Dario Vitale rời Versace sau 9 tháng cầm trượng Giám đốc Sáng tạo, “con tốt” thế thân cho bàn cờ tham vọng của Prada Group?
Hai ngày sau khi hoàn tất thương vụ mua lại Versace, mới đây, tập đoàn thời trang có trụ sở tại Milan - Prada tiếp tục đưa giới mộ điệu đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác khi thông báo: từ ngày 12.12, Dario Vitale sẽ rời Versace. Hơn cả việc tiếc nuối vì nhiệm kỳ của Dario Vitale chỉ kéo dài vỏn vẹn 9 tháng, việc rời đi của nam giám đốc sáng tạo còn hé mở về tham vọng to lớn cũng như định hướng chiến lược mới của Prada Group khi 2 yếu tố kinh doanh và quản trị thương hiệu được đặt lên hàng đầu.
Quyết định “đồng thuận” này diễn ra ngay sau khi thương vụ Prada mua lại Versace chính thức hoàn tất, cho thấy tốc độ tái cấu trúc nhanh chóng và dứt khoát. Prada Group và gia tộc Prada - Bertelli dường như đã có đánh giá rõ ràng từ trước: dù được giới thời trang đánh giá cao ở những vai trò sáng tạo, song, Dario Vitale không phải là người phù hợp để dẫn dắt thương hiệu trị giá 1,7 tỷ USD mà họ vừa đầu tư.
Từ góc độ kinh doanh, việc thay đổi giám đốc sáng tạo ngay thời điểm tiếp quản mang ý nghĩa quan trọng: Prada Group muốn kiểm soát chặt chẽ định hướng thẩm mỹ, chiến lược sản phẩm và tốc độ tăng trưởng của Versace. Trong bối cảnh thị trường luxury ngày càng cạnh tranh, tính nhất quán về DNA thương hiệu và khả năng chuyển hóa sáng tạo thành doanh thu là điều không thể mơ hồ.
Từng là “cánh tay phải” của Miuccia Prada tại Miu Miu khi góp một phần không nhỏ vào sự phát triển mạnh mẽ thương hiệu và kết quả kinh doanh của tập đoàn. Nhưng dường như, bước chuyển từ vai trò “đứng-sau-hậu-trường” sang vị trí GĐST của một thương hiệu mang tính biểu tượng đòi hỏi Vitale nhiều hơn thế. Có vẻ như năng lực dẫn dắt thị trường, tạo doanh số, định hình tầm nhìn và truyền thông là những điều mà ban lãnh đạo Prada dường như chưa nhìn thấy đủ rõ ở anh. Nói cách khác, bài toán ở Versace không chỉ nằm ở năng lực sáng tạo mà nằm ở khả năng tạo tăng trưởng thực tế.
Việc CEO Versace Emmanuel Gintzburger tạm thời trực tiếp dẫn dắt đội ngũ thiết kế cũng là một tín hiệu đáng chú ý. Trong ngành thời trang, khi CEO tham gia sâu vào giai đoạn chuyển giao sáng tạo, điều đó thường phản ánh hai mục tiêu: ổn định quá trình ra mắt sản phẩm và đảm bảo mọi quyết định thiết kế đều ăn khớp với chiến lược thị trường từ giá bán, định vị đến tốc độ ra mắt bộ sưu tập.
Prada Group cũng cho thấy họ không bị ảnh hưởng bởi phản hồi tích cực của giới chuyên môn dành cho show debut của Vitale. Đây là minh chứng cho cách vận hành theo hướng “kỷ luật kinh doanh”: tín hiệu thị trường và sự phù hợp dài hạn quan trọng hơn những lời khen ngắn hạn. Ở cấp độ thương hiệu, Versace đang đứng trước một chương mới và lần này, rõ ràng Prada Group muốn viết lại công thức tăng trưởng: một creative director phải không chỉ “đẹp trên runway” mà còn phải phù hợp với chiến lược kinh doanh, biết chuyển cảm hứng thành doanh thu và có khả năng dẫn dắt thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh khốc liệt.
