Malbon và thời trang golf đương đại

Khi golf dần rời khỏi những giới hạn quen thuộc của sân cỏ, Malbon tiếp cận thời trang golf như một phần của đời sống đương đại và Việt Nam trở thành không gian tiếp theo cho tầm nhìn đó.

Trong nhiều thập kỷ, thời trang golf vận hành như một hệ thống tương đối khép kín. Trang phục được thiết kế xoay quanh nghi thức, tính kỹ thuật và sự đồng bộ, trong khi yếu tố cá nhân thường bị đặt ở vị trí thứ yếu. Tuy nhiên, cùng với sự giao thoa ngày càng rõ nét giữa golf và văn hóa đương đại, những khuôn mẫu cũ dần bộc lộ giới hạn. Malbon xuất hiện trong bối cảnh đó, không nhằm phủ nhận truyền thống, mà để mở rộng cách golf được mặc, được cảm nhận và được đưa vào đời sống.

Thành lập tại Los Angeles năm 2017 bởi Stephen và Erica Malbon, thương hiệu nhanh chóng định vị mình như một tiếng nói khác biệt trong bức tranh thời trang golf toàn cầu. Thay vì xem golf là một danh mục kỹ thuật thuần túy, Malbon coi đây là điểm xuất phát cho một hệ thẩm mỹ rộng mở hơn - nơi thời trang, nghệ thuật, âm nhạc và trải nghiệm cá nhân cùng tồn tại song song. Golf vẫn hiện diện như một trục tham chiếu, nhưng không còn giữ vai trò trung tâm tuyệt đối.

Cách tiếp cận này đặt nền móng cho khái niệm “thời trang golf đương đại” mà Malbon theo đuổi: trang phục không bị giới hạn bởi không gian sân golf, và người mặc không bị định danh bởi việc họ có phải là golfer hay không.

Thời trang golf vượt khỏi khuôn khổ truyền thống

Khác với nhiều thương hiệu golf truyền thống, Malbon không xây dựng sản phẩm dựa trên ý niệm về đồng phục. Các thiết kế của thương hiệu được phát triển để thích ứng linh hoạt với nhiều bối cảnh khác nhau, từ sân golf, đường phố cho đến những khoảnh khắc thường nhật. Tính hiệu năng vẫn được đảm bảo, nhưng không lấn át yếu tố thẩm mỹ và khả năng thể hiện cá tính.

Theo Erica Malbon, Malbon được định hình như một thương hiệu lifestyle lấy cảm hứng từ golf, hơn là một thương hiệu golf theo cách hiểu truyền thống. Thực tế, một phần đáng kể khách hàng của Malbon không chơi golf, nhưng vẫn tìm thấy sự đồng điệu trong câu chuyện, hình ảnh và tinh thần mà thương hiệu truyền tải.

Điều này thể hiện rõ trong cách Malbon phát triển các bộ sưu tập. Thay vì tuân theo lịch mùa vụ quen thuộc, thương hiệu thường xây dựng các “chương”, mỗi chương là một lát cắt câu chuyện, sử dụng biểu tượng và hình ảnh gắn với đời sống cá nhân của nhà sáng lập. Golf hiện diện xuyên suốt, nhưng không phải là chủ đề duy nhất. Du lịch, biển, thể thao ngoài trời, âm nhạc hay nghệ thuật đều trở thành một phần của ngôn ngữ thiết kế.

Trong cách tiếp cận này, thời trang golf không còn là một danh mục biệt lập. Nó hòa vào dòng chảy chung của thời trang đương đại, nơi ranh giới giữa sportswear, streetwear và trang phục thường ngày được làm mờ một cách có chủ đích.

Đặt cộng đồng làm trọng tâm: cách Malbon định hình hiện diện tại Việt Nam

Việc Malbon mở cửa hàng độc lập đầu tiên tại TP. Hồ Chí Minh cho thấy định hướng phát triển dài hạn của thương hiệu tại Việt Nam. Thay vì ưu tiên mở rộng nhanh về số lượng, Malbon lựa chọn cách tiếp cận chú trọng vào sự phù hợp văn hóa và bối cảnh địa phương.

Theo Stephen Malbon, golf là nền tảng nhưng không bao trùm toàn bộ định hướng thương hiệu. Quan điểm này được áp dụng rõ ràng tại Việt Nam, nơi golf được đặt trong mối liên hệ với đời sống, thẩm mỹ và các hoạt động xã hội thường nhật. Việt Nam vì thế không chỉ được nhìn nhận như một thị trường đang tăng trưởng, mà là một môi trường cần được nghiên cứu và thấu hiểu.

Sự hợp tác với The Kho Group (TKG) giúp Malbon duy trì tính nhất quán trong vận hành tại châu Á. Thay vì triển khai các chiến lược rời rạc theo từng quốc gia, thương hiệu lựa chọn cấu trúc đối tác ổn định, cho phép xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp với lối sống địa phương trước khi điều chỉnh các yếu tố kỹ thuật như chất liệu hay tính năng.

Cộng đồng giữ vai trò trung tâm trong cách Malbon xây dựng hệ sinh thái tại Việt Nam. Cửa hàng không chỉ được định vị như một không gian bán lẻ, mà còn là điểm kết nối cho các hoạt động và tương tác dài hạn.

Buckets Club đóng vai trò nền tảng trong hệ sinh thái này, kết nối golfer, giới sáng tạo và những cá nhân quan tâm đến thời trang golf đương đại thông qua các sự kiện, trải nghiệm và sản phẩm giới hạn. Song song đó, sự hiện diện tại các câu lạc bộ golf cao cấp, các pop-up chọn lọc và nền tảng trực tuyến góp phần tạo nên một hệ thống phân phối linh hoạt nhưng nhất quán.

Thành công của Malbon tại Việt Nam, vì vậy, không chỉ được đo lường bằng tốc độ mở rộng, mà còn bằng mức độ hình thành và duy trì một cộng đồng gắn kết xoay quanh tinh thần thời trang golf đương đại mà thương hiệu theo đuổi.