4 ngày, 51,6 triệu USD và “hiệu ứng Meghan” tại Úc

Chuyến thăm Úc kéo dài bốn ngày của Hoàng tử Anh Harry và Công nương Meghan Markle đã tạo nên “cú hích” đáng kể cho ngành thời trang địa phương.

Lần đầu trở lại Úc kể từ chuyến công du năm 2018, Công tước và Nữ Công tước xứ Sussex xuất hiện với tư cách cá nhân, tham gia các hoạt động thương mại và từ thiện tại ba thành phố Melbourne, Canberra và Sydney. Dù không phải chuyến công du chính thức, cặp đôi vẫn thu hút sự quan tâm lớn từ truyền thông toàn cầu, đồng thời được người hâm mộ dõi theo và chào đón tại mỗi điểm dừng.

Theo dữ liệu từ Launchmetrics, chuyến đi của “nhà Sussex” đã tạo ra giá trị tác động truyền thông lên đến 51,6 triệu USD chỉ trong ba ngày, trong đó các thương hiệu thời trang và trang sức Úc là những bên hưởng lợi lớn nhất. Tủ đồ của Công nương Meghan Markle trong chuyến đi đã "gọi tên" ít nhất 16 thương hiệu nội địa Úc như Karen Gee, Scanlan Theodore, St. Agni hay Friends With Frank, qua đó trực tiếp thúc đẩy doanh số bán hàng của các thương hiệu này. Điều này cho thấy “hiệu ứng Sussex” vẫn duy trì sức ảnh hưởng mạnh mẽ sau nhiều năm.

Đáng chú ý, trong chuyến thăm này, Công nương Meghan Markle đã kết hợp với nền tảng thời trang ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) One-Off, cho phép người dùng mua trực tiếp các trang phục cô mặc. Nền tảng này ghi nhận hơn 1 triệu lượt xem chỉ trong ba ngày đầu, đồng thời hơn hai chục sản phẩm từ các thương hiệu Úc đã nhanh chóng cháy hàng.

Cụ thể, chiếc váy Priscilla của Karen Gee mà Nữ Công tước xứ Sussex mặc trong lần xuất hiện đầu tiên trên đất Úc đã mang về 1,6 triệu USD giá trị truyền thông trong 48 giờ, đồng thời phiên bản thương mại bán hết chỉ sau hai giờ. Tương tự, bộ trang phục từ St. Agni giúp thương hiệu này đạt gần 1 triệu USD trong hai ngày. Các thiết kế của Friends With Frank và Scanlan Theodore cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, với doanh số tăng tới 250% theo tuần và nhiều sản phẩm nhanh chóng hết hàng.

Thương hiệu Rolla’s Jeans tại Melbourne cũng hưởng lợi rõ rệt khi doanh số một số mẫu quần tăng tới 800% chỉ trong thời gian ngắn. Dù đã quen với tác động từ các influencer, đại diện thương hiệu này thừa nhận “hiệu ứng Meghan” ở một đẳng cấp hoàn toàn khác khi tốc độ lan tỏa nhanh và mạnh như một “cơn bão”.

Nhìn chung, chuyến thăm lần này không chỉ khẳng định sức hút cá nhân của Công nương Meghan Markle mà còn cho thấy cách các nhân vật có ảnh hưởng có thể trực tiếp chuyển hóa sự chú ý thành giá trị thương mại. Trong bối cảnh ngành thời trang ngày càng phụ thuộc vào truyền thông và nền tảng số, “hiệu ứng Sussex” tiếp tục là minh chứng rõ ràng cho mối liên hệ giữa hình ảnh cá nhân và hiệu suất kinh doanh của thương hiệu.