ với các nhà phân tích trong cuộc gọi tháng 6 thảo luận về kết quả kinh doanh nửa đầu năm của công ty. "Đó là một hành trình dài hạn để xây dựng lại trước khi chúng tôi thấy được kết quả tài chính đáng kể."
Mặc dù doanh số vẫn chịu áp lực, những cải thiện về khả năng sinh lời đã giúp nâng đỡ phản ứng của các nhà đầu tư đối với kết quả kinh doanh. Việc đưa đúng sản phẩm đến đúng thị trường vào đúng thời điểm sẽ là yếu tố then chốt cho hiệu quả hoạt động của thương hiệu trong tương lai.
Bộ sưu tập đa dạng và ấn tượng
Show diễn tại London Fashion Week được chia thành ba "chương", mỗi "chương" được thiết kế để trình bày một bộ sưu tập khác nhau. Sàn diễn được điểm xuyến bởi những chiếc blazer và áo khoác oversized cao cấp, váy tua rua, phong cách boho-chic dành cho văn phòng, họa tiết caro đậm chất và rất nhiều trang phục da và phụ kiện lấy cảm hứng từ thời kỳ punk Anh tương phản với các chi tiết ren tinh tế.
Đặc biệt, các nhân viên từ đoàn làm phim và các nhà thiết kế từ xưởng may của thương hiệu cũng diễu hành cùng với các siêu mẫu hàng đầu và những người nổi tiếng, theo như Johansson chia sẻ.
Tầm nhìn hướng tới tương lai
Sự pha trộn này phản ánh thông điệp "everyman" - "dành cho tất cả mọi người" của thương hiệu, cùng với nhu cầu nâng cao chất lượng sản phẩm.
"Chúng tôi muốn tìm cách để có thể thể hiện và nói về thời trang truyền cảm hứng và những gì truyền cảm hứng cho chúng tôi, nhưng đồng thời cũng mời gọi mọi người thể hiện cá tính của họ theo cách họ muốn bày tỏ bản thân", Ervér chia sẻ bên lề show diễn.
"Điều quan trọng nhất vẫn là chất lượng của những sản phẩm chúng tôi cung cấp" Johansson nhấn mạnh. "Sau đó bạn có thể có bao nhiều câu chuyện marketing và khoảnh khắc viral tùy thích".
Trong bối cảnh đó, màn trình diễn tại London Fashion Week tuần này là một khoảnh khắc quan trọng đối với thương hiệu - không chỉ để chứng minh khả năng sáng tạo mà còn để khẳng định vị thế trong một thị trường đầy cạnh tranh và không ngừng thay đổi.
Chuyển ngữ theo BoF
