Onitsuka Tiger tách khỏi Asics sau 49 năm: Kỷ nguyên mới cho một huyền thoại sneaker cổ điển

Giữa thời điểm những đôi sneaker dáng thấp (low-top) đang trở lại mạnh mẽ và dần thay thế các thiết kế hầm hố từng thống trị thời kỳ streetwear, tập đoàn Asics vừa thực hiện một thay đổi mang tính lịch sử trong cơ cấu hoạt động của mình. Kể từ hôm nay, Onitsuka Tiger - cái tên đặt nền móng cho cả tập đoàn từ cuối thập niên 1940 sẽ chính thức rẽ hướng thành một công ty độc lập, khép lại hành trình 49 năm gắn bó chặt chẽ cùng Asics.

Đây được xem là một trong những thay đổi cấu trúc quan trọng nhất trong lịch sử của tập đoàn. Điều đặc biệt nằm ở chỗ, trước khi có Asics, đã có Onitsuka Tiger. Thương hiệu này chính là khởi nguồn của toàn bộ hành trình, được sáng lập bởi Kihachiro Onitsuka và dần phát triển thành nền tảng cho một trong những tên tuổi thể thao lớn nhất Nhật Bản. Đến năm 1977, Onitsuka Tiger sáp nhập với GTO và Jelenk để thành lập Asics, mở ra chương phát triển mới cho doanh nghiệp. Kể từ đó, hai cái tên gần như luôn gắn liền với nhau trong suốt gần nửa thế kỷ.

Vì vậy, việc Onitsuka Tiger chính thức tách khỏi Asics không chỉ đơn thuần là một thay đổi về mặt tổ chức. Đây còn là dấu mốc khép lại một mối liên kết kéo dài 49 năm, đồng thời mở ra một chương mới cho chính thương hiệu đã khai sinh nên cả tập đoàn. Vậy điều gì đã dẫn đến quyết định này và vì sao nó lại được xem là một bước ngoặt đáng chú ý đối với cả Onitsuka Tiger lẫn Asics?

Mở rộng dư địa tăng trưởng

Quyết định vận hành Onitsuka Tiger như một pháp nhân độc lập phản ánh niềm tin của tập đoàn vào tiềm năng phát triển của thương hiệu. Sau gần một thập kỷ tái định vị, Onitsuka Tiger không chỉ ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng tích cực mà còn dần định hình được vị thế riêng trong ngành thời trang và phong cách sống.

Bước ngoặt này gắn liền với thời điểm Andrea Pompilio gia nhập Onitsuka Tiger. Nhiệm vụ của ông khi đó là nâng tầm sản phẩm, mở rộng sự hiện diện của thương hiệu trong lĩnh vực thời trang và từng bước xây dựng một bản sắc riêng biệt theo thời gian. Sau nhiều năm phát triển, Onitsuka Tiger đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể, kéo theo nhu cầu về một mô hình vận hành phù hợp hơn để tiếp tục mở rộng quy mô.

Cụ thể, vào thứ Tư tuần trước, hội đồng quản trị Asics đã phê duyệt việc thành lập OT Group Corp., một công ty mới do tập đoàn mẹ kiểm soát. Doanh nghiệp này sẽ chính thức đi vào hoạt động ổn định từ ngày 1/1/2027. Khi đó, toàn bộ hoạt động kinh doanh liên quan đến Onitsuka Tiger, bao gồm các pháp nhân đang vận hành tại nhiều thị trường trên thế giới, sẽ được chuyển sang OT Group Corp.

Điểm đáng chú ý là quá trình tái cấu trúc sẽ đi kèm một bộ máy điều hành độc lập với trụ sở và đội ngũ lãnh đạo riêng. Asics vẫn duy trì trụ sở tại Kobe như truyền thống và giữ nguyên vai trò Chủ tịch kiêm CEO của Mitsuyuki Tominaga. Trong khi đó, OT Group Corp. sẽ đặt trụ sở tại Tokyo và được dẫn dắt bởi Ryoji Shoda, người hiện đang giữ vị trí Brand Manager của Onitsuka Tiger.

Động thái này cho thấy Asics đang chủ động tách bạch hai hướng phát triển. Nếu Kobe tiếp tục là trung tâm điều hành của tập đoàn, thì Tokyo sẽ trở thành đầu tàu mới dành riêng cho Onitsuka Tiger. Việc thành lập OT Group Corp. diễn ra trong bối cảnh thương hiệu đang tăng tốc mở rộng hiện diện trên nhiều thị trường và liên tục nâng cao mức độ nhận diện trong những năm gần đây, tạo tiền đề cho giai đoạn phát triển tiếp theo.

Vị thế của Onitsuka Tiger đang ở đâu?

Để hiểu vì sao Asics lựa chọn thời điểm này để trao thêm quyền tự chủ cho Onitsuka Tiger, trước hết cần nhìn vào những gì thương hiệu đã đạt được trong vài năm gần đây.

Theo WWD, Onitsuka Tiger đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ nhờ chiến lược vận hành và định vị thương hiệu được làm mới. Tận dụng hệ thống quản trị nội bộ, thương hiệu đẩy mạnh đầu tư vào các cửa hàng do chính mình trực tiếp vận hành, đồng thời tái định vị như một “Luxury Lifestyle Brand” (Thương hiệu phong cách sống cao cấp). Bên cạnh đó, Onitsuka Tiger cũng mở rộng tầm ảnh hưởng thông qua các màn hợp tác với những tên tuổi như Versace và Patou.

Song song với việc mở rộng mạng lưới bán lẻ, thương hiệu đang từng bước chuyển sang mô hình vận hành độc lập hơn. Mục tiêu của quá trình này là rút ngắn thời gian ra quyết định và triển khai các sáng kiến phù hợp hơn với đặc trưng riêng của Onitsuka Tiger. Theo WWD, sự thay đổi cũng hướng đến việc cải thiện hệ thống quản trị, nâng cao tính minh bạch trong kết quả hoạt động giữa các bộ phận, đồng thời làm rõ trách nhiệm quản lý ở từng mảng kinh doanh.

Các kết quả kinh doanh gần đây càng cho thấy thương hiệu đang ở trong một giai đoạn thuận lợi. Trong quý I năm tài chính 2026, doanh thu thuần của Onitsuka Tiger tăng 33,8%, đạt 37,8 tỷ yên (khoảng 240 triệu USD). Thành tích này nối tiếp đà tăng trưởng ấn tượng của năm 2025, khi doanh thu tăng 43% so với năm trước và đạt 136,5 tỷ yên (xấp xỉ 850 triệu USD).

WWD cho rằng đà tăng trưởng này đến từ nhiều yếu tố cộng hưởng, bao gồm kết quả kinh doanh tích cực tại thị trường châu Âu, lượng khách du lịch quốc tế đến Nhật Bản ngày càng gia tăng, cùng lợi thế từ tỷ giá đồng yên.

Ở cấp độ tập đoàn, Asics đang tìm cách cân bằng giữa việc phát triển mảng kinh doanh thể thao cốt lõi và trao thêm không gian tăng trưởng cho Onitsuka Tiger, một thương hiệu đã mở rộng phạm vi hoạt động vượt xa vai trò ban đầu trong hệ sinh thái của công ty. Việc gia tăng quyền tự chủ được kỳ vọng sẽ giúp Onitsuka Tiger phản ứng linh hoạt hơn trước những biến động của thị trường, dù vẫn tiếp tục thuộc sở hữu của Asics.

Nhìn xa hơn, liệu đây có phải là khởi đầu cho một “kỷ nguyên mới” của Onitsuka Tiger? Để tìm ra câu trả lời, có lẽ cần nhìn lại hành trình phát triển của thương hiệu, một câu chuyện đang được viết tiếp bằng tham vọng cao cấp hóa và một mô hình vận hành ngày càng linh hoạt hơn.

Hành trình tạo nên huyền thoại Onitsuka Tiger

Câu chuyện của Onitsuka Tiger bắt đầu từ năm 1949, trong bối cảnh bóng rổ đã du nhập vào Nhật Bản nhưng thị trường vẫn thiếu những đôi giày chuyên dụng dành cho môn thể thao này. Từ cuộc gặp gỡ giữa một huấn luyện viên bóng rổ và cựu binh Kihachiro Onitsuka, thương hiệu Onitsuka Tiger ra đời với một mục tiêu rất rõ ràng là tạo ra một đôi sneaker bóng rổ “Made for Japan”, dành riêng cho thanh niên Nhật Bản.

Những thử nghiệm đầu tiên không mang lại thành công như mong đợi. Thế nhưng, bước ngoặt lại xuất hiện vào năm 1951 theo cách không ai ngờ tới. Trong lúc thưởng thức món salad bạch tuộc và dưa leo lạnh, Onitsuka bất ngờ chú ý đến hình dạng của các giác hút bạch tuộc và nảy ra ý tưởng tái hiện cấu trúc này lên phần đế cao su của giày. Trực giác có phần khác thường ấy cuối cùng lại trở thành lời giải cho bài toán độ bám sân, đồng thời đặt nền móng cho huyền thoại Onitsuka Tiger sau này.

Từ nền tảng đó, các sản phẩm của Onitsuka Tiger nhanh chóng được ghi nhận ở cấp độ quốc gia. Từ năm 1956, giày của thương hiệu đã được đoàn Olympic Nhật Bản sử dụng. Đến Olympic Tokyo 1964, có tới 16 huy chương vàng được trao cho các vận động viên mang giày Tigers. Một năm sau, đội tuyển bóng rổ quốc gia Nhật Bản tiếp tục giành chức vô địch FIBA World Championship. Mối quan hệ hợp tác với đoàn Olympic kéo dài suốt 24 năm. đến năm 1980, góp phần đưa Onitsuka Tiger trở thành một trong những biểu tượng gắn liền với thể thao đỉnh cao của Nhật Bản.

Chính trong giai đoạn này, một trong những thiết kế mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu cũng ra đời. Năm 1966, mẫu giày Onitsuka Tiger Limber được giới thiệu như một phần của quá trình chuẩn bị cho Olympic Mexico City, trước khi về sau được biết đến rộng rãi với cái tên Mexico 66.

Chưa đầy một thập kỷ sau, Onitsuka Tiger sáp nhập với GTO và Jelenk để hình thành Asics. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng của Tigers vẫn tiếp tục lan rộng, đặc biệt tại thị trường Mỹ, nơi thương hiệu được nhiều vận động viên nổi tiếng lựa chọn, trong đó có nhà vô địch Olympic bốn huy chương vàng Lasse Virén.

Nếu thể thao giúp Onitsuka Tiger xây dựng danh tiếng, thì điện ảnh lại đưa Mexico 66 trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng. Năm 1978, trong bộ phim cuối cùng Game of Death, Bruce Lee xuất hiện với bộ trang phục vàng - đen cùng đôi Mexico 66 đồng điệu. Hình ảnh này tiếp tục được khắc sâu trong văn hóa đại chúng khi Uma Thurman tái hiện gần như nguyên vẹn trong Kill Bill vào năm 2003 như một lời tri ân dành cho huyền thoại võ thuật.

Bước sang thập niên 1990, Onitsuka Tiger đón nhận một chu kỳ phát triển mới cùng làn sóng thẩm mỹ Urahara, khi sportswear, màu sắc, hip-hop và punk trở thành những yếu tố định hình phong cách sống của giới trẻ. Đây cũng là giai đoạn di sản của thương hiệu được nhìn nhận và đánh giá lại, tạo tiền đề cho màn tái xuất mạnh mẽ vào năm 2002. Kể từ đó, Onitsuka Tiger liên tục mở rộng sức ảnh hưởng và duy trì đà tăng trưởng cho đến ngày nay.