OHQUAO, Cộng Hưởng, Ruemiche, Đầu Hàng, Sector,... đang dần kiến tạo những không gian nghệ thuật, nơi con người, cộng đồng và văn hóa đứng ở trung tâm.
Trong những năm gần đây, khái niệm “cửa hàng” trong ngành thời trang Việt Nam đã trải qua một cuộc cách mạng, vượt ra khỏi giới hạn thuần túy của việc mua bán sản phẩm.
Những thương hiệu trẻ như OHQUAO, Cộng Hưởng, Ruemiche, Đầu Hàng và Sector đang dần tạo dựng những không gian nghệ thuật, nơi con người, cộng đồng và văn hóa trở thành trụ cột cho mọi giá trị.
Hình thức concept store kết hợp souvenir không chỉ đơn thuần là xu hướng mà còn là biểu tượng cho sự chuyển dịch sâu sắc trong triết lý kinh doanh: sản phẩm chỉ là một phần, trong khi trải nghiệm, kết nối và câu chuyện mới chính là cốt lõi.
Không gian trải nghiệm – định nghĩa mới của cửa hàng thời trang
Khác với mô hình bán lẻ truyền thống, các concept store hiện đại không đặt doanh số hay khuyến mãi làm trọng tâm. Khi bước chân vào OHQUAO, khách hàng sẽ được dẫn dắt qua một hành trình cảm xúc với những sản phẩm thủ công tinh xảo, cuốn zine in tay hay những tấm postcard đậm dấu ấn nghệ thuật, tất cả được trưng bày như tác phẩm gallery.
Không những vậy, mỗi món đồ ở đây không đơn thuần là hàng hóa mà là một phần câu chuyện, kết nối người tiêu dùng với nghệ sĩ và nhà thiết kế. Nhờ đó, mô hình kinh doanh này không chạy theo lợi nhuận ngắn hạn, mà xây dựng một nền tảng bền vững dựa trên giá trị cảm xúc và sự gắn kết cộng đồng.
Trong khi đó, Cộng Hưởng xây dựng mô hình vận hành tập trung vào mối liên kết giữa người sản xuất và khách hàng. Những sản phẩm từ áo linen, túi canvas đến đồ gốm đều mang dấu ấn của nghệ nhân Việt Nam, nhấn mạnh giá trị thủ công và văn hóa bản địa.
Khách hàng tại Cộng Hưởng không chỉ là người tiêu dùng mà là một phần của câu chuyện, khi lựa chọn, sử dụng và lan tỏa giá trị sản phẩm. Thương hiệu tập trung vào trải nghiệm và sự gắn kết lâu dài, thay vì chạy theo doanh số hay mở rộng quy mô nhanh chóng.
Ruemiche lại theo đuổi triết lý thủ công với sản phẩm giới hạn, mang đậm giá trị cá nhân. Không gian cửa hàng nhẹ nhàng, tĩnh lặng, mời gọi khách hàng dừng chân và quan sát kỹ từng chi tiết.
Các bộ váy, phụ kiện và souvenir được sản xuất theo từng đợt nhỏ, với chất liệu và màu sắc tinh tế, tạo nên giá trị độc bản cho mỗi món đồ. Tại đây, trải nghiệm khách hàng được đặt lên hàng đầu, biến mỗi người tiêu dùng thành đồng sáng tạo, cùng thương hiệu xây dựng lòng tin và sự đồng hành lâu dài.
Ngược lại, Đầu Hàng mang tinh thần sáng tạo độc lập và phản kháng, với các sản phẩm second-hand, poster in tay và phụ kiện DIY mang dấu ấn cá nhân rõ rệt.
Những món đồ này không chỉ là sản phẩm thương mại mà còn truyền tải thông điệp nghệ thuật và sáng tạo, tạo nên mối liên kết đặc biệt giữa thương hiệu và cộng đồng trẻ năng động.
Sector lại định hình cửa hàng như một nền tảng sáng tạo đa dạng, kết hợp thời trang với workshop, triển lãm và âm nhạc, biến không gian cửa hàng thành trung tâm văn hóa và cộng đồng sáng tạo, nơi thương hiệu và khách hàng cùng phát triển văn hóa trẻ.
Kinh doanh với triết lí nhân văn và bền vững
Tại các concept store này, souvenir không đơn thuần là món đồ lưu niệm, mà là phần ghi dấu trải nghiệm, ký ức mà khách hàng mang theo khi rời đi. Mỗi sản phẩm kết nối chặt chẽ với cộng đồng sáng tạo, nghệ thuật và văn hóa bản địa, biến trải nghiệm mua sắm trở thành một chương sống động trong câu chuyện thương hiệu.
Điểm chung của những thương hiệu như OHQUAO, Cộng Hưởng, Ruemiche, Đầu Hàng và Sector là đặt con người và cộng đồng lên ưu tiên. Khách hàng không chỉ là người tiêu dùng mà là đồng sáng tạo trong hành trình phát triển và lan tỏa giá trị thương hiệu.
Trong bối cảnh sản phẩm có thể được sản xuất hàng loạt, những concept store này chọn phong cách vận hành chậm rãi, sâu sắc vào câu chuyện và trải nghiệm thay vì chạy đua doanh số. Đây chính là cách thế hệ thương hiệu trẻ đang tái định nghĩa kinh doanh thời trang Việt Nam, khi cửa hàng không còn đơn thuần là điểm bán mà trở thành không gian sáng tạo, nơi văn hóa và ký ức được hình thành và lưu giữ.
Mô hình concept store + souvenir đang tạo nên làn gió mới, khẳng định rằng thương mại có thể đi đôi với văn hóa và con người, với thành công được đo bằng sự kết nối và trải nghiệm bền vững.
