Kỷ niệm 80 năm Quốc khánh Việt Nam (A80) trang trọng nhưng không kém phần rộn ràng là cơ hội “vàng” mà nhiều thương hiệu - đặc biệt trong lĩnh vực thời trang đã và đang tận dụng để quảng bá hình ảnh, thúc đẩy doanh số và gắn kết với người tiêu dùng.
Bước vào một trung tâm thương mại, mở sàn thương mại điện tử hay lướt qua mạng xã hội, người tiêu dùng dễ dàng bị cuốn vào bầu không khí lễ hội: chương trình ưu đãi dày đặc, sắc đỏ – vàng phủ kín, áp phích treo dọc thông điệp “Mừng Quốc khánh 2/9 giảm giá đến xx%”.
Không chỉ các thương hiệu nội địa, mà cả thương hiệu quốc tế tại Việt Nam cũng tranh thủ thời điểm “vàng” này để tiếp cận người mua. Thế nhưng, giữa vô số chiến dịch khuyến mãi ấy, vẫn có những thương hiệu chọn một hướng đi khác: thay vì chỉ tập trung vào giảm giá, họ đầu tư xây dựng thông điệp gắn liền với tinh thần dân tộc, khơi gợi lòng tự hào và bản sắc Việt trong tâm trí người tiêu dùng đặc biệt là giới trẻ.
Vậy, đâu là những thương hiệu đang lặng lẽ định vị mình bằng cách kết nối cảm xúc với khách hàng qua dịp A80? Họ đã làm gì để gợi lên câu hỏi: “Là người Việt, tôi tự hào vì điều gì?” và để chính thương hiệu trở thành lời nhắc nhở đầy ý nghĩa? Hãy cùng khám phá những nỗ lực thú vị từ các thương hiệu thời trang Việt.
Nhóm 1: Thương hiệu đại chúng - Lan tỏa tinh thần lễ hội
PNJ
Dịp Quốc khánh 2/9 năm nay, PNJ là một trong số ít thương hiệu nội địa triển khai chiến dịch marketing quy mô, kết nối trực tiếp với hoạt động cấp quốc gia. Thương hiệu góp mặt tại Triển lãm Thành tựu 80 năm Độc lập - Tự do - Hạnh phúc tại Hà Nội, với không gian trưng bày thiết kế theo chủ đề quốc khánh, nhấn mạnh hành trình phát triển cùng đất nước. PNJ đồng thời giới thiệu BST trang sức lấy cảm hứng từ biểu tượng ngôi sao vàng – đại diện cho tinh thần độc lập, tự chủ – với ngôn ngữ thiết kế hiện đại. Hệ thống cửa hàng toàn quốc cũng triển khai đồng loạt ưu đãi theo chủ đề 2/9, gửi gắm thông điệp tri ân khách hàng và kỷ niệm ngày lễ lớn. Một số cửa hàng tại Hà Nội, TP.HCM được mở rộng trải nghiệm với workshop, trưng bày chuyên đề, ưu đãi giới hạn. Chiến dịch được lan tỏa qua website và nền tảng social media chính thức, dù hiện diện chưa đồng đều ở các kênh hình ảnh như Instagram. Nhìn chung, hoạt động của PNJ thể hiện chiến lược truyền thông đa kênh, hướng tới định vị thương hiệu gắn bó với các cột mốc trọng đại quốc gia, đồng thời phản ánh xu hướng xây dựng hình ảnh doanh nghiệp văn hoá có trách nhiệm trong không gian công cộng.
Canifa
Canifa cũng không đứng ngoài dòng chảy của ngày lễ Quốc khánh khi triển khai một chiến dịch truyền thông đồng bộ kết hợp mục tiêu thương mại. Thương hiệu ra mắt bộ sưu tập áo phông mang màu cờ sắc áo, sử dụng đồ họa đơn giản, dễ nhận diện, gắn với các thông điệp yêu nước quen thuộc - một lựa chọn hợp lý với nhu cầu phổ quát của người tiêu dùng trong mùa lễ lớn. Cùng lúc, Canifa tham gia trưng bày tại Triển lãm Thành tựu Kinh tế - Xã hội hướng tới kỷ niệm 80 năm độc lập của đất nước, đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với nhóm khách hàng doanh nghiệp, khách tham quan trong và ngoài nước. Trên mặt trận bán lẻ, hơn 100 cửa hàng của Canifa được “nhuộm đỏ” bằng các vật phẩm trang trí mang sắc cờ, xen lẫn hệ thống biển khuyến mãi và khu vực trưng bày sản phẩm chủ đề Quốc khánh. Điểm thú vị là thương hiệu còn lan tỏa thông điệp ra ngoài phạm vi kênh owned media khi góp mặt trên tạp chí Heritage của Vietnam Airlines - một lựa chọn giúp hình ảnh Canifa chạm tới tập khách hàng rộng hơn, bao gồm cả bạn bè quốc tế. Không chỉ dừng ở hoạt động thúc đẩy doanh thu, chiến dịch này phần nào phản ánh nỗ lực định vị hình ảnh một thương hiệu nội địa gắn bó với dòng chảy văn hoá - xã hội của Việt Nam.
Genviet Jeans
Genviet Jeans tạo sự khác biệt khi thể hiện tinh thần gắn kết văn hóa - cộng đồng qua chiến dịch với thông điệp: “Tôi không mặc để đẹp, tôi mặc để nhớ”, kết nối hoạt động tri ân tại K9 Đá Chông với trải nghiệm mua sắm trong không gian “Công dân Di sản” tại hệ thống cửa hàng. Điểm nổi bật ở Genviet là cách thương hiệu sử dụng sản phẩm denim làm chất liệu trung tâm để truyền tải lòng tự hào dân tộc, tạo nên bản sắc rất riêng để thể hiện rõ định hướng "quốc dân hóa" jeans Việt - không chỉ là sản phẩm thời trang mà còn là chất liệu văn hóa đại chúng có thể kế thừa và lan tỏa.
Nhóm 2: Thương hiệu ngách
Helios
Helios là thương hiệu trang sức nội địa hướng đến nam giới, nổi bật với các thiết kế thủ công từ bạc và tinh thần cá nhân hóa mạnh mẽ. Nhân dịp Quốc khánh 2/9 năm nay, Helios relaunch mẫu nhẫn “Nam Quốc Sơn Hà” - thiết kế từng ra mắt vào dịp 30/4, lấy cảm hứng trực tiếp từ biểu tượng quốc kỳ và các dấu mốc lịch sử. Ngôi sao vàng được đặt ở trung tâm, kết hợp nền đỏ đá quý và các hoạ tiết khắc họa tinh thần tự tôn dân tộc, thể hiện bằng phong cách retro và chất liệu mang dấu ấn truyền thống.
Helios tạo điểm nhấn nhờ nội dung có chiều sâu thẩm mỹ: từ video ngắn, hình ảnh đồng hành cùng võ sĩ chuyên nghiệp, đến việc khéo léo lồng ghép các biểu tượng quốc gia qua từng chi tiết. Thương hiệu kết nối với tinh thần lịch sử bằng việc tôn vinh các nhân vật có thật như Đại tá - Tình báo nhân dân Nguyễn Văn Tàu (Tư Cang), người có đóng góp lớn trong kháng chiến chống Mỹ. Từ sản phẩm đến câu chuyện truyền thông, Helios duy trì cách tiếp cận kiệm lời nhưng thấm đẫm cảm xúc, nhằm khơi gợi niềm tự hào và bản lĩnh Việt Nam trong thế hệ trẻ hiện đại.
Dokcrazy
Dokcrazy xoay quanh chủ đề “Yêu nước từ trong GEN”, kể chuyện qua loạt hình ảnh đậm chất “crazy for street life”: từ xe máy, ván trượt, bàn ghế nhựa, đến trà đá, sticker, cờ đỏ sao vàng - tất cả được biến tấu với tông đỏ, visual rực rỡ mang đậm chất visual marketing cho GenZ. Những vật dụng tưởng chừng nhỏ bé này trở thành sân khấu để thương hiệu bày tỏ tinh thần yêu nước một cách cá tính và trẻ trung, không rơi vào hô khẩu hiệu hay hình thức.
Trung tâm của chiến dịch là các sản phẩm kính thời trang - item chủ lực của Dokcrazy. Điều này không phải là ngẫu nhiên hay chiêu trò “bắt trend”, bởi tinh thần dân chơi Việt vốn đã nằm trong DNA thương hiệu: từ cách thiết kế logo gợi nhớ đến các trò đỏ đen truyền thống như bầu cua tôm cá, đến việc thương hiệu định vị mình như “cô/cậu đường phố” của thời đại mới.
Xéo Xọ & Lalin
Trong nhóm các thương hiệu áo dài đã in đậm dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng mỗi dịp lễ Tết, Xéo Xọ và Lalin tiếp tục cho thấy sự nhanh nhạy trong chiến dịch Quốc khánh 2/9 năm nay. Dù áo dài đã là lựa chọn quen thuộc trong các dịp lễ hội, hai thương hiệu vẫn khéo léo tái kết nối với người mặc bằng cách sử dụng định dạng video ngắn, kết hợp hình ảnh quốc kỳ, khung cảnh học đường và các bản nhạc viral mang tính biểu tượng đang lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Bên cạnh đó, sự xuất hiện của họ trong các sự kiện chính thức cùng các gương mặt ảnh hưởng như MC Diệp Chi, ca sĩ Hoàng Thùy Linh,... cũng giúp củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với giá trị truyền thống, trong bối cảnh kỷ niệm 80 năm ngày Quốc khánh Việt Nam.
Riêng Lalin còn mở rộng chiến dịch bằng cách giới thiệu loạt phụ kiện và quà tặng truyền thống lấy cảm hứng từ dịp lễ như nón lá thêu tay, quạt, túi vải,... tạo nên một hệ sinh thái sản phẩm mang đậm tinh thần “Tết Độc Lập”, vừa văn hóa, vừa gần gũi.
Ngao’s
Thương hiệu túi xách Ngao's - vốn quen mặt trên Instagram và TikTok với nhóm khách hàng học sinh, sinh viên tại Hà Nội. Nhãn hàng ra mắt loạt sản phẩm giới hạn mang màu sắc ngày Quốc khánh như ví, túi đeo và phụ kiện thêu tay lấy cảm hứng từ quốc kỳ và hình ảnh biểu trưng Việt Nam. Song song, thương hiệu đẩy mạnh hiển thị trên mạng xã hội bằng bộ ảnh nhóm bạn trẻ mặc áo dài, tạo dáng bên các vật dụng quen thuộc như nón lá, quạt giấy, ly trà đá, và không thể thiếu lá cờ đỏ sao vàng.
Chiến dịch của Ngao's thiên về cảm xúc vui tươi, đời thường, dễ lan tỏa qua nền tảng short-form. Hình thức triển khai đơn giản nhưng hiệu quả, kết hợp hình ảnh, nhạc nền trending và biểu cảm ngẫu hứng của dàn mẫu giúp thương hiệu duy trì tương tác ổn định, dù không sử dụng các gương mặt nổi tiếng. Chiến dịch cũng kèm theo các ưu đãi về giá để khuyến khích mua sắm trong nhóm khách hàng học sinh - sinh viên, thể hiện tư duy rõ ràng trong việc kích cầu trong giai đoạn lễ.
BOO (Bò Sữa)
Thương hiệu triển khai chiến dịch mang tên "Quốccaholic" - cách đặt tên dí dỏm này thể hiện rõ màu sắc thương hiệu. Dấu ấn của chiến dịch nằm ở sự đồng bộ và chỉn chu từ thiết kế không gian cửa hàng, chương trình ưu đãi cách truyền tải thông điệp theo ngôn ngữ trẻ, đến các chi tiết sáng tạo như máy in áo custom trực tiếp tại store hay các sticker chủ đề độc lập - tự do được thiết kế riêng cho dịp lễ.
BOO còn đưa ra lựa chọn “in áo theo ý muốn - đánh trúng tâm lý giới trẻ muốn thể hiện cá tính cá nhân trên các món đồ cơ bản như áo thun trắng, đỏ. Thêm vào đó là cách đội ngũ truyền thông khai thác các biểu tượng thị giác quen thuộc từ viên gạch giữ chỗ xem diễu binh, đến những câu chữ mang âm hưởng đường phố.
Nhóm 3: Thương hiệu cao cấp
Trong nhóm thương hiệu chọn tiếp cận nhẹ nhàng nhưng mang tính gợi mở sâu sắc, C.DAM và LELAM là hai cái tên nổi bật. Không sử dụng khung khái niệm quảng bá rầm rộ hay chương trình ưu đãi, cả hai đều lựa chọn chia sẻ cảm xúc và giá trị văn hóa từ góc nhìn cá nhân - nhưng mang sức nặng, phù hợp với định vị thương hiệu cao cấp và tệp khách hàng đã quen với chiều sâu văn hóa trong sản phẩm.
Với C.DAM, nhà thiết kế Cường Đàm lấy cột mốc 80 năm Quốc khánh như một cơ hội để thể hiện lòng trân trọng với thế hệ đi trước. Bộ ảnh trắng đen, với thiết kế mô phỏng kết cấu quân phục, chi tiết huân chương và chất liệu cứng cáp, gợi nhắc hình ảnh người lính - biểu tượng không chỉ của chiến đấu, mà còn của ký ức và tinh thần dân tộc. Điểm thú vị là cách cá nhân hóa câu chuyện: NTK không phô trương thông điệp, mà để cảm xúc và trải nghiệm riêng dẫn dắt người xem tiếp cận nội dung một cách chậm rãi và sâu lắng.
Trong khi đó, LELAM lại chọn cách kể chuyện bằng lối nói thủ thỉ, hướng về Hà Nội như một ký ức sống động, không gắn với một cá nhân cụ thể mà là sự lắng đọng của không gian, màu sắc, chất liệu và những chi tiết tưởng chừng vụn vặt như đường kim, mặt vải, màu sơn cũ, tường loang… Tất cả làm nên một “mảnh Hà Nội” được đeo trên người - vừa hữu hình, vừa mang tính biểu tượng. Nhân dịp Quốc khánh, họ không nói về lễ lớn, mà vẫn ngầm khơi gợi cảm xúc tự hào, thông qua tinh thần gìn giữ bản sắc trong mỗi thiết kế.
Tại sao các thương hiệu quyết định đầu tư vào dịp lễ, sự kiện lần này?
1. Phù hợp với loại hình sản phẩm và khả năng phát triển linh hoạt: Với các thương hiệu thời trang, đặc biệt là áo dài hoặc các dòng sản phẩm mang tinh thần dân tộc - dịp lễ lớn như Quốc khánh 2/9 tạo điều kiện thuận lợi để xây dựng phiên bản đặc biệt, dễ kết nối với người tiêu dùng. Việc phát triển các BST giới hạn (limited collections) hoặc thiết kế gợi nhắc biểu tượng dân tộc (quốc kỳ, hoa văn truyền thống, màu sắc lễ hội...) vừa giúp tạo điểm nhấn truyền thông, vừa giữ được chất riêng mà không phá vỡ DNA thương hiệu.
2. Đồng điệu với tinh thần thương hiệu và chiến lược thương hiệu: Dịp lễ là cơ hội để các thương hiệu có giá trị cốt lõi gắn với văn hoá bản địa, niềm tự hào dân tộc, thủ công truyền thống... củng cố định vị của mình. Những thương hiệu tập trung vào xây dựng cộng đồng, nuôi dưỡng tiểu văn hóa, hoặc có triết lý “made-in-Vietnam with pride” sẽ thấy dịp này phù hợp để kể lại câu chuyện thương hiệu một cách cảm xúc và thuyết phục.
3. Sức nóng đặc biệt của các dịp lễ năm 2025: Năm 2025 chứng kiến nhiều cột mốc trọng đại - đặc biệt là kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9 và 50 năm ngày giải phóng miền Nam 30/4 tạo ra bối cảnh hiếm có cho các hoạt động văn hoá, truyền thông lan rộng khắp cả nước. Đây là "năm vàng" cho các chiến dịch thương hiệu muốn tạo sức lan tỏa và được người tiêu dùng toàn quốc quan tâm, tiếp nhận tích cực. Với điều kiện đáp ứng được (1) và (2), dịp lễ này không chỉ là cơ hội sáng tạo mà còn có tiềm năng tạo ra tác động lớn về mặt nhận diện và cảm xúc.
Không tham gia các hoạt động dịp lễ cũng không nhất thiết là thiệt thòi với mọi thương hiệu địa phương. Tùy vào tinh thần, mục tiêu chiến lược, ngân sách và khả năng phát triển sản phẩm, mỗi thương hiệu có thể lựa chọn cách tiếp cận riêng. Thay vì đầu tư vào một bộ sưu tập hay chiến dịch rầm rộ, họ vẫn có thể duy trì kết nối bằng những hình thức linh hoạt và tiết kiệm: gợi ý phối đồ cho ngày lễ, chia sẻ phản hồi khách hàng, gửi lời chúc ý nghĩa từ đội ngũ thương hiệu, hay đơn giản là trang trí cửa hàng mang chút không khí lễ hội. Những bước nhỏ, nếu được triển khai tinh tế, vẫn đủ để tạo lan tỏa và khẳng định sự đồng hành cùng cộng đồng trong những thời điểm quan trọng.
Thực hiện: Linh J.
Hình ảnh: thu thập từ các thương hiệu PNJ, Canifa, Vietgen Jeans, Helios, Dokcrazy, Ngao's, Xéo Xọ, Lalin, Boo, C.DAM, LELAM
