Ngày 15/09/2025, tại New York, UNIQLO công bố nghệ sĩ đương đại KAWS sẽ đảm nhận vai trò Nghệ sĩ Lưu trú (Artist in Residence) đầu tiên của thương hiệu.
Nổi bật trong giới nghệ thuật đương đại, KAWS tạo dấu ấn bằng phong cách nghệ thuật độc đáo với góc nhìn mới lạ về những biểu tượng văn hoá đại chúng. KAWS đã dành ba thập kỷ để xây dựng sự nghiệp với những tác phẩm linh hoạt về ngôn ngữ tạo hình, vừa dí dỏm, tinh nghịch, vừa chất chứa tình cảm dành cho thời đại đương sống. Từ năm 2016, anh bắt đầu hợp tác chặt chẽ với UNIQLO, đưa dấu ấn nghệ thuật đặc trưng đến gần hơn với công chúng toàn cầu.
Khi đảm nhiệm vị trí Nghệ sĩ Lưu trú, KAWS sẽ đưa sáng kiến Art For All của UNIQLO đến gần công chúng hơn thông qua loạt sự kiện nghệ thuật toàn cầu và các dự án cùng bảo tàng của thương hiệu. Đồng thời, anh sẽ góp mặt trong quá trình định hình LifeWear, bắt đầu từ BST Thu/Đông 2025.
Trong suốt hơn một thập kỷ qua, UNIQLO duy trì sáng kiến Art For All như một phần trong chiến lược LifeWear, nhấn mạnh vai trò của nghệ thuật trong đời sống thường nhật. Thông qua các chương trình giáo dục, dự án cộng đồng và hợp tác cùng những thiết chế văn hóa lớn như MoMA, Tate, Louvre hay Bảo tàng Mỹ thuật Boston, thương hiệu Nhật Bản đã tạo ra nhiều cơ hội để công chúng tiếp cận nghệ thuật một cách trực tiếp và gần gũi hơn. Mối quan hệ bền chặt với các bảo tàng này phản ánh nỗ lực của UNIQLO trong việc định vị LifeWear không chỉ là quần áo tiện ích, mà còn là cầu nối giữa thời trang và giá trị văn hóa.
Trong bối cảnh thị trường bán lẻ toàn cầu đang tìm kiếm sự khác biệt vượt lên khỏi mô hình fast fashion, đây có thể là nỗ lực của UNIQLO nhằm định vị lại mình như “thương hiệu văn hóa”, thay vì chỉ là nhà sản xuất quần áo đại chúng.
Nếu nhìn rộng hơn, quyết định này cũng phản ánh xu hướng chung: nghệ thuật đang ngày càng được huy động như yếu tố tái định nghĩa giá trị thương hiệu. Và ở vị trí Nghệ sĩ Lưu trú đầu tiên, KAWS trở thành nhân vật thử nghiệm để UNIQLO kiểm chứng sức hút lâu dài của Art For All cũng như mức độ chấp nhận của công chúng với khái niệm LifeWear được “nghệ thuật hóa”.
