Khi thế giới xoay vần trong guồng quay hối hả của tốc độ, Santoni chọn cách định nghĩa lại sự sang trọng bằng khái niệm đầy chiêm nghiệm: The Art of Chilling.
Không đơn thuần là chiến dịch lễ hội, đây là cuộc hành trình trở về với những giá trị nguyên bản của vùng Le Marche, nơi nghệ thuật sống chậm và kỹ nghệ thủ công 50 năm hội tụ để tôn vinh phong thái tự tại của những quý ông, quý cô đương đại.
Lấy cảm hứng từ triết lý sống chậm, chiến dịch khai thác góc nhìn mới về sự sang trọng trong kỷ nguyên hiện đại: khả năng làm chủ thời gian và tận hưởng sự thư thái. Thay vì chạy theo nhịp độ hối hả của thị trường, Santoni tôn vinh những giá trị bền vững, từ kỹ nghệ thủ công tinh xảo đến những trải nghiệm cá nhân giàu tính nghệ thuật.
“The Art of Chilling” xây dựng ý niệm thú vị về quyền lực thông qua việc tái định nghĩa các vai trò xã hội. Bằng cách giới thiệu các hình tượng nhân vật như CEO of Chill hay Chief Relaxation Officer, Santoni khéo léo chuyển dịch trọng tâm từ áp lực công việc sang sự tự tại trong tâm hồn. Những không gian sinh hoạt thường nhật như bồn tắm hay phòng ngủ được biến hóa thành nơi hình thành tư duy và phong thái, khẳng định rằng sự thanh lịch thực thụ bắt nguồn từ phong thái bình thản và khả năng hiện diện trọn vẹn trong từng khoảnh khắc.
Cụ thể, bộ sưu tập lễ hội năm nay tập trung vào những thiết kế biểu tượng, thể hiện trình độ xử lý chất liệu thượng thừa của các nghệ nhân vùng Le Marche. Các mẫu giày Loafers bằng nhung đính nơ grosgrain hay giày Oxford với kỹ thuật đánh bóng thủ công không chỉ là món phụ kiện thời trang, mà còn là kết tinh của 50 năm lịch sử thương hiệu. Sự kết hợp giữa chất liệu cao cấp và phom dáng cổ điển tạo nên vẻ đẹp tinh tế, không phô trương, phù hợp với tinh thần phóng khoáng nhưng vẫn giữ được chuẩn mực của phong cách Ý.
Sức hấp dẫn của chiến dịch còn nằm ở sự giao thoa văn hóa đậm nét vùng miền. Qua ống kính điện ảnh của đạo diễn Gianluca Grandinetti và âm hưởng âm nhạc từ cố nhạc sĩ Gioachino Rossini, tinh thần bản địa được truyền tải một cách sống động. Đây là sự tôn vinh trực tiếp đến cội nguồn nơi Santoni được hình thành và phát triển, tạo nên tổng thể nghệ thuật hòa quyện giữa truyền thống và hơi thở đương đại.
