Học gì từ màn hồi sinh của Ralph Lauren và Coach?
Đôi khi muốn lớn mạnh trở lại, thương hiệu phải chấp nhận nhỏ đi.
Join 10k+ people to get notified about new posts, news and tips.
Do not worry we don't spam!
Đôi khi muốn lớn mạnh trở lại, thương hiệu phải chấp nhận nhỏ đi.
Thời trang vốn được biết đến là sân chơi của sự sáng tạo vô tận, nơi chất liệu xa xỉ và những thiết kế phô diễn dễ cuốn người ta vào phần hào nhoáng nhất. Tuy nhiên, phía sau lớp vải vóc cùng các ánh đèn sàn diễn, mỗi nhà mốt đều được nâng đỡ bởi một nền tảng ít được chú ý hơn nhưng mang sức nặng không hề kém cạnh, đó là hệ thống nhận diện thương hiệu. Trong đó, yếu tố âm thầm “giữ nhịp” cho toàn bộ bản sắc ấy chính là typography - nghệ thuật của những con chữ.
Trở lại Coachella 2026, màn trình diễn của Justin Bieber là một case-study xuất sắc về sức mạnh của tính chân thực trong chiến lược xây dựng thương hiệu.
Đầu tháng 3 vừa qua, một chiếc túi nilon bất ngờ trở thành tâm điểm tranh luận, khi nữ diễn viên Trung Quốc Trương Tịnh Nghi xuất hiện trên thảm đỏ Liên hoan phim quốc tế Bắc Kinh lần thứ 15 với phụ kiện này.
Trong những năm gần đây, điện ảnh châu Á ngày càng quan tâm đến những câu chuyện xoay quanh giới thượng lưu và ngành công nghiệp xa xỉ. Bộ phim truyền hình The Art of Sarah là một ví dụ điển hình. Nó đã bóc tách những bí mật của thời trang xa xỉ, nhất là phương cách tiếp thị và bán hàng của ngành công nghiệp này.
Khi Trung Quốc đang chuyển dịch lên sản xuất phân khúc cao cấp, cuộc đua giành ngôi vị "công xưởng thời trang thế giới" đang diễn ra quyết liệt giữa các cường quốc sản xuất châu Á. Với Việt Nam đã chiếm 18,9% thị phần nhập khẩu của Mỹ và Ấn Độ đang tăng tốc với 5,9%, cuộc cạnh tranh không chỉ dừng lại ở con số mà còn là cuộc đối đầu về mô hình phát triển, chiến lược hạ tầng và tầm nhìn dài hạn.
Lam Khue Design khép lại hành trình 8 năm bằng sự thẳng thắn và dũng cảm nhìn nhận thất bại. Qua bảy sai lầm thật lòng của người sáng lập, thương hiệu gửi đi thông điệp sâu sắc rằng đam mê và vẻ đẹp không thể thay thế sự thấu hiểu khách hàng và sự kiên định trong kinh doanh.
Mỗi dịp tháng 6, sắc cầu vồng lại phủ khắp các cửa hàng thời trang, mạng xã hội và đường phố với thông điệp "Love is Love" vang vọng mọi nơi. Pride Month không chỉ là mùa lễ hội của sự tự do và đa dạng, mà còn trở thành dịp để các thương hiệu thể hiện sự ủng hộ với cộng đồng LGBTQ+. Tuy nhiên, đằng sau những chiến dịch rực rỡ ấy là câu hỏi lớn: liệu thời trang đang thực sự đồng hành, hay chỉ tận dụng Pride như một công cụ tiếp thị?
