Mùa hạ “đóng đô” trên bảng xếp hạng Lyst Index Q2/2026

Bảng xếp hạng Lyst Index quý 2/2026 hé lộ xu hướng dịch chuyển trong bức tranh thị trường thời trang.

Nhìn chung, quý 2 không có nhiều sự thay đổi ở bảng thương hiệu, các nhà mốt xa xỉ vẫn giữ vững vị trí của mình nhưng mảng sản phẩm lại thể hiện tính linh hoạt và ứng dụng hơn. Với phần lớn sản phẩm trong top 10 đều là những món đồ dành cho mùa nóng, bảng xếp hạng Lyst quý 2/2026 cho thấy thời tiết ảnh hưởng khá rõ đến những gì người tiêu dùng quan tâm. Bên cạnh đó, thể thao và văn hóa đại chúng cũng góp phần đưa những món đồ quen thuộc bước vào danh sách sản phẩm được săn đón.

Mùa hè thống trị top sản phẩm

Dấu ấn mùa hè hiện lên khá rõ trong bảng xếp hạng top 10 sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất trên Lyst Index quý 2. Có đến 4 vị trí thuộc về các item giày dép thoáng khí, bao gồm jelly shoes của SKIMS, Chloé và sandal cao gót của Gucci, Massimo Dutti. Kính râm hơi hướng Y2K của Chanel, quần short Iona của Dôen hay váy Daylight của Zimmermann cũng lần lượt góp mặt. Dù khác nhau về mức giá, tên tuổi và ngôn ngữ thiết kế, những sản phẩm này lại cùng đáp ứng một nhu cầu rất cụ thể, đó là mặc đẹp giữa thời tiết nóng.

Đặc biệt, xu hướng jelly cũng là tín hiệu đáng chú ý. Ngoài hai item jelly của SKIMS và Chloé trong bảng xếp hạng, chất liệu này còn được sử dụng cho cả túi xách và các phụ kiện mùa hè. Chẳng hạn,“cơn sốt” Jelly Birkin từ đầu hè năm nay khiến nhiều tín đồ “phát cuồng” đã phần nào giúp “hồi sinh” mẫu túi trong suốt đã biến mất khỏi thị trường gần 20 năm. Từ món đồ gắn với ký ức tuổi thơ, jelly được thời trang đương đại làm mới và đưa vào những phiên bản thời thượng, nhiều màu sắc hơn. Sự trở lại này cũng thể hiện sức hút của những chất liệu nhẹ, trong suốt và mang tinh thần nghỉ dưỡng đang được mở rộng, vượt ra khỏi lĩnh vực footwear.

Lyst nhận định quý 2 chứng kiến sự lên ngôi của xu hướng resort dressing với loạt phụ kiện mùa nóng và những thiết kế có phom dáng nhẹ nhàng hơn. Người tiêu dùng hiện ưa chuộng những món đồ có thể đồng hành cùng họ xuyên suốt mùa hè. Có thể thấy rằng, thời trang trong giai đoạn này ngày càng trở nên thực tế.

Thể thao đang viết lại bản đồ “it item”

Ngoài yếu tố thời tiết ảnh hưởng đến quyết định mua sắm, thể thao cũng cho thấy khả năng biến một sản phẩm thành “it-item” bằng sức nóng của mình.

Đứng đầu Lyst Index quý 2 là mũ New York Knicks, với lượt tìm kiếm tăng 4.276% so với quý trước, đúng thời điểm mùa giải NBA diễn ra. Chiếc cap vốn thuộc về văn hóa người hâm mộ bỗng vượt qua hàng loạt sản phẩm từ những nhà mốt lớn để “chiếm lĩnh” vị trí đầu tiên. Mẫu áo Jersey adidas x Willy Chavarria cũng góp mặt ở vị trí thứ chín.

Trường hợp Coco Gauff và Miu Miu cũng là ví dụ tiêu biểu cho khả năng “lăng xê” sản phẩm của thể thao. Xuất hiện tại Wimbledon trong thiết kế kết hợp giữa Miu Miu và New Balance, nữ vận động viên góp phần đưa Miu Miu lên vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng, với lượt tìm kiếm tăng 30% so với quý trước.

Những con số này hé lộ rằng sức hút của một sản phẩm đôi khi đến từ chính khoảnh khắc xung quanh nó. Wimbledon, NBA và loạt sự kiện thể thao mùa hè đang liên tục tạo ra những khoảnh khắc như vậy, đồng thời kéo người tiêu dùng tìm đến các sản phẩm vốn nằm ngoài phạm vi thời trang truyền thống.

“Hottest” không đồng nghĩa với luxury

Nếu chỉ nhìn vào top thương hiệu, có thể kết luận rằng mọi thứ vẫn như cũ. CHANEL đứng đầu. Dior xếp thứ ba. Saint Laurent, Gucci, Prada tiếp tục hiện diện trong nhóm đầu. Thương hiệu xa xỉ vẫn đang kiểm soát phần lớn sự chú ý của công chúng.

Thế nhưng đó chưa hoàn toàn là hướng đi của toàn bộ câu chuyện tiêu dùng quý này vì bảng xếp hạng top các sản phẩm lại chứng kiến những cái tên mới và đa dạng phân khúc hơn. Thậm chí sản phẩm được săn lùng nhất cũng không đến từ một thương hiệu xa xỉ. Issey Miyake, SKIMS, Dôen, adidas hay Zimmermann dù sở hữu sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhưng đều không có mặt trong danh sách “Hottest brand”.

Kết quả này thể hiện xu hướng tiêu dùng hiện đại là ưu tiên tính thực tế và cần thiết. Sản phẩm xuất hiện đúng nơi, đúng lúc và đúng với điều người tiêu dùng đang quan tâm đôi khi quan trọng hơn quy mô và danh tiếng của thương hiệu.