Dù bức tranh kinh tế toàn cầu vẫn là “nỗi đau đáu” chung của cả thị trường, ngân sách thu hẹp sau loạt báo cáo doanh thu tụt giảm thì Thất Tịch vẫn là “lá bài tủ” của các thương hiệu suốt nhiều năm.
Dù bức tranh kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều gam màu u ám, ngân sách chi tiêu thắt chặt, Thất Tịch (hay còn gọi là Ngày lễ tình nhân của phương Đông) vẫn là dịp mà các thương hiệu xa xỉ không thể bỏ lỡ. Lễ hội này từ lâu đã trở thành điểm hẹn chiến lược, nơi thương hiệu tìm cách đối thoại với văn hóa và cảm xúc trong kỷ nguyên tiêu dùng mới.
Năm nay, Louis Vuitton kể chuyện tình yêu qua chuyến tàu lãng mạn, Balenciaga lại khắc họa những khoảnh khắc tĩnh lặng giữa phố thị. Khi cảm xúc và văn hóa còn chạm đến trái tim khách hàng, sức hút của Thất Tịch vẫn chưa hề suy giảm.
4 chiến dịch Thất Tịch ấn tượng
Prada
Theo truyền thuyết Ngưu Lang - Chức Nữ, cây cầu trên sông Thiên Hà là nhịp nối để hai người yêu gặp lại mỗi năm. Nắm bắt hình ảnh giàu biểu tượng này, Prada ra mắt chiến dịch Thất Tịch ngày 18/07 với sự tham gia của Lý Hiện và Trần Hạo Vũ. Lấy bối cảnh những cây cầu giữa lòng đô thị, đoạn phim là thước phim lãng mạn về những những khoảnh khắc rất đỗi đời thường.
Song song, trên Xiaohongshu, Prada triển khai #QixiMeetsTheBridge, khuyến khích người dùng khám phá các cây cầu địa phương và chia sẻ trải nghiệm mang màu điện ảnh. Với Prada, mỗi cây cầu không chỉ là điểm giao cắt của thành phố mà còn là ẩn dụ cho sự kết nối bền bỉ của tình yêu có thể vượt qua mọi khoảng cách, mọi thử thách.
“Mỗi cây cầu trở thành một ngưỡng cửa lặng lẽ, nơi chuyển giao và mở ra những khả thể, gợi nhớ về sự gắn kết của tình yêu đích thực và sức mạnh bền bỉ của sự kết nối chân thành, có thể vượt qua mọi khoảng cách, trở ngại. Chính thành phố cũng phản chiếu hành trình lứa đôi: những mảng sáng tối luân chuyển tạo nên phông nền sống động, nơi gần gũi và chia ly song hành, vang vọng nhịp điệu con đường của họ” - Prada
Valentino
Alessandro Michele dẫn Valentino bước vào giấc mơ Hè ngập nắng. Qua ống kính Julie Greve, nữ diễn viên Nhậm Mẫn và người mẫu Zixiao Zhao dạo bước trong khu vườn xanh mướt, khoác lên mình những thiết kế Pre-Fall 2025 từ ren, sequin, thêu đến denim.
Biểu tượng bohemian Nellcôte trở lại với diện mạo mới: chất liệu đan xen, chi tiết mang tính điêu khắc, vừa tiện dụng vừa giàu thi vị. Valentino không kể câu chuyện tình yêu bằng sự phô trương mà bằng những khoảnh khắc lặng lẽ, gợi nhắc sự thân mật và sự gắn kết dịu dàng như một món quà tinh thần cho mùa Thất Tịch.
Louis Vuitton
Ngày 31/7, Louis Vuitton giới thiệu chiến dịch Thất Tịch với hành trình lãng mạn trên chuyến tàu “LV Express”, quy tụ các diễn viên Lu Yuxiao, Lai Weiming và người mẫu Wang Ran. Giữa không khí hè mơ màng, chiến dịch khai thác những cách bày tỏ tình yêu và ý nghĩa đằng sau mỗi món quà trao đi. Hình ảnh hiện đại cùng góc nhìn mới đã nhanh chóng chạm tới cảm xúc người xem, để lại dấu ấn mùa lễ hội và thu hút thế hệ trẻ vốn đề cao ý nghĩa tinh thần và trải nghiệm.
Balenciaga
Ngày 25/7, Balenciaga mở màn chiến dịch Thất Tịch tại những địa điểm mang tính biểu tượng của thành phố không bao giờ ngủ: Thượng Hải. Giữa nhịp sống hối hả, bộ ảnh mang tên Frozen in Time khắc họa những khoảnh khắc trái ngược: chậm rãi và tĩnh lặng - như gửi gắm khách hàng dừng lại một chút để cảm nhận nhịp đập trái tim.
Nữ diễn viên Zhou Qiqi và nam diễn viên Jiang Qilin xuất hiện trong các thiết kế Thu 2025, nổi bật với phiên bản độc quyền của túi Rodeo Mini và Le City Bowling Bag, trang trí charm lấy cảm hứng từ Thất Tịch. Bộ ảnh còn hé lộ Rodeo Messenger da hạt xám biến tấu từ Rodeo Handbag, Le City kích cỡ siêu rộng cùng charm thẻ hành lý. BST phụ kiện kỷ niệm dịp này bổ sung sneaker 3XL hồng buộc ruy băng satin và sandal đế bệt Furry, mang hơi thở trẻ trung và "Balenciaga".
Vì sao các thương hiệu đầu tư vào Thất Tịch?
Khơi gợi cảm xúc, duy trì sự kết nối
Trong giai đoạn kinh tế toàn cầu nhiều biến động, nhu cầu gắn kết về mặt cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng trở càng được ưu tiên. Các chiến dịch gắn với giá trị văn hóa có khả năng khơi gợi ký ức, niềm tự hào và sự đồng cảm – yếu tố góp phần duy trì lòng trung thành của khách hàng.
Theo báo cáo Asia Gen Z Priorities 25/26 của WGSN, nhóm khách hàng trẻ tuổi Gen Z đại diện cho hành vi tiêu dùng có chủ đích và dần chiếm ¼ tổng lượng tiêu dùng (riêng tại APAC) đề cao tính trải nghiệm, văn hóa địa phương khi mua sắm. Hơn nữa, hàng loạt bê bối về nhân quyền ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín mà gần đây nhiều thương hiệu mắc phải đã khiến lòng tin của khách hàng về giá trị chân thực của sự xa xỉ bị xói hóa.
Những thương hiệu biết “chạm” vào cảm xúc thông qua câu chuyện gắn liền với di sản, văn hóa đúng cách sẽ có thể duy trì được sức hút ổn định. Điều này lý giải vì sao những dịp như Thất Tịch vẫn được đầu tư chỉn chu: chúng có khả năng đưa thương hiệu và người tiêu dùng gần nhau hơn.
Tận dụng lễ hội địa phương để tăng hiệu ứng chiến dịch
Với sức nặng văn hóa và câu chuyện tình yêu giàu cảm hứng, Thất Tịch trở thành mảnh đất màu mỡ để các thương hiệu kiến tạo chiến dịch vừa mang tính bản địa, vừa khơi gợi cảm xúc. Dịp lễ này cho phép thương hiệu bước vào đời sống tình cảm của người tiêu dùng.
Trong nhịp sống đô thị hiện đại, hình ảnh Ngưu Lang - Chức Nữ, cây cầu bắc ngang dòng sông hay khoảnh khắc đoàn tụ vẫn đủ sức chạm đến tâm hồn, khiến thông điệp thương hiệu trở nên gần gũi. Khi được lồng ghép khéo léo vào đúng thời điểm nhu cầu trao tặng và sẻ chia cảm xúc đạt đỉnh, chiến dịch không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông, mà còn ghi dấu bằng sự đồng cảm sâu sắc từ công chúng.
Thể hiện nghệ thuật kể chuyện của thương hiệu
Cây cầu trong chiến dịch Thất Tịch không chỉ là điểm nối hai bờ, mà còn là khoảnh khắc gắn kết con người giữa nhịp thở hối hả của đô thị: một cái nhìn thoáng qua, một cái chạm tay vội vã, hay một lát cắt phố xá bất chợt “đóng băng” để tình cảm trở nên rõ nét.
Những chiến dịch này mở ra một không gian cảm xúc, nơi người xem được bước vào và sống lại ký ức của chính mình. Khi thương hiệu biết kể câu chuyện bằng ngôn ngữ giàu hình ảnh và rung cảm, họ không chỉ bán một sản phẩm mà còn trao một trải nghiệm, một ký ức. Chính những lát cắt giàu cảm xúc ấy mới giúp thương hiệu ở lại lâu dài trong trí nhớ, vì người tiêu dùng tìm thấy bản thân mình trong câu chuyện.
Tăng mức độ tương tác
Chính nhờ khai thác giá trị văn hóa, những chiến dịch như Thất Tịch có khả năng tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, qua đó tối ưu chi phí truyền thông - yếu tố đặc biệt quan trọng trong bối cảnh kinh tế hiện nay.
Trong thời đại của nội dung nhanh, giá trị của một chiến dịch nằm ở việc đủ sức khiến người xem muốn dừng lại, xem lại, nhắc lại và chia sẻ. Mạng xã hội chính là mảnh đất màu mỡ cho điều này, đặc biệt khi câu chuyện được kể tiếp qua góc nhìn của người nổi tiếng hay influencer bản địa - những người am hiểu văn hóa và có sự kết nối thực sự với cộng đồng. Khi họ trở thành “đồng tác giả” của thương hiệu, thông điệp không chỉ lan xa mà còn được khoác thêm một lớp cảm xúc mới, khiến người nghe dễ nhớ và dễ cảm hơn.
Theo Jing Daily, Prada, Louis Vuitton, Balenciaga, WGSN
