Ngựa Prada phi nước đại giữa Thành Đô có gì đặc biệt?

Trong địa hạt thời trang xa xỉ, không nhiều thương hiệu có thể chạm đến trái tim người tiêu dùng Trung Quốc như cách Prada đã làm trong chiến dịch Tết Nguyên Đán 2026.

Thay vì chỉ đơn thuần in hình con ngựa lên sản phẩm như hàng loạt nhà mốt khác, thương hiệu Ý này đã biến biểu tượng "Ngựa Lửa" thành một trải nghiệm văn hóa sống động, kết nối cảm xúc và xã hội một cách sâu sắc. Đây là một bước tiến đáng kể trong cách các nhà mốt toàn cầu tương tác với thị trường Trung Quốc, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó tính và mong đợi sự chân thành từ thương hiệu.

Ngựa lửa tạo hình từ logo Prada

Trung tâm của chiến dịch là hình ảnh "Prada Triangle Fire Horse" - chú ngựa mang đường nét góc cạnh đặc trưng từ logo tam giác cân đảo ngược huyền thoại của Prada, ra đời từ năm 1913. Đây không chỉ là sự kết hợp thông minh giữa bản sắc thương hiệu với văn hóa địa phương và mang đến phép ẩn dụ tinh tế:

Ngựa đại diện cho đam mê, phiêu lưu và sự táo bạo - những giá trị cốt lõi mà Prada hướng tới suốt hơn một thế kỷ qua.

Điều đáng chú ý là năm Bính Ngọ (Year of the Fire Horse) chỉ xuất hiện mỗi sáu thập kỷ một lần trong chu kỳ thiên can địa chi, khiến chiến dịch này trở nên đặc biệt hiếm có và ý nghĩa. Việc chọn đúng thời điểm này cho thấy Prada đã nghiên cứu kỹ lưỡng văn hóa Trung Hoa, không chỉ dừng lại ở bề nổi mà thấu hiểu sâu xa giá trị biểu tượng.

Chiến lược đa giác quan

Tại Thượng Hải, những chú ngựa rực đỏ phi nước đại trên mặt tiền lịch sử của Rong Zhai - dinh thự cổ kính mà Prada đã dày công trùng tu nhiều năm, biến nơi đây thành trung tâm văn hóa độc đáo. Từ cuối tháng 1 đến giữa tháng 2, ánh sáng chiếu bóng tạo nên cảnh tượng mê hoặc trong đêm Shanghai, thu hút hàng nghìn người dân và du khách đến chiêm ngưỡng.

Thương hiệu tạo ra các mô hình ngựa vật lý tại ba địa điểm quan trọng: Shanghai IFC - trung tâm tài chính thương mại, Rong Zhai - biểu tượng di sản, và Chengdu IFC - thị trường tiêu dùng sôi động ở Tây Nam Trung Quốc. Một loạt video ghi lại hành trình 40 ngày của chú ngựa di chuyển giữa các thành phố, kéo dài đến đầu tháng 3, hết kỳ nghỉ Tết. Mỗi điểm dừng chân đều được thiết kế cẩn thận để tạo trải nghiệm khác biệt, phù hợp với bối cảnh văn hóa và đặc trưng của từng địa điểm.

Chiến lược này chạm đúng vào xu hướng "活马感" (real-life vibe) - từ khóa năm 2026 phản ánh mong muốn của giới trẻ Trung Quốc thoát khỏi tê liệt kỹ thuật số, hướng về những trải nghiệm chân thực, có thể chạm và cảm nhận.

Văn hóa thay cho thương mại

Bên cạnh những mô hình ngựa ngoạn mục, Prada còn tổ chức nhiều hoạt động gắn kết cộng đồng. Khu vườn ngoài trời của Rong Zhai được biến thành hội chợ vui chơi với các trò chơi dân gian, xe đồ ăn và không gian sinh hoạt nhân dịp Tết Nguyên Tiêu. Đây là lần đầu tiên kể từ khi bắt đầu truyền thống Tết Nguyên Đán vào năm 2023, Rong Zhai tổ chức chợ hội quy mô lớn như vậy.

Trên nền tảng số, một thử thách filter sáng tạo trên Douyin kéo dài suốt chiến dịch, cho phép người dùng tương tác với hình ảnh Ngựa Tam Giác theo cách riêng của họ. Đại sứ thương hiệu - nữ diễn viên Dương Mịch và vận động viên bóng bàn Ma Long cũng xuất hiện trong các video quảng cáo, tạo sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng đại chúng.

Điều làm nên sự khác biệt của Prada không phải ở quy mô hay ngân sách, mà ở chiều sâu tư duy văn hóa. Nhìn lại chiến dịch Tết 2025 với chuỗi podcast "Year of the Snake: Conversations on Snakes", thương hiệu đã mời năm chuyên gia từ lịch sử, kiến trúc, nghệ thuật và điện ảnh bàn về biểu tượng con rắn trong văn hóa và lịch sử. Giáo sư Wu Hung từ Đại học Chicago đã dẫn dắt khán giả từ hình ảnh đầu rắn của Medusa trong thần thoại Hy Lạp đến Phục Hy và Nữ Oa trong truyền thuyết Trung Hoa, khám phá ý nghĩa về biến đổi, tái sinh và sáng tạo.

Kết quả tăng trưởng vượt bậc

Trong bối cảnh thị trường xa xỉ toàn cầu suy giảm, Prada là ngoại lệ với mức tăng trưởng 10% tại châu Á-Thái Bình Dương trong 9 tháng đầu năm 2025, đặc biệt cải thiện mạnh tại Trung Quốc trong quý 3. CEO Andrea Guerra khẳng định: "Chúng tôi tin tưởng mạnh mẽ vào tiềm năng dài hạn của người tiêu dùng Trung Quốc và thị trường Trung Quốc".

Theo dữ liệu từ Tmall, thế hệ sinh sau 1995 đã đặt hơn một nửa đơn hàng sản phẩm Tết Nguyên Đán, cho thấy giới trẻ đang tích cực tìm kiếm ký ức tập thể và bản sắc văn hóa trong thời đại toàn cầu hóa. Prada đã nắm bắt được mạch đập này.

Chiến dịch Ngựa Tam Giác là thí nghiệm chiến lược về cách một nhà mốt toàn cầu có thể thiết lập cuộc đối thoại chân thành với văn hóa bản địa. Bằng cách biến biểu tượng yêu thích thành trải nghiệm sống động, Prada đã tái định nghĩa thời trang xa xỉ: không phải cảm giác phù du hay lợi nhuận thương mại, mà là thực hành dựa trên hiểu biết văn hóa, di sản và tính liên tục - tạo nên giá trị nghệ thuật và văn hóa cho cộng đồng, vượt xa việc chỉ phục vụ tầng lớp tinh hoa.