OpenAI đang trở thành thương hiệu thời trang?

Các ông lớn AI đồng loạt ra mắt các bộ sưu tập quần áo, phụ kiện được đầu tư chỉn chu về thiết kế và hình ảnh.

Tháng 7 vừa qua, OpenAI chính thức ra mắt Supply Co., cửa hàng trực tuyến kinh doanh các mặt hàng thời trang và tiêu dùng mang thương hiệu công ty. Bộ sưu tập hiện bao gồm áo thun với khẩu hiệu “Good Research Takes Time”, áo tay dài, hoodie, túi tote “Bloop”, tất cổ cao và bình nước.

Theo thông tin trên trang giới thiệu, dòng sản phẩm này ban đầu chỉ là những món quà lưu niệm dành cho nội bộ công ty. Tuy nhiên, sức hút của chúng nhanh chóng vượt ngoài dự đoán khi nhân viên tranh nhau đặt hàng, trao đổi sản phẩm trên các kênh Slack, thậm chí có người còn tìm cách hack hệ thống để sở hữu thêm bình nước phiên bản giới hạn. Từ dòng merchandise nội bộ, OpenAI quyết định mở rộng tham vọng với Supply Co. “Ngoài những đợt mở bán theo mùa chúng tôi sẽ phát triển các dự án hợp tác, thử nghiệm và tạo ra những thiết kế giàu sáng tạo”, Ben King, Giám đốc Thiết kế OpenAI chia sẻ.

Từ những món quà được phát miễn phí tại hội nghị, sự kiện tuyển dụng hoặc dành cho nhân viên, đồ lưu niệm đang dần trở thành sản phẩm thời trang xuất hiện trong tủ đồ của nhóm khách hàng trẻ làm việc trong lĩnh vực công nghệ và sáng tạo.

Đọc thêm: Làm nails bằng công nghệ AI - Thế giới làm đẹp tiếp tục chào đón một xu hướng mới

“Thời trang hóa” Thung lũng Silicon

Không riêng gì OpenAI, cuộc đua thời trang công nghệ đang lan rộng khắp Thung lũng Silicon. Palantir gây chú ý với dòng áo khoác lao động (chore coat) màu xanh lấy cảm hứng từ trang phục công nhân đường sắt và nông dân thế kỷ XIX. Những cái tên đình đám như Stripe, Figma hay Bain Capital cũng lần lượt cho ra mắt các bộ sưu tập thời trang và vật phẩm lưu niệm trong cùng thời gian.

Việc doanh nghiệp sử dụng quần áo và vật dụng để xây dựng hình ảnh thương hiệu không phải là hiện tượng mới. Trong thập niên 1980-1990, nhiều tập đoàn tại Phố Wall từng sản xuất hệ sinh thái sản phẩm hướng đến lối sống giới tài chính theo đuổi, từ túi L.L.Bean in logo Goldman Sachs, đồng hồ để bàn đến bộ dụng cụ dã ngoại hay những phụ kiện dành cho các câu lạc bộ thượng lưu. Đến những năm 2000, đồ lưu niệm của Thung lũng Silicon lại thiên về tính tiện dụng và có phần tự trào. Áo thun hội nghị, nhãn dán hay chiếc mũ cánh quạt Google dành cho nhân viên mới (được gọi là “Nooglers”) được tạo ra để phản ánh văn hóa nội bộ và tinh thần gắn kết của công ty.

Tham vọng sau chiếc áo

Đứng ở góc độ tài chính, với giá trị vốn hóa lên tới hàng trăm tỷ USD, OpenAI hay Palantir không cần bán những chiếc túi tote $45 hay áo khoác $239 để gia tăng doanh thu. Thời trang vì vậy không phải nguồn thu mới mà là công cụ xây dựng quyền lực mềm, giúp thương hiệu mở rộng sức ảnh hưởng vượt ra ngoài sản phẩm công nghệ. Chuyên gia thương hiệu David Aaker nhận định việc đổ ngân sách vào quảng cáo truyền thống không còn mang lại hiệu quả như trước, trong khi đó những chiếc áo hay phụ kiện mang logo giúp doanh nghiệp hiện diện trong đời sống người dùng một cách dễ dàng hơn.

Để làm được điều đó, các công ty AI đang tiếp thu ngôn ngữ thẩm mỹ quen thuộc của các nhãn hàng thời trang đương đại. Biên tập viên Louis Cheslaw nhận xét bảng màu của dòng sản phẩm OpenAI gợi nhớ đến thương hiệu Outdoor Voices với tinh thần thể thao năng động. “Các công ty AI đang dùng thời trang để xây dựng hình ảnh thân thiện, có thể hòa vào nhịp sống và hoạt động hằng ngày của khách hàng”, Cheslaw chia sẻ.

Đồng quan điểm, nhà sáng lập Office of Applied Strategy Tony Wang, cho biết các tập đoàn hiện đang truyền tải thế giới quan thông qua ngôn ngữ thiết kế. Ông cho rằng Palantir vay mượn nhiều từ triết lý của Virgil Abloh và Off-White với tinh thần thử nghiệm, tiên phong và hướng đến tương lai. Ngược lại, OpenAI lựa chọn ngôn ngữ thời trang đường phố Mỹ đương đại, gợi cảm giác hoài cổ và gần gũi. Hai hướng tiếp cận khác nhau nhưng cùng chung mục tiêu biến công nghệ trở thành một phần trong phong cách sống người dùng.