Prada Group tái khởi động Atelier Versace, đưa nhà mốt Ý trở lại Haute Couture

Chủ tịch điều hành Lorenzo Bertelli xác nhận Atelier Versace - dòng haute couture huyền thoại sẽ chính thức trở lại lịch trình Haute Couture Week tại Paris vào năm 2027.

Vào ngày 5 tháng 3 năm 2026, Tập đoàn Prada đã công bố báo cáo kết quả kinh doanh năm 2025 kèm theo kế hoạch chiến lược chi tiết cho Versace - thương hiệu mà tập đoàn vừa hoàn tất mua lại từ Capri Holdings vào tháng 12 năm 2025 với giá khoảng 1,3 tỷ euro. Trong cuộc họp báo cáo thu nhập, Chủ tịch điều hành Lorenzo Bertelli xác nhận một tin quan trọng: Atelier Versace sẽ chính thức trở lại lịch trình Haute Couture Week tại Paris vào năm 2027. Đây cũng là năm đầu tiên Pieter Mulier đảm nhiệm vai trò Chief Creative Officer (Giám đốc Sáng tạo) của Versace. Thông báo này không chỉ đánh dấu sự trở lại của một biểu tượng couture mà còn phản ánh rõ chiến lược dài hạn của Prada nhằm nâng tầm Versace thành một thương hiệu cao cấp thực thụ trong danh mục đầu tư của tập đoàn.

Atelier Versace được Gianni Versace sáng lập năm 1989 và nhanh chóng trở thành biểu tượng của sự xa xỉ, gợi cảm cùng những thiết kế baroque đậm chất Ý. Dòng couture này từng tạo nên hàng loạt thiết kế kinh điển, từ váy cưới lấp lánh đến trang phục runway in họa tiết Medusa mạnh mẽ. Tuy nhiên, kể từ năm 2017, Atelier Versace không còn trình diễn bộ sưu tập trong khuôn khổ Haute Couture Week tại Paris. Thương hiệu chuyển hướng tập trung vào ready-to-wear và các dòng phụ, dẫn đến sự pha loãng hình ảnh cao cấp. Việc tái ra mắt Atelier dưới thời Prada Group được xem là bước ngoặt cần thiết để khôi phục di sản gốc và củng cố vị thế cao cấp của Versace trên bản đồ thời trang toàn cầu.

Chiến lược của Prada Group với Versace được chia rõ hai giai đoạn, như trình bày trong tài liệu “Versace: Key strategic priorities” công bố cùng báo cáo tài chính. Năm 2026 là giai đoạn “xây dựng nền tảng”: tập đoàn sẽ đánh giá lại toàn bộ bộ sưu tập và dòng sản phẩm, tập trung cải thiện chất lượng, cấu trúc và loại bỏ các dòng nhỏ như Versace Jeans Couture. Đồng thời, Versace sẽ tái chuyển dịch kênh phân phối, ưu tiên bán hàng nguyên giá chất lượng cao, giảm dần chiết khấu và tối ưu hóa mạng lưới bán lẻ. Quy trình tích hợp từ Capri dự kiến hoàn tất vào nửa sau năm 2026, bao gồm nâng cao chuỗi cung ứng và tận dụng nền tảng công nghiệp của Prada Group. Những bước đi này nhằm tạo ra một Versace “cao cấp” hơn, tập trung vào giá trị thương hiệu thay vì volume bán hàng.

Từ năm 2027 trở đi, trọng tâm của Versace là chuyển sang “xây dựng sức hút mong muốn”. Bộ sưu tập đầu tiên của Pieter Mulier sẽ ra mắt đầu năm 2027, thể hiện thẩm mỹ mới nhưng vẫn giữ DNA gốc của Versace: táo bạo, hào nhoáng và mang đậm văn hóa pop hiện đại. Atelier Versace sẽ được tái ra mắt mạnh mẽ, không chỉ với haute couture mà còn các dự án đặc biệt như thiết kế thảm đỏ cho các ngôi sao hay dòng phụ kiện cao cấp. Theo Bertelli, đây là cách Versace tiến hóa để phục vụ cả khách hàng hiện tại lẫn khách hàng mới, đảm bảo tiến trình tái chuyển dịch sẽ mượt mà và bền vững. Prada kỳ vọng chiến lược này sẽ giúp Versace đóng góp tích cực hơn vào tăng trưởng dài hạn của tập đoàn, sau khi đã ghi nhận doanh thu 684 triệu euro trong năm 2025 (chỉ đóng góp 65 triệu euro vào báo cáo của Prada từ tháng 12).

Pieter Mulier được chọn là “người hùng” cho sứ mệnh này nhờ hành trình sự nghiệp ấn tượng. Ông từng hỗ trợ Raf Simons tại Dior trong lĩnh vực couture, sau đó làm Creative Director cho Alaïa trong 5 năm, nơi ông đã hồi sinh thương hiệu với những thiết kế tinh tế và chất lượng cao. Việc Mulier chính thức bắt đầu từ ngày 1/7/2026 cho phép ông có gần một năm để nghiên cứu các bộ sưu tập archive, phân tích thị trường và xây dựng tầm nhìn mới trước khi ra mắt bộ sưu tập đầu tay. Nhiều chuyên gia ngành cho rằng kinh nghiệm couture của Mulier chính là yếu tố then chốt giúp Atelier Versace trở lại mạnh mẽ và phù hợp với định hướng cao cấp của Prada Group.

Về góc độ kinh doanh, động thái này nằm trong bối cảnh Prada Group đang đạt tăng trưởng ổn định: doanh thu năm 2025 đạt 5,718 tỷ euro, tăng 9% so với năm trước (tăng 8% organic). Tập đoàn tự tin rằng sau giai đoạn tái thiết lập vào năm 2026, Versace sẽ góp phần thúc đẩy tăng trưởng dài hạn nhờ vào việc tích hợp với chuỗi cung ứng, bất động sản và giá trị của truyền thông. Đây là thương vụ mua lại lớn nhất trong lịch sử hơn 110 năm của Prada, đánh dấu bước chuyển mình từ mô hình tăng trưởng nội tại sang mở rộng danh mục với thương hiệu có nhận diện toàn cầu mạnh mẽ nhưng chưa khai thác hết tiềm năng cao cấp.

Việc tái thiết lập Atelier Versace không chỉ là tin vui với cộng đồng yêu thời trang mà còn là minh chứng rõ nét cho chiến lược định vị sang trọng của Prada Group. Với Pieter Mulier dẫn dắt và sự hỗ trợ toàn diện từ hệ sinh thái của Prada Group, Versace đang bước vào chương mới: từ một thương hiệu từng bị lu mờ, trở thành biểu tượng couture thực thụ. Năm 2027 hứa hẹn sẽ là cột mốc đáng nhớ, khi những thiết kế couture mới của Mulier lần đầu tiên xuất hiện trên sàn diễn Paris – nơi mà di sản Gianni Versace từng tỏa sáng. Đây là bước đi chiến lược thông minh, vừa tôn vinh lịch sử vừa hướng tới tăng trưởng bền vững trong ngành xa xỉ đầy cạnh tranh hiện nay.