Marni chính thức bước vào chương mới với sự bổ nhiệm nhà thiết kế người Bỉ Meryll Rogge vào vị trí Giám đốc Sáng tạo, thay thế Francesco Risso sau gần một thập kỷ dẫn dắt thương hiệu.
Marni – thương hiệu thời trang Ý nổi tiếng với tinh thần nghệ thuật tự do và bản sắc phi truyền thống vừa bước vào kỷ nguyên sáng tạo mới. Meryll Rogge, nhà thiết kế người Bỉ vừa chính thức được thương hiệu bổ nhiệm trở thành tân Giám đốc Sáng tạo, thay thế Francesco Risso sau gần một thập kỷ tại vị. Thông tin được tập đoàn Only The Brave (OTB), công ty mẹ của Marni, xác nhận vào thứ Ba, đánh dấu một trong những cuộc chuyển giao sáng tạo đáng chú ý nhất trong nửa cuối năm 2025.
Sự bổ nhiệm diễn ra không lâu sau khi Rogge giành giải thưởng ANDAM – một trong những giải thưởng uy tín nhất dành cho các nhà thiết kế trẻ, đồng thời là minh chứng rõ ràng cho việc cô đang bước vào vùng quỹ đạo cao hơn trong sự nghiệp. Với lựa chọn này, OTB không chỉ tìm kiếm “cái mới” cho Marni, mà là một cá nhân đủ năng lực để gắn bó lâu dài và tái định vị thương hiệu giữa thị trường xa xỉ đang tái cấu trúc.
Về Meryll Rogge
Sinh ra tại Bỉ và từng là họa sĩ minh họa cho Disney trước khi chuyển hướng sang thời trang, Meryll Rogge không phải là cái tên ồn ào của ngành công nghiệp. Nhưng với giới chuyên môn, cô là người sở hữu nền tảng vững chắc đáng nể. Sau khi tốt nghiệp Học viện Mỹ thuật Hoàng gia Antwerp (nơi từng đào tạo Raf Simons và Ann Demeulemeester) Rogge chuyển đến New York làm việc tại Marc Jacobs suốt bảy năm, rồi trở lại Bỉ để đảm nhiệm vị trí trưởng thiết kế dòng nữ tại Dries Van Noten.
Ngay cả sau khi rời Van Noten để thành lập thương hiệu mang tên mình vào năm 2020, Rogge vẫn tiếp tục đảm nhiệm vai trò cố vấn thiết kế và hỗ trợ phát triển dòng mỹ phẩm của nhà mốt. Những trải nghiệm sâu sát cùng hai nhà thiết kế nổi bật trong việc khai thác màu sắc, chất liệu và phong cách “power-clashing” (tương phản quyền lực) đã tạo nền cho thẩm mỹ cá nhân của Rogge: đậm chất nghệ thuật, nhưng không kém phần ứng dụng.
Dù phát triển độc lập, thương hiệu Meryll Rogge nhanh chóng gây chú ý nhờ cách tiếp cận thiết kế mang tính “phân tích cảm xúc” khi kết hợp giữa tính lịch sử, thời đại và cảm quan nữ tính hiện đại. Những thiết kế của cô đã được mặc bởi các ngôi sao như Cate Blanchett, Dua Lipa, Rihanna, Kendall Jenner và Chloë Sevigny.
Tại sao Marni lựa chọn Meryll Rogge
Việc bổ nhiệm Rogge là tuyên bố mang nhiều tính thức thời từ OTB. Về mặt chiến lược, OTB cho thấy mong muốn quay trở lại với cốt lõi nữ tính và tinh thần khai phóng mà Marni từng thể hiện mạnh mẽ dưới thời người sáng lập Consuelo Castiglioni. Trong bối cảnh ngành công nghiệp đang thiếu vắng các giám đốc sáng tạo nữ ở các thương hiệu lớn, việc một nhà thiết kế nữ kế nhiệm vị trí từng được định hình bởi nam giới mang đến tính bước ngoặt.
Renzo Rosso – nhà sáng lập kiêm chủ tịch OTB cho biết: “Meryll gây ấn tượng với sự nhạy cảm trong việc diễn giải lại ADN của Marni. Cô mang đến tầm nhìn đương đại bao trùm toàn bộ thương hiệu – không chỉ ở thời trang, mà còn ở phụ kiện, nội thất, truyền thông và các dự án đặc biệt”. Với OTB, đây không đơn thuần là một quyết định đổi thay nhân sự chủ chốt mà là động thái định hình lại bản sắc thương hiệu trong dài hạn.
Dưới thời Francesco Risso, Marni đã có những bước chuyển mạnh về mặt hình ảnh: từ thương hiệu nghệ thuật có phần nội tâm trở thành sân khấu thị giác phóng túng với màu sắc dữ dội và kết cấu ngẫu hứng. Rogge, trong khi chia sẻ tình yêu với chất liệu và màu sắc, lại mang đến độ chính xác cao hơn trong kết cấu và sự cân bằng trong nhịp điệu thị giác – điều mà Marni từng sở hữu nhưng bị loãng dần những năm gần đây.
Đọc thêm: Sự chuyển mình của OTB Group - Tập đoàn sở hữu thương hiệu Maison Margiela, Marni và Jil Sander
Một bài kiểm tra mới cho Rogge và một cơ hội “định hình lại” cho Marni
Bên cạnh yếu tố sáng tạo, Marni đang chịu áp lực tăng trưởng từ phía tập đoàn mẹ. Sau một năm 2023 tăng trưởng khả quan, OTB ghi nhận mức sụt giảm 4,4% doanh thu trong năm tài chính 2024. Mặc dù không công bố riêng lẻ doanh thu từng thương hiệu, dữ liệu trước đó cho thấy Marni chỉ tăng 8% trong năm 2023 – thấp hơn nhiều so với 23% của Margiela và 17% của Diesel.
Sự chững lại này đã dẫn đến việc Renzo Rosso bổ nhiệm con trai Stefano Rosso làm CEO Marni từ tháng 5 năm ngoái. Kể từ đó, thương hiệu bước vào giai đoạn tái cấu trúc cả về vận hành lẫn hình ảnh. Việc lựa chọn Meryll Rogge – nhà thiết kế độc lập nhưng hiểu cách cộng hưởng với thương hiệu lớn cho thấy chiến lược song hành giữa tư duy thương mại và ngôn ngữ sáng tạo.
Với vai trò mới, Meryll Rogge không chỉ đứng trước một thương hiệu với di sản độc lập, mà còn phải điều hướng một hệ sinh thái có nhiều tầng mục tiêu: từ yêu cầu tái kích hoạt hình ảnh thương hiệu, đến việc đồng bộ hóa Marni với các hoạt động toàn cầu của OTB, bao gồm phụ kiện, nội thất, hợp tác sáng tạo và mở rộng thị trường châu Á.
Show đầu tiên của Rogge với tư cách Giám đốc Sáng tạo Marni nhiều khả năng sẽ ra mắt vào mùa Xuân/Hè 2026, sẽ là lần chào sân với giới mộ điệu, đồng thời là thời điểm then chốt để giới đầu tư và nội bộ OTB đánh giá tính khả thi của chiến lược sáng tạo mới.
